浪潮导读：元宇宙流量蓝海，如何为品牌营销打开新思路？
作者 | 容奇
8月9日，新锐人宠生活方式品牌未卡VETRESKA正式进驻BUD，树立元宇宙品牌营销新标杆。
针对此次合作，双方联合打造了品牌主题地图、定制互动表情等品牌数字资产，并推出每日限定玩法、话题活动等创意活动玩法。以沉浸式3D交互体验，为元宇宙品牌营销打开思路。
作为全球头部的3D元宇宙UGC平台，BUD为每一位创作者提供零门槛的3D创作体验，让不懂代码、不懂建模的普通互联网用户也能通过自己的创作，在元宇宙中与他人产生联结。 发展至今，BUD已成为了Z世代和Alpha世代社交平台的新选择。
未卡是国内新锐人宠生活方式品牌，致力于从人类生活中汲取美好灵感。未卡坚持用拟人化、拟物化的产品设计，与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。自品牌创立以来，未卡先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品，被业界誉为“爆款制造机”。
此次合作，既是对新商业模式的一次探索，也标志着元宇宙品牌营销的时代正式来临。
文字、语音、短视频等传统的营销方式往往只能单方面地对用户输出2D的、平面的内容，与用户的交互方式是“我讲，你听”。
元宇宙品牌营销的不同之处在于， 它能提供有交互感、实景感的3D内容，为用户带来沉浸式的品牌体验，与用户间的交互变为“我创造，你来玩”，实现品牌即内容。
值得注意的是，BUD具备承载元宇宙品牌营销的潜力。在BUD，用户利用移动原生、操作简易的编辑器便可构建出精美的3D交互场景。目前，BUD平台上的UGC原创3D作品已经超过2000万，3D素材交易总量超过2.5亿次，注册用户超千万。
简单易用的3D内容编辑器、高度活跃的UGC创作生态、多元且数量庞大的交互内容是BUD的独特优势。
基于这些，BUD能够提供丰富的元宇宙品牌营销方案，包括品牌数字资产建设、元宇宙社区运营，以及展览会、音乐节等内容推广方式。
可以想象，此次BUD与未卡的合作，将在品牌营销领域掀起一场新的变革，标志着元宇宙品牌营销的正式启航。
品牌数字资产建设与创意活动玩法，是BUD与未卡此次探索元宇宙品牌营销的两大路径。
在品牌数字资产建设方面，双方联合打造了品牌元宇宙账号、品牌主题地图与互动表情。
品牌官方账号入驻是未卡进入元宇宙的第一步，这也是品牌在BUD的核心营销阵地。未卡可以在官方账号下建立品牌主题地图、发布主题活动、制作品牌3D素材等，持续吸引并沉淀新世代用户，与之交流互动。
作为BUD中最受关注的场景， 品牌主题地图VETRESKALAND的打造让未卡成功实现了品牌资产从现实到虚拟的转变，突破了传统媒介中，品牌与用户之间的沟通壁垒。
VETRESKALAND的整体设计与未卡的品牌超级符号一脉相承，地图中也出现了仙人掌、西瓜等元素。
通过3D的品牌场景还原，用户在游览地图时，能沉浸式感受品牌调性与产品风格，同时，未卡也极大地延长了品牌在用户端的曝光时间。
值得注意的是，基于BUD零技术门槛的3D内容编辑器，品牌既不用钻研代码与建模技术，也无需斥巨资购买外部机构的服务， 仅通过简单的拖拽操作，就能灵活地搭建并更新自己的场景地图、3D交互内容等。
在BUD元宇宙中还原品牌3D场景与符号，就像发布一条网络图文一样简单，从而，品牌能轻松实现3D数字资产创造和运营的全线自主化。
此外，BUD还与品牌定制了互动表情VETRESKAkitty，进一步提升了品牌数字资产的趣味性，打破了现实世界与虚拟世界间的隔阂。无论用户在生活中是否养猫，触发VETRESKAkitty表情后，都能观察、抚摸小猫，体验与宠物互动的乐趣。
