前两天，品牌君冲浪的时候看到——好利来&哈利波特联名系列上新了！
本次共推出5款新品，分别是：预言家日报、霍格沃兹城堡、海格的蛋糕、比比多味豆以及死亡圣器面包。
名字都取得很哈利波特。
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据品牌君观察，这里面目前比较受欢迎的是海格的蛋糕。
原本品牌君也想凑个热闹买来尝尝鲜，可惜的是，翻遍外卖平台都没有找到这款产品。后来得知，因为第一批原材料不多，产量有限，只有少数门店在卖且先到先得、售完即止。
还记得《哈利波特1：魔法石》中鲁伯·海格在哈利·波特11岁生日时候，送给他的那个自己亲手制作的粉色蛋糕吗？
海格的蛋糕复刻的就是那款蛋糕。
从网友们晒出的反馈图来看，海格的蛋糕尺寸虽然相比电影中的原版，要迷你不少，但胜在相似度高，连错字都细心还原了。
咱就是说，好利来真的很懂怎么拿捏哈迷的心。
如果海格的蛋糕是流量密码，那比比多味豆就算得上是吸睛之作了。
比比多味豆有5种口味，这5种口味一个比一个奇葩。就这么说吧，榴莲味在里面已经堪称“正常”。因为其他4种味道分别是芥末口味、留兰香牙膏风味、止咳糖浆风味以及呕吐物风味。
可能好利来也很清楚这几种味道有多离谱，所以随产品附赠有1张趣味挑战卡，说是可以和朋友分别揭开卡片上“？”区域，根据展现内容，品尝对应口味。
赋予了奇葩的产品游戏功能。
至于另外3款联名产品，相比之下就显得较为常规。好在融入了哈利波特IP元素，市场反响整体还不错。
看到这一系列联名新品时候，品牌君脑海中不自觉飘过一个念头——又是哈利波特。
不久前，中秋月饼大战之际，好利来就高调牵手过哈利波特，当时的月饼礼盒受欢迎到——直接跨过中秋节点，预售时间拉到了10月份。
短时间内两度甜蜜牵手，品牌君差点就想嗑这对CP了。
好在及时考古了好利来的联名史，发现——哈利波特并非它的唯一，它爱的是所有热门IP。
《2022中国品牌授权行业白皮书》显示，食品饮料已经成为IP授权排行榜中名列前茅的行业，诸多食品品牌踏上联名这条路，争先恐后合作热门IP，致力于推出各式各样新奇有趣产品。
好利来就是其中代表。
2019年，卖糕点的好利来与卖奶茶的喜茶一拍即合，研发出“多肉葡萄雪绒芝士”。时至今日，该款产品仍是好利来的代表性爆款之一，为不少消费者喜爱。
2020年5月，好利来合作小马宝莉，一大波粉嫩联名款顺势而生。云朵芝士、甜梦宝莉蛋糕，空气中都充盈着甜蜜的芬芳。
2020年6月，好利来先后牵手RIO鸡尾酒和哈根达斯，进一步衍生跨界触角，让处于不同领域的热门IP以糕点为载体，达成了奇妙的融合。
今年3月，樱花烂漫的春季，好利来×奥利奥联名系列陆续上线多个城市。“玫莓蛋糕杯”“桃桃奶油包”“樱花玫瑰卷”，从产品到包装，无不渗透着甜美的粉色，简直就是为满足少女心而生。
此外，好利来还获得过泡泡玛特、迪士尼、NASA、宝可梦、奥特曼、三丽鸥以及玩具总动员等IP的授权，打造出一个又一个充满着故事感的蛋糕。
再加上近段时间的哈利波特系列。
联名路上，好利来一路疾驰！
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“餐饮＋IP”联名，近年来逐渐成为公认的流量密码。
好利来屡次用这一玩法，揽获流量无数，更是再次印证了该模式在吸金与吸睛上的无穷可能性。
不少品牌甚至将其信奉为——营销捷径。
可这个世界上从来就不存在真正意义上的捷径。
诚然，包括好利来在内，许多企业靠着IP联名，达成1＋1＞2的传播效果，将品牌影响力往上拉了不止一个档位，进一步稳固自身的行业地位。
可我们也不能忽视，随着越来越品牌的涌入，联名营销的流量魔法时有失效，不是每一次IP联名都能发挥预期的正向效果，翻车案例并不鲜见。
联名营销成功的套路大抵相似——离不开爆款IP，离不开高质量产品，也离不开对目标消费群体喜好的深度洞察。
失败的原因，则相对复杂。
可能是因为创意同质化、消费者渐生厌烦，可能是因为合作浮于表面、无法完成赋能使命，可能是因为不愿意花时间研发产品、导致产品难以承接住突如其来的流量。
IP联名说到底也就是一种营销模式。
任何营销手段都只能对品牌发展起到锦上添花作用，想要收获更大、更长远的红利，归根结底还是得向消费者展现出品牌自身的价值。
