6月15日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第20届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行。会上揭晓了2023年《中国500最具价值品牌》排行榜，并发布了分析报告。郎酒以1436.15亿元人民币的品牌价值亮相，位列排行榜第53名，对比去年增长了130.28亿，远超榜单白酒品牌平均涨幅，展现出持续攀升的强劲势能。
图注：郎酒以1436.15亿元人民币的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第53位
事实上，这已经是郎酒连续十五年入选品牌价值榜，并稳列榜单中白酒行业前三甲阵营，从2009年的87.79亿元逐年增长，至2023年1436.15亿元。
品牌价值的变化，不仅彰显了郎酒强大的品牌实力与深厚的发展潜力，更展现企业综合实力的不断发展，亦被视为白酒市场发展态势的风向标。这些年，郎酒在品牌建设上一直注重文化领域的延伸，坚持品牌驱动发展战略，以接连不断的现象级品牌活动，带给消费者不同的品牌体验。
在本届世界品牌大会上，来自耶鲁大学、哈佛大学、牛津大学、斯坦福大学、加州大学伯克利分校等世界知名学府的品牌专家，围绕今年大会主题“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”展开演讲，并与中国的企业家们一起探讨在全球化和动态化的经济和科技背景下，如何找到创新突破口，布局下一步行动，开拓品牌建设的新疆界。
大会现场，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格博士表示，品牌需要找到与消费者有效连接的方法，建立推动忠诚度和销售的情感纽带。
如今郎酒的发展轨迹，正是斯蒂芬·沃格博士观点在中国白酒行业一个强有力的佐证。近年来，郎酒精准把握白酒行业发展趋势，坚持“品质、品牌、品味”三品战略为核心的建设，共创、共建、共享“大家的郎酒”，在消费者心中的地位历久愈坚，成为白酒市场中国国民消费经典品牌。
为确保极致品质，郎酒从上游原粮种植，到中游的全酿造流程中品质把控，再到与市场消费的融合衔接，把对于品质的要求渗透到各个环节。早在多年前，郎酒就将生产的第一车间放到田间地头，在种植糯红高粱时不使用化肥、农药，竭力保护赤水河中国酱酒黄金酿造产地的纯粹，从源头严守品质底线。2022年3月，郎酒作为行业首家，发布高于国家标准、行业标准的《郎酒酱香型白酒企业内控准则》，涵盖产区位置、车间标准、原料标准、酿制技艺、产品标准、产销原则六大章节，囊括酿制、储存、筛选、勾调、出品、销售全体系，以全过程、全价值链质量管控体系严控产品质量。
为修炼极致品牌，郎酒坚守与文学、头部IP的链接，不仅与中国文学殿堂级杂志《人民文学》达成战略合作，完成更为具象的品牌力的输出，同时借助成熟IP势能放大品牌声量，冠名《中国书法大会》、《经典咏流传》等央视王牌IP，迅速完成破圈传播。另外，郎酒充分利用社交媒体的互动性，发起#青花郎大好河山摄影大赛#微博话题互动、#大家的郎酒——青花郎走遍大好河山#抖音挑战赛等品牌活动，与全国范围内亿万级粉丝及消费者直接对话和互动。
为塑造极致品味，郎酒耗时15年，持续投入打造占地10平方公里的郎酒庄园，依山傍水，贯穿“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的酱酒酿造全程，同时给消费者独特的酱香白酒文化路线，为消费者都提供了极具差异化的体验之旅。除亲临郎酒庄园外，消费者还可以通过郎酒庄园的小程序，观赏庄园美景，体验每一瓶郎酒生长养藏的酿造过程。
图注：郎酒庄园金樽堡：赤水河谷夜幕下的璀璨明珠
“品质、品牌、品味”三品战略，是郎酒向极致靠近的表达，三者相互赋能，品质成就品牌，品牌影响品味，品味提升品牌，进而验证品质。借助三品战略，郎酒逐步树立起高端白酒的价值标杆。
在品牌价值榜单背后，郎酒致力于打造的是一条属于中国白酒的高质量发展范式，它有着与传统产业相关联的成长基础，也有着与世界品牌发展趋势相接轨的科学框架，而这种探索过程中，随着越来越多头部酒企的积极参与和共同的创新实践，属于中国白酒的高质量蓝图也将更加清晰。
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