最近，知名学者，前恒大集团首席经济学家任泽平先生在社交媒体炮轰iPhone14缺乏创新，认为iPhone14系列是苹果盛极而衰的标志。
他认为，iPhone14缺乏创新，整个苹果公司都是在美国的霸权主义的保护下，依靠美国政府打压华为，依靠垄断才得以拥有当下的市场份额和影响力。
此言论一出可谓一石激起千层浪，赞同他的，批判他的声音此起彼伏。
那么我们就站在手机产业的角度上，来详细地分析一下任泽平的这番话，看看他到底只是博眼球，哗众取宠还是有一定的道理。
1、华为跌倒，苹果吃饱？从数据上来看确实没错。
在任泽平发表的言论中，有一个重要的观点——美国对华为的制裁，让苹果在国内原本节节败退的处境出现了逆转。
换句话说，任泽平认为，如果华为不被制裁，那么苹果的处境要比现在糟糕得多，甚至很有可能会被华为反超（国内市场）。虽然在表达这个观点的时候，任泽平加入了不少在手机行业从业者看来很稚嫩且欠缺严谨性的言论，譬如华为旗舰手机性能甩苹果几条街等等。
但是如果我们从数据和销量情况来分析的话，这句话说得确实也没错。
如下图所示，这是数据统计公司绘制的自2011年以来，苹果手机在中国区的销量情况，大家可以看到，iPhone的销量自2015年，也就是苹果历史上最畅销的iPhone6/iPhone6S所在的年份，达到巅峰之后，其销量持续下跌，到2019年只有2750万台，不及巅峰期的一半。
然而，自2019年之后，iPhone的销量逆势回升，一路攀升到2021年的5040万台，其中2020年是一个重要的转折之年。
如果大家留意过手机市场的话应该就是有印象，苹果就是在2020年，第一次以官方的身份在京东 618大促的时候参加活动，并且在价格上做出了极大的让步，请注意，这是苹果首次以官方的身份下场做促销。
那么大家知道苹果为什么要突然拉下脸面去降价促销么？原因就是华为在这一年被完全的制裁了。
下面这组数据应该会更明显一些，这是Counterpoint发布的2021年和2020年全球高端市场份额占比情况，华为从2020年的13%，跌倒了2021年的6%，而苹果则从55%提升到了60%，这就是一个非常明显的信号了——华为丢失的份额尤其是高端市场的份额基本都被苹果瓜分干净，至于其他国产手机厂商以及三星在内连口汤都没喝到。
所以我们基本上可以下这个结论——“华为的跌倒确实让苹果在国内市场迎来了转机”，如果华为没有被制裁，那么大家可以思考一下，以目前华为的实力再加上其他安卓厂商的发力，现阶段iPhone在国内高端市场的份额被压缩在40%，甚至是30%以下都是很有可能的。
如下图所示，这是2020年上半年（华为仅剩的高光时刻）国内高端市场的份额，苹果已经被压缩到了44%左右。
2、iPhone14确实是苹果历史上的一个转折点，是好是坏还未尝可知。
我在之前的文章中就发表过我的看法，iPhone14系列是苹果历史上的一个转折点。因为在这一代的急性上，苹果将基础版和Pro版的定位差异进行了放大，让原本走量的iPhone14基础版成为了连黄牛都得降价出手的型号，这在苹果历史上尚属首次。
而苹果此举的目的也很明确，就是为了扶持Pro版上位，因为Pro版的售价更高，利润也更厚。
那么苹果为什么要这么做？原因也很好理解，因为整个智能手机行业已经迎来了不可避免的衰退，这既有长期因素的影响，也有短期因素的掣肘，但是总体趋势是很明朗的——智能手机的总销量将出现明显的下滑，并且一直持续，从最近各个数据统计机构所发布的一系列数据大家应该都能感受得出来。
而这种影响就连苹果也无法规避。
那么如何在销量下滑的情况下，保持正常的利润？苹果的做法很明确——提升客单价，因为总利润等于单体利润*数量，在数量降低的情况下，提升单体利润就可以弥补数量的亏空，这也就解释了为什么苹果要扶持Pro版上位的原因。
然而，对于苹果来说，走这一步也是一招险棋。今年iPhone14Pro凭借外观以及灵动岛的动画交互效果着实吸引了不少消费者，那么明年呢？后年呢？不确定的销量到底能否对冲销量下行的问题，这还有待观察。
如果iPhone14Pro整体的销量不及预期，对于苹果来说也确实会非常麻烦，因为价格越高，容错率也就越低。
3、传统智能手机已经进入了“下行赛道”，苹果也在其中。
任何科技电子产品都会有其更新换代的节奏，而每一次更新换代都会是一次市场的重新洗牌，譬如在智能手机出现之后，苹果，华为，三星，小米，VIVO，OPPO等就取代了曾经功能机时代的诺基亚，摩托罗拉等霸主，成为智能手机时代新的巨头。
那么在下一轮移动通信设备出现之后，包括苹果在内的这些巨头能否在下一个时代依旧屹立不倒，就很难说了，因为任何一个公司都无法保证他的商业规划完全符合于时代的发展。
譬如在传统的元宇宙，WEB3.0这个赛道，苹果就已经显得有些迟滞，体量巨大和封闭的生态体系是一把双刃剑。
上面就是我对于任泽平这则言论的一些思考和引申。苹果的危机从来不不在外界，而来自于他本身。
