前段时间我国电视开机率跌至 30% 的新闻上了热搜，很多小伙伴都表示家里的电视好久都不开一次。而电视开机率越来越低的背后，也代表着电视行业的不乐观。
根据洛图科技观研的数据，2023 年中国电视品牌整机的出货量不容乐观，仅为 3656 万台，相较于去年下降 8.4%，其中下半年降幅比较大，达到了 14.3%，平均每月降幅均在 10% 以上。
洛图科技观研表示，2023 年第三季度，因为电视核心部件面板成本高位运行，因此电视厂商也无奈价格上涨，抑制了市场需求。即使是在双十一促销季，电视的零售总量也同比下降超过 20%。
不过虽然 2023 年电视出货量创下了十年来新低，但是头部四大品牌的总体出货量却仅下降 1.6%。其中海信（含 Vidda）是唯一出货量超过 800 万的电视品牌，市场占有率达到了 23%；小米（含 Redmi）全年出货量超过 770 万台，市占率 21.2%。
TCL（含子品牌）全年出货超 680 万台，市占率 18.7%，出货量同比增长 6.9%；创维（含子品牌）全年出货约 600 万台，市占率相较于去年提升了 3%。
而长虹、海尔及康佳所处的第二阵营品牌出货量下降颇多，这三家全年出货总量约 480 万台，相较于去年减少了 200 万台，同比降幅均在 20% 以上。
值得一提的是，外资四大品牌索尼、三星、夏普以及飞利浦在国内的出货总量不到 150 万台，同比下降 20%，合计市占率也只有 4%。
总的来看，电视行业的竞争一点也不比手机行业弱，大盘持续下跌，各家厂商都使出浑身解数去抢夺别人口中的蛋糕，但目前来看还是海信、小米、TCL、创维等头部企业表现更为出色。
