今年第一季度结束后，全球第一大奢侈品集团LVMH在分析师电话会议上，被问到了一种趋势——“安静的奢华 Quiet Luxury”。
首席财务官答复道，最近十几年，人们对大LOGO的态度在“爱与不爱”之间循环往复，集团内有众多强化LOGO的品牌，也有安静奢华的代表性品牌——Loro Piana。
安静奢华的代表性品牌——Loro Piana
安静的奢华，把“安静”二字刻进了名字，其讨论度却在2023年达到高峰。有时尚评论人解释说，这是一种“懂的自然懂”、“只可意会”的风格。
这样的衣服没有显眼的LOGO或冲击力的图案，通常是驼色、米色或者棕色系的，触感极好，扛得住凑近观察，更经得起漫长岁月的考验。
VOGUE也给了专业观点：不像极简主义那么朴素，又比前几年的normcore更优雅，风格看似轮回了，但又有了新的变化。
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5月，Loro Piana 推出了全新度假系列。在深圳湾万象城建起了一座透明的“竹棚”，竹席包围着四周玻璃幕墙，藤麻织就的宽大的椅子，细密的竹帘悬挂在半空中。
深圳湾是年轻潮人扎堆的地方，人们带着好奇心进来一探究竟，快闪店将持续到5月31日。
Loro Piana深圳湾万象城快闪店
这次，材质大师没有用到一丝羊绒，而是将纱线转化为含有丝、棉和亚麻的面料。亚麻是整个系列的主角，制作过程中被置于芦荟汁中浸泡，从而达到极高的柔软度，与之搭配的还有Loro Piana研发的创新材质。
既有纤薄、凉爽的轻盈面料，也有抵御山居或海边夜间寒风的粗花呢。
色彩来源于大自然，从黎明到日落，设计师从天光、湖水、沙滩汲取颜色，辅以条纹和印花，整个系列呈现出一种哑光的橙色调。
长至膝上两三公分的百慕大短裤、上衣、外套……长裙和长衫有些许垂坠感，松散地套在身上，搭配经过轻防水处理的平底鞋。
整个系列讲述着意大利式的度假精神，风格是闲适、随性的，赋予穿着极大的自由。
Loro Piana度假系列
一些单品为特定的场景而设计，比如白底的甲板鞋White Sole，出海时适合海陆切换穿着。还有编织的“草帽”与“草鞋”，与海岛上原住民的手工产品十分相似，让人自然融入度假地的环境。
藤麻质地的手袋，一些细节如同品牌的暗号。比如以Loro Piana老式旅行箱封边为灵感的Stripe条纹元素，出现在帽沿上和手袋的边缘。
这一系列还出人意料地包括了很多生活方式单品，比如沙滩排球、桨板，以及大幅面的沙滩巾，每一件单品都展现了对美和手工工艺的追求。
Loro Piana度假系列
步入深圳这家快闪店，铺陈的最新系列与色调柔和的室内设计将你的神经放松下来。值得细细品味的是面料、细节与颜色。
没有复杂的剪裁或解构，没有大面积的花押字，LOGO出现在小小的金属件上，铭文一般。
目光所及，是松软飘逸，没有直和硬的线条，触摸的感觉更是惬意与放松，丝毫不担心折痕。
一切围绕度假所需，无论去海边还是山里，你可以慵懒地坐进宽大的藤椅，轻轻盖上一件外套或者毯子。
Loro Piana不同于以往，这次出现在低纬度、气温较高的深圳，展现出一个“四季品牌”的姿态。
对新材质的研发，对不同季节、温度和场景的考量，让以羊绒闻名于世的Loro Piana，走进温带和热带。
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度假这件事，都市人的兴趣始终在变化。2010年电影版《欲望都市2》里，四个闺蜜一起去了中东阿布扎比。
土豪酋长、私人飞机、豪华套房、英俊管家……女人们穿得花枝招展，在沙漠里开怀畅饮，铺张浪费。这样的度假正应了电影的名字——欲望。
《欲望都市2》剧照
在今天的富人群体里，放纵式的度假逐渐被隐士般的寂静之旅所取代。清静无为，而非消耗更多的物质。
穿着不张扬，与时髦无关，而与环境和谐，就好像大自然中的动物，在丛林和沙漠中几乎隐身。
“穿着低调比什么都酷，特别是——当这份低调还超贵。”潮流媒体Hypebeast不久前写道。
据说是以传媒大鳄默多克家族为原型的美剧《继承之战》展现了富人圈子里隐秘的着装法则。2018年第一季播出之后，Google上对“安静的奢华”、“隐形富豪”这两个词的搜索量分别飙升了684%和990%。
《继承之战》展现了富人圈子里隐秘的着装法则
不同于招摇过市的卡戴珊们，隐形富豪们穿的是量身定制的深色西装、简简单单的棒球帽，以及一些模糊性别的单色小开衫。
