自“吃鸡”热潮渐退后，射击品类的市场格局似乎很久没有发生变化了。
一些数据或许能够佐证这种印象。根据前段时间发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，上半年收入排名前100的移动游戏类型中，射击玩法所占的份额为4%，整体与2021年持平。而在头部产品里面，相对“年轻”的《使命召唤手游》，也已经上线约两年之久。
这也意味着，近几年间几乎没有一款射击新品能够挤进市场前列，颇有些裹足不前的感觉。但从营收上看，射击依然是国内市场最为赚钱的品类之一。报告显示，射击产品上半年在大盘的营收占比达到了13.87%。和去年相比，这个数字甚至略有提升。
（2022H1 收入排名前100移动游戏产品类型收入占比）
用4%的数量，吃下接近14%的市场份额，无论怎么看都是“粥多僧少”的典型，也证明玩法本身依然有着稳定的用户基础，足以容纳更多竞争者存在。既然如此，在品类明显缺乏活力的现状下，真的没有厂商对这块“大蛋糕”动心思吗？
出于疑惑，笔者将国内外部分厂商的产品储备进行了粗略统计。令人意外的是，这条看似风平浪静的赛道，或许很快将迎来一场大混战。
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暗流涌动：数十款新品蓄势待发
为了更好地从“储备”角度进行观察，本次统计筛选条件为已经曝光、且仍有官方资讯更新的测试产品，以及近半年来正式上线的部分产品。
1.国内：腾讯网易“军备竞赛”、多家大厂尝试入局
先来看国内厂商的储备情况。
已经手握《和平精英》、《穿越火线：枪战王者》等多张王牌的腾讯，显然还想扩大自己在射击赛道的战果。七月份，由魔方工作室自研的《暗区突围》正式上线；紧接着，曾获腾讯数亿元投资的无端科技也推出了新作《生死狙击2》。两款重磅产品先后落地，所追求的显然不止“投石问路”这么简单。
《暗区突围》
事实上，腾讯在射击品类上筹划的布局相当大。从统计中能够看出，除了已经上线的两款产品，腾讯目前公布的在研项目至少有11个，其中不乏瞄准PC、主机等非移动平台的大型作品，涉及领域相当全面。
在这当中，还出现了不少“自带话题”的项目。像是手握电影IP的《阿凡达：重返潘多拉》，以及《APEX手游》、《Valorant》、《全境封锁2》这些本身就有着一定玩家基础的端改手或代理产品。在立项阶段就已经显露出鲜明“全球化”烙印，也让它们早早成为了玩家与市场所关注的重点对象。
作为腾讯的老对手，网易在射击赛道同样拿出了多达11款产品储备，其中大部分都已经在海外地区成功上线或完成多轮测试，大有“军备竞赛”的味道在里面。
从时间线上看，仅仅在最近一个月内，网易就先后测试了《Project：BloodStrike》、《遗落海域》、《Ashfall》等多款新作；加上海外长期测试的《Once Human》、《ZOZ：Final Hour》，网易在射击领域产能可谓惊人。
《Once Human》
除此之外，也有不少不甘人后的国内大厂，想要在射击赛道分一杯羹。其中，心动和多益的动作要更快一些。前者的《T3 Arena》曾经在107个海外地区打进iOS免费榜Top10；后者发行的《枪火重生》，在全球范围内已成功斩获超过两百万份销量，成绩相当亮眼。
而莉莉丝、创梦天地、灵犀互娱等入局者，也已经先后公开了自己在研的射击项目。像是《星球：重启》（朝夕光年）、《尘白禁区》（西山居）等产品，在TapTap的预约量也已经达到了百万级别，市场潜力不容小觑。
2.海外：传统大厂开始入局，IP改编成切入点
另一方面，或许是看到了《使命召唤手游》、《Apex手游》等产品在全球市场的成功，育碧、EA等海外大厂也忍不住“亲自下场”，自行组建团队开发射击类手游。
从产品列表来看，海外大厂似乎更倾向于做“端转手”，例如《彩虹六号M》、《战地手游》、以及动视暴雪在上个月刚刚开启预注册的《使命召唤：战区》。除此之外，包括《星球大战：猎人》、《收获日：犯罪战争》等，也都是建立在主机IP上的延伸作品。
在手握热门IP的基础上，用“端转手”作为切入点确实是一个不错的选择，也能够将原作的热度导流到手游产品当中。而对海外市场而言，西方大厂纷纷携新作加入战局，势必也会为当前的竞争增添更多未知数。
02
“各显神通”做创新，谁能带动潮流？
