活该！耐克自作自受！
截至6月28日美股收盘，耐克大跌近7%，市值一夜蒸发120亿美元（约合805亿元人民币）。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。
随后，#耐克市值一夜蒸发800多亿#的话题迅速登上微博热搜，引发网友广泛讨论。
大批网友留言表示：新疆棉事件后再也没买过耐克。
有网友发出灵魂拷问：一个卖衣服鞋子的，也没什么替代不了的高科技，真不知道当初哪来的勇气没事找事。
还有网友吐槽称：耐克运动鞋越来越差，越来越贵。市值蒸发是必然。
27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报，财报显示，耐克全年营收467亿美元，在汇率不变的基础上同比增长6%。
根据耐克财报，其业绩优于华尔街预期，为何股价却大跌？
从财报数据来看，中国市场或是导致耐克股价下跌的原因之一。
财报显示，在大中华区，耐克全年营收75.47亿美元，同比下降9%，其中第四季度营收15.61亿美元，同比下降19%。这也是耐克在大中华区连续三个季度录得营收下滑表现。
在华业绩下滑的品牌不止耐克一家，阿迪达斯在大中华区的表现同样差强人意。当地时间5月6日，阿迪达斯公布2022年第一季度业绩，财报显示，阿迪达斯在大中华区的收入下降了35%，而亚太地区收入下滑16%。
对此，阿迪达斯解释称：业绩下滑的主要原因是受疫情影响。
然而，安踏、李宁等中国运动鞋服品牌在相同的市场环境下，业绩却增加不少。
安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额同与去年同期相比增长10%-20%。
李宁财报显示，截至2022年3月31日，李宁零售流水增长20%-30%。
对比之下，阿迪达斯的解释令人难以信服。事实上，近两年来，耐克、阿迪达斯等品牌在国内市场上的表现难掩颓势。耐克、阿迪达斯为啥不香了？
答案是：时代变了，市场变了，用户也变了，但洋品牌仍然傲慢。
过去很长一段时间里，耐克、阿迪达斯等洋品牌，在国内鞋服市场是天花板一样的存在。如今，随着国货品牌的崛起，和消费者消费观念的转变，越来越多的本土品牌成为消费者的首选，消费者发现国货品牌不仅质量好，价格更便宜，也更符合国人的审美，洋品牌吃香的时代早就结束了。
有网友表示：越南的耐克质量太差了，原来国产的还能穿3年都不坏，越南产的不到一年就开胶。
还有网友留言称：800多元的耐克，并没有300多元的安踏质量好。
大批网友表示已转战国货品牌，并在评论区称赞国货品牌，还列出来自己心中的优质国货品牌。
有网友表示：耐克退步明显，而且最近国产品牌做得确实就是好啊。
有网友留言称：李宁、鸿星尔克、安踏、回力，现在买这几个牌子居多。
还有网友表示国货真的香：有钱我买鸿星尔克不香吗，同样的价格我能买两双。
业内人士表示，国产品牌的热销，很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。他们不再一味注重品牌，而是注重品质和内涵。
在中国市场，耐克、阿迪达斯们像过去那样躺赢的日子已经一去不复返了。随着国货品牌的强势崛起，等待他们的将是越来越激烈的竞争。
正如网友所言：对中国消费者不友好，失去市场这是肯定的！
