小满节气来临，一汽奥迪与刘德华合作推出《今日小满，人生小满就好》主题广告。该广告一经推出，就刷爆了短视频平台和朋友圈。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。
以下是这条片子的精髓文案：
今天是二十四节气的小满
但是有一样事情挺奇怪的
有小暑一定有大暑
有小寒一定有大寒
但是小满
一定没有大满
因为大满
不符合我们古人的智慧
小满的这一天
雨水开始增多
江河渐满
麦穗开始逐渐饱满
但是
还没有完全饱满
所以小满这种状态特别好
小满代表了一种人生态度
就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求 一定要十全十美
所以从这个角度
小满
其实是一年中最好的一个节气
也是我最喜欢的日子
送你一首我喜欢的诗
花未全开月未圆
半山微醉尽余欢
何须多虑盈亏事
终归小满胜万全
在这一段艰难的时光里
大家给自己一点空间
积蓄力量
相信一定会晴空万里
乘风破浪
然而，这么一则全网播放破亿的片子，居然深陷“抄袭”泥潭。
5月21日，是二十四节气中的“小满”。作为入夏的第二个节气，小满的到来意味着南方多降水，北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替，却被奥迪赋予了人生哲理。
作为奥迪的品牌广告片，《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎，搭配刘德华的娓娓道来，将“小满”这个节气解释的清晰明白。随后，当刘德华坐进车内的一刹那，便升华出“不自满，知不足”的人生态度。
在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合，并迅速在社交媒体传播开来。
奥迪品牌本次的传播被网友们评论为“高级且克制”，刷屏朋友圈。
然而奥迪营销的保鲜期不足一天，原创作者便发布视频指出其抄袭。
5月21日晚间，ID为“北大满哥”（以下简称“满哥”）的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高，满哥表示一定不是出自刘德华之手，将矛盾直指奥迪和其相关团队。
奥迪方面22日发布声明回应称，注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。”
有网友评论称奥迪这波操作“坑了刘德华”。
这么一条知名汽车品牌发布的，有深度、有情怀的短片，居然是搬运自个人抖音博主的视频原稿，不知道该说无知无畏，还是说胆大包天。流量永远是双刃剑，好的创意和制作有了流量，那就是口碑爆款；但是厚着脸皮搬运抄袭，又有了流量，那就是丢人现眼、贻笑大方了。
回溯整个事件，其实奥迪挺冤的，花了钱用了心，眼看着打造了一个叫好叫座的宣传产品，却被一盆冷水从头浇到脚；刘德华也挺冤的，好好的天王巨星，艺坛常青树，演技人品都有口皆碑，接个商务还遇上这样的事，形象难免受损。正如北大满哥所言，刘德华肯定不会去他的短视频里一个字一个字地扒文案，而对广告界稍有了解的便知道，这类广告，品牌一定会委托乙方操作，一个目标是“刷屏”的走心视频，却在最核心的文案原创性上“戳了心”，奥迪堪称“年度最倒霉甲方之一”，而负责执行的创意公司，可能是年度最坑爹的乙方，没有之一。