当射击产品扎堆出现，我们多少能通过游戏内容，一窥整个品类未来的趋势与走向。
最明显的一个现象是，这批产品中选择大逃杀作为主玩法的数量并不多，和数年前“人人做吃鸡”的狂热形成了鲜明对比。即便是《Hype Squard》、《The Finals》这些后起之秀，也更倾向于强调“动作”元素，鼓励近距离快节奏对抗，在玩法方面进一步细分。
“绝对主流”改弦易辙，通常会带来两个结果。
其一，是更早之前的流行玩法或IP开始“复兴”。 在产品名单当中，我们就能发现《逆战手游》、《生死狙击2》这些在国内市场有着一定玩家基础的系列续作，用更加经典的“团队竞技”模式、以及相对友好的理解门槛，吸引回流玩家及玩法受众，稳固基本盘。
其二，则是市场重新进入到寻找风向的大洗牌当中。 换句话说，就是比拼谁能最先完成符合玩家偏好的玩法或内容创新。
最直接的做法，就是从PC及主机端现有玩法上寻求最优解。以手握最多产品的腾网两家为例，网易选择将重心放在了“生存+射击”的大方向，在此基础上又作出了一定的细分。例如以《萤火突击》、《超凡先锋》为代表的“生存夺金”，以及《命运因子》、《遗落海域》这类“开放世界+生存”为框架的射击RPG，通过集中资源来“怼”出爆款产品。
相比之下，腾讯的布局则要更重视IP效应，像是与EA合作开发《APEX手游》、和动视暴雪联手推出《使命召唤手游》等，都是利用自身积累的技术力，再利用IP本身在玩家群体间的高人气达成互补，完成全球化的市场布局。
而以莉莉丝、西山居等大厂为代表的第三极，则不约而同地选择在风格创新上做文章。像是西山居的《尘白禁区》以及创梦天地的《卡拉彼丘》，就少见的采用了“二次元+TPS”的搭配，给人以不小的新鲜感。
另一方面，心动的《T3》与君海的《激战亚拉特》，则是对应3V3玩法采用了更加明快的卡通画风，突出休闲属性。
《T3》
不难看出，在画面与战斗风格上寻求差异化，是国内厂商更愿意去沿用的做法。而在一些海外厂商测试的产品当中，则能够发现一些更天马行空的玩法融合。
由韩国Netmarble发行的《Overprime》是其中一个案例。在这款作品中，制作组Team SoulEve选择将FPS与MOBA品类进行结合，玩家需要在三条分路的MOBA地图当中，以第一人称模式进行战斗，推掉对方主基地。MOBA规则与FPS体验互相碰撞，为这款作品在全球范围内收获了不错的关注度。
暴雪旗下团队KING则在《Rebel Riders》中选择以载具作为主体，玩家需要利用不同车辆的技能特性，配合角色射击破坏对手载具取胜。将欧美市场流行大类“车”和“枪”进行组合，也是一个颇为有趣的做法。
端转手、风格差异化、玩法融合……在这批产品当中，各家厂商所展现出的理解都各有千秋。这也让属于射击品类的新一轮竞争，看上去将比以往任何时候，都要更加激烈一些。
03
射击玩法的下一个“风口”可能要来了
同一时间出现大量某个品类的产品储备这在游戏市场中并不常见。毕竟射击品类本身就自带高门槛，它不仅要求厂商自身的技术力与生产管线足够扎实，还需要在枪械手感、战斗节奏这些没有具体标准的“玄学”部分尽可能完善，才能理论上具备跻身主流的基础条件。正因为如此，想要做出射击爆款，从来都是“可遇不可求”的小概率事件。
但射击游戏的魅力就在于，它是一条高风险与高收益相互伴生的赛道。根据Sensor Tower的报告显示，移动射击市场曾经在今年第一季度产生了14%的大幅下滑。但即便如此，玩家总支出仍然达到14亿美元，整体的市场潜力依旧存在。在过去两年“新血”稀缺的情况下，射击品类所缺乏的，往往就是一点新的火花。
这或许也是众多大厂都选择在这个时间节点，向射击品类加注筹码的原因。在“吃鸡”效应逐渐衰退，《彩虹六号》、《战地》等大IP端转手仍未落地的当前，对想要试探市场“水温”的团队来说，确实是一个难得的黄金窗口期。
再者，作为大部分主流市场共通的热门品类，射击玩法对希望进军全球市场的厂商来说会是个很不错的切入点。从产品统计中就能看到，无论是腾讯、网易两家巨头，还是多益、心动这些大厂，都没有将产品局限于单一海外市场，而是直接采取了全球化发行的策略。由此看来，国内厂商用射击产品实行“抢滩登陆”，在今后或许也会变得愈发常见。
可以预见的是，在之后一段时间内，整个射击市场将会逐渐进入“群雄并起”的阶段，下一个风口可能也正在赶来的路上。至于谁才是第一个吃上螃蟹的幸运儿，我们不妨拭目以待。
