聚热点 juredian

58600元的天价酒,原来靠仙人托梦

过去几个月,白酒圈里几个头部玩家——茅台、五粮液、沪洲老窖都宣布提价。

 

不过,最近小编在电梯里看到了一瓶“天价酒”的广告。这酒名叫听花酒,一瓶精品装的价格,高达58600元。

 

 

要知道,58600元够买39瓶53度的飞天茅台,12瓶珍品茅台。

 

比茅台还贵,这酒什么来头?

 

再涨5倍价格也值?

 

在听花酒官网中,目前有3款产品,分别是听花酱香风格和读花浓香风格。听花标准装为5860元/瓶,听花精品装、读花精品装则为58600元/瓶。

 

 

这么贵的酒,肯定有很大来头。但看其官网的介绍,真是把人看得云里雾里的。

 

其自称:创立“双激活”健康酿酒理论,以酱香型醇熟老酒为主要原料,运用定向成分编辑工艺,进行再酿造,最后取约6%的精华酒体,成为听花精品。

 

不仅如此,听花酒还找来三位诺贝尔奖得主,出任首席科学家。其中,一位“诺贝尔生理学或医学奖”得主,研究的是一氧化氮对人类健康的影响,并由此促进万艾可的发明。

 

万艾可,主要用于治疗男性勃起功能障碍。

 

听花酒的工作人员,曾对媒体说:“含听花酒三秒,五脏六腑都会生津。男性连续喝五天,性功能就有非常明显的变化,60岁的绝经女性,喝完后又来了。”

 

在2021年初的一场研讨会上,发布了一份据说是和“四川轻化工大学白酒学院”共同研究的报告,叫《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》。这份报告显示,饮用听花酒有益于男性功能。

 

 

不过,在四川轻化工大学的院系里,并没有“白酒学院”,只有一个共建的“五粮液白酒学院”。而且,据红星资本局报道,五粮液白酒学院的一位老师表示——

 

“这个简报跟我们学院没有任何关系,他们是冒用我们学院的名义进行发布的。”

 

不过,就算有诺奖得主站台,消费者们还是无法接受听花酒的高价。于是,听花酒的董事长张雪峰出来回应了。其在一次采访中表示,“我们就是天价,因为我们有天大的价值。”“听花酒,秒杀酱香口感”

 

最后,其还总结说,“听花酒,再涨5倍价格也值。”

 

 

听花酒的故事,是董事长的一场梦

 

这位说着“听花酒再涨5倍也值”的董事长张雪峰,其实也是听花酒的总设计师。

 

在听花酒官网中,其将自己放在三位诺奖得主之后,共同组成“首席科学家”团队。

 

 

大多数高价产品的背后,都有一个故事。而听花酒的故事有点儿特别,那是设计师的一场梦。

 

根据听花酒的官网,2016年的某天凌晨四点,通宵达旦研究白酒的张雪峰,在实验室靠着椅子睡着了。

 

梦境中,他好像在雪山上寻找着什么。突然,一位腰系金绳、白髯飘飘的老者,来到他面前,挥起拂尘,在他手心写下一个“活”字,翩然而去。

 

醒来之后,张雪峰下意识地将手指覆在掌心,思绪仿佛穿过千年时空,与古时智者相通。他脑海中浮现出一句话:“舌边有水谓之活”。

 

他蓦然惊觉,“舌边之水不正是口水——唾液吗?”

 

可是,唾液怎么和酒拉上关系呢?张雪峰想到了:

 

唾液分泌增加,是副交感神经被激活的结果,而饮酒时会过度激活交感神经、抑制副交感神经。只要做到交感神经和副交感神经的“双激活”,不就可以减轻酒精的伤害了?

 

就这样,听花酒诞生了。

 

 

听花这个名字,来源于一项品鉴工艺——听酒花。据说,技艺精湛的老师傅,光是听酒花破碎的声音,就可以分辨出酒的品质。

 

不过,听花酒终究还是个新品牌,要怎么打出知名度呢?这公司想了个办法——“蹭”。

 

他们用 “飞天茅台”、“茅台”、“国窖1573”等96个白酒名品作为关键词,在百度搞了搜索推广测试。于是,那段时间里,在百度上搜索这些关键词,就会跳出听花酒的信息和链接。

 

茅台和沪洲老窖发现之后,马上把听花告上了法庭。法院最终认定,听花赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。这则被起诉致歉的声明,至今还挂在听花的官网上。

 

 

有人为天价买单吗?

 

一场梦,让张雪峰设计出了58600元的天价听花酒。这觉,睡得太值了。

 

不过,不管是玄而又玄的梦,还是所谓的“首席科学家”团队,都并不能直接为听花带来经济利益。要想赚到钱,还得消费者买单。

 

消费者买账吗?答案是:听花酒母公司,连续亏损四年。

 

听花酒母公司为青海春天,就在1月31日,其发布业绩预告,称2023年预计营收2.32亿元至2.48亿元,净利润亏损2.05亿元至2.7亿元。

 

若预告准确,那么,青海春天已经连续亏损四年。而听花酒,正是其在四年前,2020年推出的。

 

2020年至2022年,青海春天的营收分别为1.24亿、1.28亿和1.6亿元,但净利润却分别亏损3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元。

 

 

明明营收是在增长,但公司还是一直亏损。酒水业务高昂的销售费用,或是其中的一个重要原因。

 

确实,生活中似乎随处可见听花酒的身影。电视广告、电梯海报、营销软文......

 

财报显示,2020年至2022年,公司销售费用分别为4832万元、5505万元和1.23亿元;同期其酒水业务营收,则分别为1687万元、2539万元、9364万元。

 

对比起来,听花酒的营收,甚至都不够付销售费用。

 

在二手市场上,听花酒也并不太受欢迎。在“闲鱼”上搜索听花酒,结果寥寥。

 

 

所谓58600元的精品装,更是根本在平台上看都看不见。仅有的几个卖5860元标准装的,也都是降价出售。最便宜的,单瓶售价只需要2899元。

 

现在看来,一边是卖出“天价”的酒,一边是连续亏损行至退市边缘的母公司。不知道,有没有人愿意继续为“天价”买单,听花酒的未来又将走向何方。

 

•END•

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:托梦  托梦词条  天价  天价词条  仙人  仙人词条  原来  原来词条  58600  58600词条  
热传

 【歌词】战俘 / 歌手:郑秀文

爱你就似永远也是在战争你战略里对我太无情和残忍屡次受创我会爱亦学会恨要接近你却最怕是让你步近离去我要你试试挫败感可惜不懂怎可以恨事实自愿被囚禁我笑我始终不懂脱身...(展开)

热传

 如何安排比较好?

1、行李:在报国寺附近的景区路有很多旅店餐馆,都有收费的寄存行李服务,不需要随身携带的行李寄存在旅店餐馆;2、报国寺景区观光车站乘坐景区观光车到雷洞坪车站,再步...(展开)

热传

 我是女演员简单介绍(我是女演员)

《我是女演员》是一档培养新生代优质女演员的美学演技竞赛类真人秀,这个真人秀节目由演员刘涛担任教导主任,张晓龙任教研组长,三位资深男演员严屹宽、郑元畅、李治廷担任...(展开)