作者 | 千帆
来源 | 跨境必读
新时代广告需要更多创意
互联网时代，多数消费者的认知与习惯正在逐渐变化。数据显示，现在，人们的平均注意力持续时间已经降低到了8.25秒，比2000年减少了近4秒，下降了近25%。 （数据来源：Average Human Attention Span，Discovery Therapy，2022年11月）
因此，想要让自己品牌吸引更多消费者，获得更好的营销效果，卖家需要主动与消费者建立联系，快速抓住消费者短暂停留在广告上的注意力，吸引消费者的停留和关注。
那么如何才能吸引消费者关注呢？研究表明， 当信息与图片相结合时，人们记住信息的可能性会增加65% 。因此，广告的创意图片相当重要。 （数据来源：Concepts learned with pictures are more memorable than are concepts learned by with text or audio only，DATA VISUALIZATION&HUMAN RIGHTS,2022年）
与此同时，除了创意图片，视频广告也能够充分发挥创作的潜力，用一个想法或故事将消费者与品牌想要和需要讲述的完整故事联系起来，留住消费者，帮助卖家更有效及高效地提升知名度。研究表明， 相较于纯文本形式，69%的消费者更喜欢通过视频去了解商品 。 （数据来源：视频营销数据，Wyzowl，2021年）
通过创意图片以及视频广告，卖家能够更好地吸引消费者注意力，同时讲述好品牌故事。但是所有的创意广告和视频广告都需要灵感和技术进行支持，关于这一点，可能有的卖家还不知道怎么去做。这个时候，亚马逊的一系列创意相关的功能，就能帮到各位卖家。
首先是不额外收费的 创意素材 ，为卖家提供免费且高质量的定制创意， 视频制作工具（测试版） 则可以帮助卖家快速生成创意视频，接下来，就将为各位卖家详细讲解这些功能。
全方位的广告创意工具
创意素材
从日常使用上来说，亚马逊的创意素材功能，能够帮助卖家便捷完成品牌商标、图像的存储、整理并进行重复使用：
1.通过使用保存在“创意素材”中的品 牌内容，卖家可以快速创建广告活动。
2.在查找素材时，卖家可以通过名称、标签、产品等属性进行搜索、排序和筛选，快速找到素材并使用。
3.在创建品牌推广活动和品牌旗舰店页面时，卖家还可以直接在搭建工具中使用曾用过的创意素材中的内容。
最近，亚马逊广告和Shutterstock携手合作，为广告主带来高质量的定制创意。即日起，在美国站点注册品牌的卖家，都可以将Shutterstock图片库中的3.9亿多张高质量图片免费用于品牌推广、展示型推广和亚马逊品牌旗舰店中。
卖家可以通过搜索关键词，寻找匹配品牌或者广告活动的图片，那么具体该如何操作呢？
1.首先访问亚马逊广告平台（Amazon Ads Console），在控制台中选择“ 创意资产 ”应用程序；
2. 点击“ 搜寻资源库 ”（Search stock assets），输入寻找的相关的关键词；
（图片来源：亚马逊广告）
3.选择喜欢的图片并将其保存到自己创意图片中；
（图片来源：亚马逊广告）
4.图片获取完成后，卖家就可以在品牌推广广告和品牌旗舰店中使用这些图片。在完成图片选取后，卖家还可以 一键关联创意素材 到品牌推广的商品集、或者品牌旗舰店的商品集合页面。
要注意的是，卖家们记得要根据自己的品牌特性以及品牌打造方向，有目的性地打造品牌创意素材库，不能盲目使用素材。统一创意广告的风格，做出差异化，突出品牌特性，从商标到图片运用再到广告，都力图让消费者留下印象，这样才能营造更好的广告效果，达到获客目的。
视频制作工具（测试版）
而如果想要制作视频，则可以尝试亚马逊的视频制作工具（测试版），在没有额外支出的情况下，轻松搞定视频广告。
视频制作工具（测试版）可以免费使用，模板丰富，设置简单，卖家可以运用现有素材快速成品，还可以轻松制作多版本视频，进行测试。
目前，卖家有两种方法可以进入视频制作工具。
第一种，是在创建品牌推广广告活动时，选择“视频”格式后在获取有关视频的帮助下点击“ 使用我们的视频生成模板 ”，点击后即可直接进入视频制作工具。
（图片来源： 亚马 逊广告 ）
第二种方式是选择登录亚马逊广告平台，点击左侧栏的“ 广告创意 ”，随后选择“ 视频制作工具 ”，进入视频制作。
（图片来源：亚马逊广告）
进入视频制作工具后，卖家可以通过从商品详情页面提取商品图片和文案或从创意素材库及桌面设备上传生活方式图片两种方式获取图片和文案，并利用模板在亚马逊广告后台快速生成创意视频素材。同时，还可以 自定义视频的外观和风格 ，并编辑颜色、字体和音乐选项，并在制作完毕后直接作为品牌推广视频进行广告投放。
想要了解更多图片、视频的制作方法&注意事项，卖家可以扫描下方二维码关注亚马逊广告官方公众号。
利用创意工具，完成获客目标
通过创意素材和视频制作工具，卖家可以创造出更多的高质量广告，并且利用这些广告塑造品牌形象，讲好品牌故事。
在尽情对于创作 素材进行优化的同时，卖家也要结合运营策略，进一步提升创意广告的效果。
例如，作为卖家品牌的根据地，品牌旗舰店是获客以及建立品牌形象最为根本的场地，因此，吸引消费者注意、完整阐述品牌故事的精美视频，可以尽可能多地放置在品牌旗舰店，吸引消费者停留并关注。
除了品牌旗舰店，卖家还可以结合品牌推广的多种广告形式来对品牌推广广告效果进行进一步提升，如品牌推广商品集、品牌旗舰店焦点等。卖家可以利用品牌旗舰店焦点模式，或者将品牌旗舰店设置为品牌推广视频的落地页，将感兴趣的消费者引导到旗舰店，持续吸引消费者，吸引忠实消费者，提升品牌旗舰店的关注量。
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