文化是一个国家经济社会发展的内生动力,文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信,是推动社会变革、发展的更基本、更深沉、更持久的力量。近日,《光明日报》《中国新闻出版广电报》同时谈到文化自信的重要性,特别是青年群体如何树立文化自信。报道指出,在新时代背景下,年轻人对国产品牌的拥护以及对传统文化的关注,并非是一种偶然的社会现象,它是国家实力和经济社会发展到一定阶段的必然产物。一系列优秀的传统文化正在被唤醒,这是时代的新潮流。特别是酷狗音乐这类移动互联网平台,他们在这股“中国潮”的传播中发挥了重要作用。
经典作品变成“现象级”爆款
《光明日报》在《酷狗助力青年人树立文化自信》一文中提及,时代潮流语境下的文艺作品新演绎已经成为年轻人追捧的“精神食粮”之一,《我和我的祖国》同名主题曲MV在酷狗音乐平台的播放量超过1300万次,这首经典歌曲经过全新演绎,结合影片里每一个普通人是如何走入历史瞬间,以代入式的感受延续新时代的爱国情怀。MV上线以来获众多好评和留言,酷狗网友评论:“听着歌,看着视频,眼角泪水不自觉流下!爱你,我的强大祖国,我为生在中国骄傲”。
这些优秀作品通过新演绎和新传播,把中国文化、中国元素融入其中,把这些经典作品再次变成“现象级”爆款,这种热血情怀和正能量正引领互联网文化。
由此可见,移动互联网将本土音乐、电影、品牌产品等形态的重新定义,流畅地将新潮流文化和优秀传统文化有机衔接变成有效载体和价值符号。
满足“Z世代”对优质内容的渴望
据了解,今年也是粤剧“申遗”成功十周年,类似粤剧这样宝贵的非遗文化如何借助互联网技术和创意的力量跨越时空、国度,让富有生机和魅力的文化精髓提炼并展示出来,使之成为讲好中国故事的优秀载体,这也是当下传统文化传承亟需突破的一个“瓶颈”。
《中国新闻出版广电报》就此举例酷狗在推动粤剧守正创新、出新出彩的一个新范例:早在2017年,酷狗独家上线由《剑侠情缘3》游戏衍生的新编粤剧,该剧在舞台呈现上沿用了粤剧的传统表演形式,但在伴奏上采用了“小清新中国风”的配器方式。该剧一经推出,即形成广泛、积极的传播影响,全网圈粉无数,连续5年上演场次超50场,平均上座率高达八成,对弘扬粤剧精髓、传承粤剧传统文化、提升大众审美品位、丰富精神世界起到了重要作用。
这些年,随着技术和保护理念的创新,探索传统文化与数字娱乐产品相融合,推动文化创新发展,成为各方的关注点。数字化内容不受地域时空的限制,可以随时随地通过剧场直播、音乐平台等走入大众视野,包括唤起海外华人在内的文化共鸣。比如,为生动呈现唱片记载的声音,酷狗启动“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播”项目,联合广东粤剧院等机构,将10余种地方戏曲进行建档数字化,涉及198位大师、10137个曲目,运用数字技术不断创新地方戏曲,让平台用户可以通过酷狗直接聆听和感受到久远的戏曲回声。
“Z世代”(在1995—2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代)出生在国家繁荣昌盛的时代,他们拥有更强大的文化自信和民族认同感。而作为互联网平台,要进一步思考与实践的,应是通过“技术+文化”的内容创新,以更有趣有效的方式链接他们,满足他们对优质内容的渴望,解决内容痛点的同时为他们创造愉悦感,进而将这份热血情怀和正能量延续并发扬光大。
