近日， #刘宇如麟一梦国风舞台#、#鞠婧祎国风造型# 等热搜话题引发全网关注，# 河南卫视国潮盛典# 更是冲上微博热搜话题榜，上百万条讨论让国潮盛典未播先火。
当现代碰撞历史，当国潮遇上非遗，河南卫视与快手联合打造、京东独家冠名的《国潮盛典》，到底凭什么破圈？ 文能曲艺刺绣，武能耍刀弄剑。跨越历史的长河，一览唐朝的盛世。11月9日晚，《国潮盛典》在期待中正式上线，范明、王莎莎、鞠婧祎、刘宇等艺人，以及快手民间非遗达人登上节目舞台。
据悉，这场晚会用“网剧”+“网综”的新节目形式，将剧情融入晚会中，结合实景+虚拟的多空间环境，AR等的新技术手段，将一场集国风国潮、非遗多元文化、创意歌舞、快手达人生态为一体晚会展现得淋漓尽致。
从“衣袂翩跹、身姿若仙”到“曲艺刺绣、耍刀弄剑”......网友纷纷感慨，原来国潮的表达，还能出此精良，更是场内、场外都充满了烟火气。
《国潮盛典》告诉我们：
国潮不止一种模样！
沉浸式体验烟火气市集
挖掘民俗文化，创百炼之精品
《国潮盛典》的开篇，“京东大街”一年一度技艺大会正在上演。叫卖声络绎不绝，人来人往热闹非凡，沉浸式体验拉开帷幕，观众会有“一秒入戏”之感。
如何让穿越千年的京东大街生动鲜活？快手与河南卫视深刻洞察当前年轻消费者青睐的方式，以国潮文化搭台，乘非遗技艺东风，让身怀绝技的“武林高手”们在技艺大会上用自己的方式讲述好看、好玩、有内涵的文化故事，营造出“人在戏中游”的沉浸氛围，为观众带来一场“身临其境”的新型审美体验。
烟火气市集营造有方，本次国潮盛典融合多元化的节目艺术形式，高质量内容制作团队精心打磨下带来众多精品项目包括歌曲，舞蹈，脱口秀，杂技，武术等丰富类型。如晚会开场节目《三彩闹千灯》，作为爆款IP《唐宫夜宴》的续篇，活泼俏皮的唐宫少女们再次上线吸引无数观众目光，隔着屏幕传递出十足的惊喜。
#冬奥雪花导演再编唐宫姊妹篇#会有多令人期待？当节目拉开帷幕，来到古色古香的京东大街，“三彩小姐姐”的下班日常在诙谐趣味、灵动活泼的舞蹈中，处处显露出都是非遗的巧思与活力。在街区中起舞，串联起代表非遗文化的不同摊位，花膜、布匹......华灯初上，一片繁华的市井景象跃然于眼前。
还有国潮文化与科技的碰撞和表达，为非遗传承带来创新演绎。运用影视表达方式呈现的杂技艺术，打破了时空的限定感，在实景取景的小镇上以故事性演绎让传统技艺活了起来。
在国潮盛典的舞台，同样活起来的还有“门神”。以非遗木版年画为载体，民俗文化中家喻户晓的门神故事由苏海陆、秦天用舞蹈生动演绎。节目融入现代审美，结合AR技术在古今碰撞中让古典艺术与现代科技碰撞出火花。
更多身怀绝技的“武林高手”们在技艺大会上施展各式才艺，将普通生活中处处可见的艺术形式，讲述好看、好玩、有内涵的文化故事，为观众们带来前所未有、耳目一新的文化体验。
场景化共创烟火气氛围
联动明星达人，演绎生动国潮
当“国潮”、“中国故事”已经作为一种文化方式和生活态度，慢慢渗透到大众生活中，快手特色版国潮晚会的烟火气氛围在明星演员、快手达人的共创表演中渐入高潮，通过极具创意的形式、年轻化的表达让观众们与非遗文化在国潮盛典中穿梭相遇，达成精神耦合。
以明星演员的动人演绎中呈现商业塑造中的“感性”力量，曾饰演“莫小贝”和“邢捕头”的王莎莎、范明再现“武林回忆杀”，让国民记忆在京东大街再续前缘。
而舞蹈家李祎然，新生代歌手鞠婧祎、希林娜依·高、INTO1 刘宇，民谣唱作组合房东的猫等强大阵容，则成为解锁生意秘籍的点睛之笔，具有生命力的时代新文化以丰富形式串联起国潮风范，通过对传统文化基因与当下潮流进行融合，卷动更多粉丝用户直观感受非遗记忆的现代传承。