值得注意的是，不限于VETRESKALAND，用户可以在BUD里的任何一个场景触发该表情，随时随地与品牌互动。
从创意活动玩法上看，BUD针对此次活动推出了每日限定玩法与话题活动。
首先，基于BUD的功能特点，以未卡的数字资产为媒介，BUD发布了美食盛宴、烟火晚会、沙漠冒险三大每日限定玩法。
在美食盛宴中，用户可以自由探索放在地图不同角落的可食用素材，找到素材后触发“食用”功能；沙漠冒险里，一些特定区域的仙人掌会化身移动机关，用户需要跑动躲避机关，以安全到达终点。
通过这种玩法，场景中的素材、景观均变为了带领用户探索VETRESKALAND的线索， 进一步激发了用户对品牌的体验兴趣，加深了用户与品牌的交互感，让品牌与用户玩在一起，实现“情感共振”。
其次，BUD针对性地推出了一系列话题活动，包括置顶未卡官方账号与地图、发起品牌定制话题、BUD品牌IP配合宣传与互动等，进一步调动用户对品牌的关注度，提高参与率。
从品牌数字资产建设，到创意活动玩法，BUD与未卡共同探索了元宇宙品牌营销的路径，让品牌完成媒介破圈与传播裂变，最终实现品牌价值的突破。
相较传统的品牌营销方式，元宇宙品牌营销具备品牌用户共生、品牌内容共创的独特优势，这两点在BUD与未卡的合作中也体现得淋漓尽致。
首先是品牌用户共生。 以未卡的品牌地图VETRESKALAND为例，场景中标志性仙人掌景观的设计来自未卡旗下经典系列产品“仙人掌猫爬架”，切开的西瓜则是品牌特色“西瓜猫砂盆”的体现。
这使得品牌能够以更创新的表达方式传递品牌理念、讲述品牌故事，从而强化用户的品牌认知。
此外，美食盛宴、烟火晚会与沙漠冒险三大限定玩法进一步加强了用户与品牌的共生性。
在美食盛宴中，用户不仅可以解锁在元宇宙吃东西的新体验，还能与宠物猫一起享用美食。烟火晚会与沙漠冒险则更具团体感，用户可以邀请好友一起打卡烟花夜景，躲避沙漠陷阱，深度体验VETRESKALAND的交互功能。
通过这种沉浸式的用户共生，品牌能够彻底打破与用户间的传播壁垒，真正实现品牌即内容。
其次是品牌内容共创。 BUD具备年轻态的用户基础，与高度活跃的UGC生态，能够在品牌元宇宙建设中，融入新一代的UGC生态，赋能品牌理念。
BUD发起的未卡话题活动就是品牌内容共创的体现之一。在热门话题#VETRESKALAND、#VETRESKAkitty标签下，用户不仅可以评论、回复、发布帖子，还能以未卡为灵感，创作自己的原创3D素材与地图，而这些素材与地图，未来还将被其他用户，甚至品牌所用。
未卡入驻BUD两周内，品牌话题浏览量突破36万，品牌地图VETRESKALAND的游玩次数超过5万，用户参与创作的热情得到了极大的释放，实现了真正的品牌内容共创。
随着媒介由2D向3D变革，元宇宙品牌营销已成为品牌竞逐的新阵地，这不仅是寻找新流量的需求所在，更是品牌形象与时俱进的绝佳体现。对BUD而言，这也是未来发展的重要方向。
基于BUD的零代码3D内容编辑器，品牌能够轻松且灵活地搭建自己的3D场景与交互内容。
再通过品牌数字资产建设，创意活动玩法两大策略，让品牌从“我说，你听”的传统营销，向“我创造，你来玩”的沉浸式元宇宙营销转变，真正实现品牌用户共生、品牌内容共创，让品牌与新世代轻松地“玩在一起”。
初心未变，BUD希望打造一个真正的3D元宇宙UGC社交平台，并成为品牌积极融入元宇宙的最佳入口。未来可期，也欢迎更多品牌入驻BUD，一起探索元宇宙品牌营销的无限想象力！
