“南方小土豆”勇闯哈尔滨，贵州“村超”、村BA打造体育新名片，“天津大爷跳水”展现中国精气神……近年来，越来越多的短视频“火爆出圈”，凭借其直观、生动、有趣的特点，成为新媒体传播的主要方式。
在媒介形态和艺术形式极大丰富的当下，短视频怎么讲好故事、吸引观众？1月13日，由中国广播电视社会组织联合会、北京市广播电视局、北京市门头沟区人民政府共同主办的第四届中国短视频大会在北京市门头沟金隅琉璃文化创意产业园举行，国内大咖云集，文思泉涌，围绕短视频如何激活大时代发展献计献策。
短视频进入成熟发展新阶段
融媒体时代，短视频发展现状如何？行业发展的新趋势、新特点、新生态又有哪些？
据中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿人，占网民整体数量的95.2%，短视频已经成为人们休闲娱乐、获取信息最重要的途径之一。
在本届大会上，国家广电总局发布了《2023年度广电主流媒体短视频发展数据分析报告》（短视频蓝皮书）及2023短视频行业蓝皮书理论成果及趋势思考。
蓝皮书显示，当前短视频已进入成熟发展的新阶段。精品创作百花齐放，内容形式日益多元。一方面，诸如《弄潮》《中国心愿》《让经典永流传》《给习爷爷的信》《红星何以照耀中国》等以主题主线为核心的短视频精品大量涌现。另一方面，泛知识类短视频内容生产不断拓展，展现巨大发展空间。在抖音，知识内容兴趣用户超过2.5亿；在哔哩哔哩，泛知识类视频占全平台视频播放量的44%。
在中国广播电视社会组织联合会会长范卫平看来，要坚持用习近平文化思想引领中国短视频发展，深刻把握广播电视工作的新形势新要求，健全短视频创作生产机制，服务广播电视和网络视听行业发展大局，助力社会主义文化强国建设。
值得一提的是，网络微短剧呈现井喷式增长。今年10月，一部名为《逃出大英博物馆》的微短剧火爆出圈。这部微短剧一共三集，加起来不到20分钟，却成为今年热度最高的短剧之一，甚至“火出国门”。据统计，2023年1-7月，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩五大平台首播重点微短剧数量297部，超越上年全年首播数量，发展势头迅猛。
北京市委常委、教育工委书记，市政府党组成员于英杰表示：
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要紧跟国际传播新形势新需求，创新内容形式，运用新兴技术，提高传播艺术，推进中国故事和中国声音的精准传播。
”
“全民共创”成为行业新景观
蓝皮书显示，短视频内容创作去中心化特征日益凸显，用户参与创作的积极性不断提升，短视频成为普通人记录生活、表达自我的重要形式。全民创作、全民分享成为行业新景观。2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容创作。
在此背景下，如何提升短视频内容的质量，引导创作者和用户树立正确价值观？
“
近年来，北京市广电局聚焦主题主线，持续深化网络视听平台首页首屏首条建设和短视频首推工程，深入开展短视频主题宣传和精品创作，推出一系列短视频优秀原创节目，着力唱响网上主旋律，巩固壮大主流思想舆论。
”
北京市广播电视局党组成员、副局长、一级巡视员张苏表示。
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要做好主流价值在年轻群体中的精准传播。
”
人民日报社新媒体中心副主任张意轩认为，短视频创作不仅要有意义，还要有意思，不仅要有料，还要有趣，不仅要正能量，还要年轻态。
当下，在全民短视频的时代背景下，主流媒体应如何将舆论阵地有效转移到短视频平台，并在此过程中开拓新的发展蓝海？
新华社音视频部党委书记、主任孙志平认为，主流媒体要发挥优势特色，明确主攻方向，以润物细无声的方式讲好故事，以受众乐于接受的平视思想进行短视频创作；中央广播电视总台新闻新媒体中心副主任王姗姗介绍，央视新闻以思想+艺术+技术的融合传播理念，创新时政话语表达和传播的路径，深入挖掘新闻联播等核心资源，注重年轻化传播策略，利用多平台发布和多元化内容形式，如微短剧和动画，增强与年轻观众的互动和接触；山东广播电视台党委书记、台长吕芃介绍，山东广播电视台不断强化短视频的专业化和精品化建设，推动短视频与广电主流媒体的双向赋能，培育特色品牌IP，成立短视频MCN机构，孵化融媒超媒账号，成立内容生产特战队，优化短视频运营策略。
AIGC塑造短视频新未来
AI作为2023年度的“关键词”，引起了众多行业的关注。当前，数智化加速革新短视频内容形态。AIGC已成为短视频内容生产新模式，5G、XR、元宇宙等技术共同打造高新视频新业态，虚拟数字人商用化加速，持续丰富创作元素和应用场景，高清化、互动性、沉浸式成为未来短视频创作方向。
那么，短视频如何借助新技术，创作内容新价值，如何抢跑AI大模型赛道?