具有生命力的国潮非遗，在快手达人加入后消弭历史与现实的界限，让观众们见证潮流与非遗的对话。非遗文化薪火相传，快手特色版国潮晚会以现代思维诠释传统文化，营造奇妙的趣味感，如@SK糖王周毅、@魏国糖画 将化身“京东大街”的手艺人，展示翻糖、糖画等传统工艺技术。
特别是90后京剧传承人@果小菁 的惊艳表现，与各位戏曲前辈联唱演绎《红鬃烈马》赢得满堂彩。承国粹艺术扬中国声音，用年轻人喜闻乐见的新潮方式去讲述非遗文化故事，年轻化的戏曲让京剧焕发全新光彩，在快手上@果小菁 的经典唱段更是引发新流行，让更多年轻人不自觉哼唱起来，爱上这门传统艺术。
快手达人@贵州空翻掌门 与成家班龙韵武艺团的联袂演出，灵动飘逸的《神武决》将传统武术之美体现的淋漓尽致。这位自封的“空翻掌门”承载数百万粉丝的期望，用“独门绝技”空翻、飞檐走壁、蜻蜓点水满足观众对于轻功的想象。
还有@绝世的陈逗逗 @夏花·麦小兜 @小麦肤色麦芽糖 等百万甚至千万级快手音乐人、舞蹈达人成功在年轻群体中种草国潮文化。
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让传统文化迅速捕获年轻人的心，以“潮”焕新的实在惊喜才是攻心利器，在明星演员、快手达人的硬核诠释中，非遗手艺摇身变为年轻人眼中的潮流，隔空互动戳中年轻人的“潮”点，引领全新的潮流生活趋势。
全方位传递烟火气心智
热度持续发酵，输出品牌价值
内容层面的融合有目共睹，承载商业植入的“京东大街”顺势出道毫无违和感，“京东11.11 给生活多点实在！京东特价版APP，新人一分钱享好礼！”的品牌植入，也显得自然贴切。
场内烟火气缭绕，向场外迅速蔓延，在这趟国潮之旅热度不断攀升的节点，如何将国潮非遗成功有效的渗透到用户中，成为主办方重点关注的课题。
在全面渗透用户方面，快手作为短视频内容平台的优势显现出来。用户在快手搜索#2022国潮盛典，即可进入聚合节目信息的专题页，从盛典预告，到直播预约，还有精彩内容整合，为不同渠道的用户提供快速追晚会、沉浸看晚会的快捷通道。
除了观看国潮盛典，用户也可以亲身参与到国潮非遗文化的互动中来，由品牌方京东在快手发起的全民挑战赛，只需要下载京东特价版并发布视频并带话题可参与品牌任务，赢取收益。
据了解，晚会直播当天快手平台总观看人次超过9500万，截至次日，快手站内#2022国潮盛典 话题下的作品播放量已经突破13亿，相关内容持续在快手站内外发酵，《国潮盛典》已经在全网收获80+热搜、26亿+曝光。
不仅如此，参与到《国潮盛典》中的多位达人，成为内容出圈的有力推手。 一方面，快手让不同垂类的达人走上更大的舞台，参与国潮盛典节目录制，共建国潮非遗文化氛围。与此同时，鲜活、真实的快手达人通过参与话题活动，输出优质短视频内容，与粉丝展开互动，场内场外的联动更具代入感。从前期预热运营到直播互动玩法，快手海量的圈层用户与多元创作者化作极具营销价值的能量场，为内容场的不同角色持续赋能。
透过烟火气看见美好生活，快手特色版国潮晚会在内容创意和传播层面的成功，让实在惊喜带给了每一位消费者。 在这个过程中，快手的作用可以简单理解为用好的内容去链接用户，解决用户需求，打通从前端收集到后端流量转化路径，以及为京东沉淀优质客群和后续的增长奠基。
国潮非遗，跨越千年一脉相承，正如烟火气始终是所有人心中的向往，快手特色版国潮晚会在“ 内容为王 ”的时代给品牌营销带来新启示、新价值，启迪更多品牌投身挖掘国潮非遗文化价值。