高饱和度色彩、夸张图案、荧光、金属感……这些元素在上流社会是突兀的灾难。
《继承之战》最近播出了一个名场面：圈外人布里吉特前来参加大家长的生日聚会，她拿着一只人民币售价要两三万的手袋，醒目的格纹和大尺寸似乎都在高声叫嚷着价格。
长期浸泡于圈子的豪门赘婿汤姆撞见这个包，顿时暴跳如雷。
这个圈子里的人没有“35岁焦虑”，不会为了挤地铁而选择平底鞋，也不需要大手袋来装电脑，高通胀或者经济下行丝毫不会影响他们。
他们穿着保持着沉稳的精良感，没有夺人眼球的设计，讲究的是质地、面料、轮廓、颜色、纹理的和谐，一种不动声色的好品味，一种毫不费力的姿态。
《继承之战》展现了富人圈子里隐秘的着装法则
“Money talks, Wealth whispers.”这句老话或许可以这样理解：当你小有金钱的时候你可能会得意炫耀，而当你拥有庞大的财富时，却只想轻声低语。
“当我吃了一顿糟糕的晚宴，我会惋惜，因为浪费了我的饮食额度。”一位中国葡萄酒收藏家这样说。
富人愿意花大价钱买衣服，而教养让他们极度厌恶浪费。他们不会选择那些只适合穿一季或者穿几次就扔掉的衣服，而甘愿以上百倍的价钱为真正精湛的工艺、珍贵的材质买单。
他们花人民币一万多买一顶看起来平平无奇的棒球帽，因为它经久不衰，也许连孩子都能继续戴。
Loro Piana度假系列
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日本哲学教授鹫田清一在《古怪的身体》里写道，时装是社会的皮肤，服装是个人行动模式、性格与道德的体现。选择穿什么衣服，其实是人在寻找自己的身份。
服装是社会变迁忠实的记录者。2021年疫情管制放松后，时装圈出现了一种补偿性的现象，人称“孔雀风”。
压抑许久的人们像鸟类求偶一样招摇，品牌们纷纷选择绚烂的色彩、华丽的印花，T台上弥漫着多巴胺的气息。
疫情之后的“孔雀风”
到了2023年，时装圈的意见领袖们宣布，“安静的奢华”才是最高级的。连卡戴珊家族的肯豆也穿上了简单的白色长裙。
人们渴望回归的“安静”是广义上的，从听觉、视觉的平和到心境的清澈澄明。
几年前，美国作家皮克·耶尔出版了一本薄薄的独白《安静的力量》。耶尔原本在曼哈顿摩天大楼25层上班，他抛弃了鲜衣怒马的生活，去各种人迹罕至的地方寻找“止境”。
他在山里拜访著名的音乐家莱昂纳德·科恩，后者认为倾听“深夜屋外蟋蟀的叫声”是一种持久的幸福。
《安静的力量》内页
而科学家出身的修行者马蒂厄曾在尼泊尔的高山小屋里居住了一年，时不时走出门，拍下大同小异的照片，感受云彩、雨水、时节或者心情起伏带来的变化。
千帆阅尽后，很多人都有类似体悟。曾国藩说：“最是静字功夫要紧。”《大学》说：“知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”
在别处获得安静的力量。即使是美剧《亿万》里日理万机的投资大鳄，也要时不时钻进办公室里特别设置的瑜伽室和冥想空间里，理清自己的思路。
是的，他平时的穿着也是看似普通而极为精良的，包括Loro Piana的帽衫。
《亿万》里Bobby Axelrod的Loro Piana帽衫
这份安静也表现在人对物质的态度上，19世纪的作家梭罗在《瓦尔登湖》中写道：“谈起奢华与舒适，聪明人实际上过着一种比穷人更简单朴素的生活。”
物尽其用，没有快速更替赶时髦的压力。在Loro Piana最新度假系列中有一件双面的外套，一面是晚霞色彩的印花，而另一面是海水与天空的蓝色。
桑蚕丝材质，售价超过人民币8万。经过考究的缝制，内外皆可穿，恰到好处的厚度，防风而又不会过重。它是如此赏心悦目，即使再过十几年，也不会让人觉得过时或陈旧。
Loro Piana度假系列
你绝不会在一次度假后就将这样的衣服丢弃，这与快时尚截然相反，更环境友好，更平衡。就像梭罗说的，对于穿戴，犯不着千辛万苦求新，无论衣服还是朋友，把旧的翻新，回到它们中去。
人们不再向往《欲望都市》那种纸醉金迷的度假，也不需要漂亮的照片来装点朋友圈。这也许就是为什么今天《瓦尔登湖》还在不断被拾起。
代表“世外宁静”的瓦尔登湖
人们希望获得宁静与体悟，正如梭罗选择走入森林，在瓦尔登湖畔他找到了无比的宁静。“牛蛙鸣叫，邀来黑夜，夜鹰的乐音乘着吹起涟漪的风从湖上传来。”
很多人在年轻时就享受过烈火烹油的生活，然而在富有之后，他们感受到内心的空洞，开始学习独处的艺术，在冥想中找到内心的安静。在一段时间的逃离之后，重拾平衡与方向感。
卢曦采访手记 作家，著有《时尚永不眠》，专讲奢侈品背后的故事。