中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟介绍：
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咪咕公司以5G的高速、低延迟特性结合AI、算力网络和区块链等新一代信息技术，重新定义短视频行业，推动内容生产的信息技术革新。并通过超高清视听编解码技术、全场景视频彩铃、数字人和3D技术的应用，为短视频提供更丰富的沉浸式交互体验，驱动内容产业的全面变革。百度AIGC运营负责人周君凤分享《AI助推知识内容进化》，他表示，目前百家号为创作者提供了包括AI笔记、AI成片、AI改写等内容创作辅助工具。图文方面，将会推出AI写作功能；在视频方面，将会推出AI数字人功能。
”
在新技术影响下，媒体深度融合将升级为何种新形态？
抖音集团副总编辑柳进宇强调，抖音通过将文化娱乐、影视文旅和中国优秀传统文化相结合，增加了用户的参与度，将艺术带给更多观众。同时，大力发展微短剧，聚焦乡村振兴，以小切口讲好中国故事大主题，让微短剧微而不弱。快手科技「快意」大模型中心负责人张富峥介绍，快手开发了语言大模型，类似于ChatGPT，以帮助内容创作者高效生成创意剧本和逻辑推理内容，从而提高内容生产的效率和质量。同时，开发视觉生成大模型，能够根据文字描述生成高清、多样化的图像，进一步丰富视频内容的创作，优化内容生产流程，增强用户互动体验。
短视频擦亮“京西智谷”新名片
作为行业规模最大、规格最高的全国性盛会，中国短视频大会已连续举办四届，与前三届不同，本届大会的举办地在北京市门头沟。为何选址门头沟？
事实上，门头沟不仅是《三国演义》《甄嬛传》《手机》《投名状》等百余部影视作品的取景拍摄地之一，更是我国短视频产业发展的“领跑者”。
近年来，门头沟区将超高清数字视听、人工智能等前沿业态作为地区产业发展方向，中央广播电视总台“5G+8K”超高清示范园“央视界”落户该区并启动建设，“数字人产业基地”建设也正有序推进。同时，门头沟区作为北京市人工智能重点布局区，拥有全市首个面向中小企业的公共算力中心“北京昇腾人工智能计算中心”，以及全国首个人工智能算法交易服务中心。
在此次大会上，门头沟区与中广联合会微视频短片委员会签署微短剧摄制基地合作协议，并开展数字视听产业推介及招商发布。
战略签约、产业及招商推介……共建共享是此次大会的主题之一，也必然是未来短视频产业发展的重要趋势。
“3家国家级园区分别是：中国（北京）星光视听产业基地、中国（北京）高新视听产业园、中国（怀柔）影视产业示范区。10家授牌基地分别是：中关村科幻产业创新中心、未来新视听数字产业园、中关村数字电视产业园、北京·禄米仓新视听产业园、北京电影学院影视文化产业创新园平房园区、国家动漫产业综合示范园、中国天津3D影视创意园区、大厂影视小镇、唐纹影视基地、张家口清河影视基地。”门头沟区委书记喻华锋在大会开幕式致辞中表示。
聚天下之英豪，共话行业新发展。本届大会的六个平行分论坛分别围绕“新阵地、新价值，打造短视频媒体新赛道”“人工智能赋能品牌出海”“深耕行业，赋能产业”“主流媒体短视频创新传播”“突出重围，MCN的挑战和生机”“微短剧精品创作及运营升级”等主题，分享行业发展最新成果，探讨内容创新之道，助力构建广播电视与网络视听融为一体的大视听发展格局。
乘浩荡之东风，立时代之潮头。站在新的起点上，中国短视频行业必将以本次大会为契机，完善自身机制，强化特色属性，讲好中国故事，向精品化、专业化迈进，成为推动国家建设和民族复兴的重要文化力量。（王文静）
