无所不能的微信，似乎在种草上一直有志难伸。
事实上，这个问题不止是微信，也在阿里、京东、拼多多乃至抖音上都有呈现。
后者，作为电商渠道，更善于直接叫卖、冲动消费。
微信，作为社交平台，则总归是和电商有一层隔膜。
但现在，微信决定打破隔膜，“拿下”小红书。
“不小心将它（微信公众平台）做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”这是张小龙于 2020 年微信公开课上反思出的“遗憾”。
两年后，微信为补齐这一“短板”迈出实质性的一步。
近日，微信官方公众号“微信派”发布了一篇题为《今天，换个方式见面》的推文。
虽然其中的内容本身平平无奇，但却引发了诸多关注，因为它透露了一个重要信息，那就是公众号图片消息迎来了大改版。
据了解，此次升级包括创作者可填写图片消息的标题；描述语由140字扩充至300字；用户在手机上可横滑浏览所有图片、展示比例为3:4等。
具体而言，新的公众号图片内容排布类似于小卡片，不过图片内容会置于上方，横向滑动即可浏览所有图片，标题和内容则会在图片下方显示。
此外，微信公众号所发布的图片内容也可分享、收藏，用户还能点击“在看”和点赞。
有的朋友可能已经发现，这一内容展现方式有些熟悉，似乎与小红书如出一辙。
尤其版面强化互动模块后与小红书“笔记”如出一辙，被网友戏称为微信“小绿书”、“小微书”。
事实上，就在《今天，换个方式见面》发布数小时后，小红书也上线了一篇在格式与内容上都与之十分相似的图文笔记《今天，又见面了》，其中隐藏的意味，不言而喻。
微信为何要复刻一个小红书？
微信真能复刻一个小红书吗？
内容短了，微信就能种草了？
对此，《北京商报》记者杨月涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：
微信可以复刻小红书的“肉体”，却难以拿下小红书的“灵魂”，只因“性格”问题。
诚然，在社交媒体上有前景的领域，微信都会进行一定的试错。
一旦符合微信生态，就可以借社交流量之力进行横推，这是商业社会的常规操作。
微信的优势是用户体量、活跃度和社交基因。
缺点是社交电商并不符合微信的人设，其在种草带货上用力过猛，容易带来生态破坏，就如当年裂变式的微商对朋友圈的伤害那样。
小红书事实上是一个内容创作平台，聚焦于内容创作者以自身人设和实际体验来种草，属于一种带一定社交属性的口碑营销平台。
其护城河在于用户登录平台心理本带有被带货的心理基础。
这和微信上同一用户的心理基础是社交而非购物，形成差异性。
微信公号改版，暂时由于用户使用心理的惯性，而不至于构成对小红书的威胁。
但不可否认，目前社交媒体的“种草模式”商业化前景，还是非常可观的。
口碑营销有独特的魅力，其成熟慢，传播性受限，内容创作则必须垂直极限。
但一旦长期积累的内容创作者口碑对粉丝形成影响，则种草转换率较高。
移动互联网的特征决定，越来越碎片化的用户时间匹配越来越短的内容。
于是，微信是否复刻小红书，已经不再重要。
发力短内容，在移动互联网下半场继续保持优势，至为重要。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社》一书
