加速提升竞争力。
文 | 鲁雯
在整个化妆品行业正在为618大促冲刺的同时，工业和信息化部、人力资源社会保障部、生态环境部、商务部、市场监管总局联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），为行业指明了发展方向。
《指导意见》提出，直到2025年，轻工业将围绕强化科技创新战略支撑、构建高质量的供给体系、提升产业链现代化水平、深入推进绿色低碳转型、优化协调发展的产业生态等实现5大发展目标。
其中重点提及，我国轻工业仍面临中高端产品供给不足、国际知名品牌不多、产业链现代化水平不高等问题，这将是美业未来重点发力的要点。
01
由原料变革到技术突破，推进优化品牌竞争力
针对化妆品这一轻工业的发展，从上游的原料、关键技术突破，到婴童领域的重点关注，《指导意见》都给出了明确的落地方向。
“在日用化学品领域，将以植物油脂、微生物、发酵产品等生物来源替代石油来源原料的生产技术，香料香精绿色制造工艺等。”绿色、替代原料是《指导意见》关于原料板块的关键词。
毋庸置疑，随着经济迈入一定阶段，绿色环保是势在必行的趋势，但如何以替代实现环保，就化妆品行业而言，并不容易。
据了解，石油原料作为所有化工产业中的基础原材料，88%被用作燃料，其他12%作为化工原料，而在化妆品中，凡士林和矿油应用最为广泛。近年来，由于疫情等原料造成价格接连上涨，对整个行业的成本造成重大影响。
但若要撼动石油原料在化妆品原料中的重要地位，所需付出的投入成本也将是庞大的。植物油脂、微生物、发酵产品等原料成本甚至高于石油原料，且如何替代、用什么替代，都将是其中的难题。
其中，对于植物油脂在行业的应用，特色化妆品植物原料是其在《指导意见》中直接提出的明确方向。而对于此替代趋势，行业似乎也早有预见，已有企业做了布局规划。
例如，美肤宝自成立之初便在研发中不断挖掘长白山黑人参、黑灵芝等中国特色植物的价值。新锐品牌中，如东边野兽相继开发灵芝、松茸等特色植物。
就发酵领域，近期丸美研发人员在接受C2CC传媒采访时，也提出生物发酵、植物提取等都将成为行业良好的发展基础。另，自然堂研制酵母也已有10年，近期研制出的超极酵母喜默因HiMurchaSin，打破了海外酵母的价格垄断。
而科技创新在轻工业发展的重要性也牢不可破。《指导意见》提出，针对造纸、家用电器、日用化学品等行业薄弱环节，研究制定和发布一批重点领域技术创新路线图，实施“揭榜挂帅”等举措，深入推进技术研发与工程化、产业化，加快建立核心技术体系，提升行业技术水平。
其中，口腔清洁护理用品、化妆品功效和安全评价技术，功能化洗衣凝珠水溶膜及关键配方技术，香料香精生物发酵制造，以及上述的特色化妆品植物原料等，为关键技术研发工程。
专利技术作为科研实力的直接证明，《指导意见》也将其增长，看做技术突破的重要指标，提出“规模以上企业有效发明专利数量较快增长，重点行业研发投入强度明显提高。突破一批关键技术，每年增加一批升级和创新消费品。”等系列要求。
其中，尤为值得关注的是，婴童这一特殊人群在《指导意见》中被重点强调，其安全性受到关注。
在优化标准体系建设中，《指导意见》提出，将加快婴童用品领域强制性国家标准制修订，优化推荐性国家标准、行业标准、团体标准供给。而这或是与此前婴童化妆品的乱象相关，目前国家已相继出台“小金盾”、发布关于标示名称为“儿童彩妆”产品定性有关问题的复函等，这一内容的强调或预示着，未来国家将继续严管婴童领域。
02
强调数字优化路径，加速培育中国百亿品牌
互联网时代，大数据、人工智能等前沿概念也深入在对化妆品等轻工业的优化打造中。
针对日用化学品领域，《指导意见》提出了三个方向，“研发、配方、体验等过程的数字化升级，在工厂总体设计、工艺流程及布局等方面的数字化仿真技术，液体洗涤剂连续智能化高效生产线等。”
而聚焦美业，也已有践行者。例如：立白集团早在2018年就全面进入数字化智能时代，如今正在以数字化探索，搭建起智能一体化数字供应链系统平台，进一步提升产销协同，实现敏捷、柔性供应链。2021年，芭薇开业创新中心&智慧工厂开业，提出“打造供应链里面强大的数智化工厂，助力化妆品高质量发展。”
基于三个数字化方向，《指导意向》也针对产业链和品牌竞争力做出了目标规划：产业链上，“产业基础进一步巩固，数字化转型稳步推进，形成一批优势产业链。建设一批智能制造示范工厂，推广一批智能制造优秀场景。”品牌竞争力上，“培育一批消费引领能力强的轻工产品品牌。造就一批百亿元以上品牌价值企业，重点产业集群区域品牌影响力持续提升。”
值得注意的是，就智能制造示范工厂和百亿品牌目标，工业和信息化部官网在4月便发布了《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》，提出“至2025年，在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。”
目标的再次提出，也间接表明了国家对于该目标的强调与重视。那么如何实现？国潮是《指导意见》中给出的发力出口。
《指导意见》在强化品牌培育服务中表述，“推广具有中国文化、中国元素，中国技艺的产品，树立行业品牌，鼓励第三方机构加强品牌策划、评价、宣传等服务，助力海外商标注册、品牌国际化推广，提升品牌影响力。”产品出海，或成为国货品牌实现百亿目标的重要增长路径。
此外，就“造就一批百亿元以上品牌价值企业”的目标中，高端彩妆和定制化妆品是其直接提出的细分品类。
对于高端彩妆的强调，或与我国彩妆市场在高端彩妆布局的不足有关。长期以来，我国化妆品市场一直被国际品牌所占据，尤其是中高端彩妆市场，几乎被国际彩妆品牌所垄断。如何诞生中国自己的高端彩妆品牌，形成国际竞争力，是彩妆市场的阶段性发展任务。同时，成分党、配方党、功效党等消费者对于“对症下药”的高效体验需求，在形成功效化妆品热潮的同时，定制化妆品或是其高端化的功效需求，市场前景也较为可观。
写在最后：从“新条例”出台以来，美业已逐步走向规范化道路，但对于如今竞争激烈的化妆品市场而言，仅有规范是远远不够的。化妆品作为舶来品，中国从培育时间来看，便已形成了客观差距，若想追赶甚至超越，以技术创新、数字化手段填补时间差距，方是可行之策。
国家层面的大力倡导与政策鼓励正是立意于此，在其不断刺激和助力之下，相信化妆品行业将加速迈入快车道，中国化妆品品牌在国际舞台的崛起可期。
