有些雄性鸟类为了得到雌性的青睐，会拥有漂亮的羽毛，在寻找配偶前还会卖力的表演。
有些雄性哺乳动物拥有强大的身躯，为了得到雌性的青睐，它们还需要和另外的雄性决斗。
图注：雄性鸟类往往更加光彩夺目
在动物世界，好像基本都是雄性在努力让自己更漂亮，更强大来吸引异性，为什么人类社会好像基本都是女性努力打扮自己呢？
关于人类的择偶行为，目前有两种理论主导着科学思考，一个是进化心理学，另外一个就是社会角色理论。
这两种理论似乎都很对的样子，但是也都存在难以补救的漏洞，特别是在解释人类择偶行为时，只能说人类确实和其它动物不太一样。
关于进化心理学
进化心理学其实就是试图通过生物对环境的适应性来解释生物行为，因为生物必须找到最优的解决方案（或者说行为），不然很容易被淘汰。
用进化心理学可以部分解释为什么人类女性喜欢打扮自己，或者说打扮自己的目的是什么。
众所周知，繁衍后代是生命的驱动力，关于要繁衍一个什么样的后代，对于任何动物而言（不论雌雄）都是一样，那就是生一个健康有更大机会存活下去的宝宝。
要得到健康的宝宝，必须是雌雄双方都有良好的基因，以及健康的身体才行，这两者很大一部分都体现在外表上。
进化心理学的理论认为，女性打扮自己，其实就是在告诉异性自己很健康，没有疾病等潜在风险。
涂点粉让皮肤看起来更细腻，撒点水让头发更有光泽，这些都是身体健康的特征，画个眉毛涂点眼影啥的，其实也是在表现自己没有得过疾病，因为一些疾病会影响容貌特征。
不过在自然界中，许多雌性动物好像确实啥都没有做，往往都是雄性在卖力地表演，装饰，战斗，以博取欢心。
在择偶行为上，人类女性似乎真的更加努力地在吸引异性，这是进化心理学难以解释的。
所以，就有了社会角色理论来解释，社会角色理论是美国社会心理学专家爱丽丝·伊格利(Alice Eagly)提出的，不过在进入主题之前，我们得先来了解一下，大自然中为什么基本都是雄性追求雌性，或者说主动的都是雄性，而雌性都是被动方？
为什么都是雄性追求雌性？
其实有两个主要的原因决定了这种雌雄的主、被动关系：
第一个是：投资回报上，雌性方投资比率更大。
对于有性生殖的动物而言，大多时候卵细胞比精细胞大非常多，人类的卵细胞体积是精细胞的100万倍，而有些鸟类这个比率达到1000万亿倍，这是因为卵细胞需要携带一些养分支持胚胎发育，而精细胞只要携带减速分裂后一半的染色体就够了。
这就造成一种结果，雄性拥有海量的精细胞，而雌性往往只拥有数量有限的卵细胞——大多时候甚至只有一个。
虽然，雄性和雌性同时投资一个后代，但是雌性需要付出全部，而雄性则只是投入自己的一小部分而已。
这体现在择偶上，就是雌性需要更加谨慎，选错的成本会很高，所以一般而言雌性都是选择的那一方。
第二个是，生育对于雌性来说风险更大！
因为雄性做了有保留的投资，每次投资的时候它们只投了自己的一小部分，所以它们的择偶策略其实就是“广撒网”，能成功一个是一个，尽可能以量取胜，这也是为什么“渣男”在动物世界普遍存在的原因。
雄性的“广撒网”行为造成了另外一个雌性的生存弊端，就是雌性大多时候需要独自抚养后代，在野外这无疑会提高生存难度。
另外，如果雌性怀有生育，对它们来说无论是逃脱捕食者，还是捕猎都会带来影响，生育对它们来说承担的风险也都更高。
总的来说，雌性不仅投入更多，承担的风险还更大，所以雌性自然就更需要精挑细选了。
复杂的社会结构也在影响人类的择偶行为
在动物世界，雄性可能通过光亮的羽毛，强壮的身体来来赢得竞争，但是人类男性有点不同，更多的是通过社会地位来赢得竞争。
在复杂的人类社会中，社会地位更能决定后代的存活率。
社会地位主要体现在，财富，事业，原生家庭等等，所以在女性择偶的时候，人类男性那些可以展示健康的特征就变得不太重要了，或者说打扮对男性来说不是最重要的。
另外，虽然人类女性应该是选择的一方，但是很明显人类女性并不是特别被动——她们会通过化妆主动出击，这也和人类复杂的社会结构有关系。
因为咱们现有的社会，财富和地位往往被男性所占领，女性占有的资源比较少，她们就更需要提高自己的吸引力来得到，这样才可以提高后代的竞争力。
图注：雌性比雄性大很多的蜘蛛
在动物世界，资源往往更加平等，有些动物为了独自抚养后代，甚至雌性的体型远大于雄性，它们可以不用雄性帮忙抚养，所以只要做选择就好了。
其实，人类复杂的社会结构，以及择偶行为很大一部分和人类的婴儿比较脆弱，仅靠女性自己几乎是不可能抚养长大，有很大关系，这里就不扩展了。
如果我们仔细观察动物世界，其实和人类一样的动物也有很多，虽然我们比较极端，但是并不特殊。
比如那些一夫一妻的鸟类，以及狼等等，都是幼崽比较脆弱导致结果，这种情况就需要雌雄双方共同展示吸引力了，因为要一起抚养后代。
这种以社会属性为导向的行为，就是社会角色理论试图解释的。
当然，社会角色理论并不是随便说说的，因为人类的择偶行为一直在发生变化，只有社会属性变化的速度才会这么快，进化可不是一朝一夕就出现的。
这一理论有一个有力证据，随着女性社会的进步，现在的女性也已经获得了足够的社会资源，所以你会发现，现在男性的“颜值”（体现健康）变得也来越重要了，化妆的男性也越来越多了。
最后
在生物学上，人类女性确实更应该拥有选择权，而不是更需要努力打扮的那一方，但是复杂的社会结构在改变了这一局面。
在现有社会，人类男性拥有更多养育孩子的资源，所以女性也变得需要通过打扮提升竞争力。
简单地说，复杂的人类社会把理应单向吸引的情况变成了双向吸引，只是男性的吸引力不仅仅体现在健康的身躯和“颜值”上而已。
当然，人类并不是唯一这样需要双向吸引的生物，一夫一妻的动物基本都是如此。
