又黄又暴！三地“约谈”、产品下架，小天才的滤镜碎了一地……
凭借 强大的定位功能与闭环社交属性的壁垒 ，小天才占据国内三分之一的儿童智能手表市场，是儿童手表领域的绝对霸主。
当大众却对其印象还停留在 阉割得只剩下通讯功能的手机 时，小天才却翻车了。前有电话手表内置游戏，涉嫌诱导付费；后有儿童平板电脑游戏APP存在大量血腥暴力内容、漫画APP更是存在极具挑逗性的色情内容……
于是，三地消费者组织约谈了小天才公司。
01 赚钱机器
作为儿童社交独角兽，小天才的赚钱速度，远超想象。
2016年年底，段永平 最狂热的“门徒”、小天才手表创始人 金志江说，儿童电话手表，预计明年将达到1000万台规模。
这个数字稍显保守。2017年，小天才电话手表销量超500万台，占据儿童手表半数市场份额。
2015年，小天才电话手表一经推出，当年便卖出107.6万台。如此速度，可媲美Apple、三星在手机领域的表现。
2018年，小天才电话手表销量 仅次于华为、小米，位列第三。
2020年，小天才电话手表累计出货量超2000万台。据前瞻研究院数据，2020年中国儿童手表出货量，小天才 市场份额高达31.3%。 华为占比19.9%，360占比11.3%，小米占比9.2%。
也就是说，华为加小米，都干不过一个小天才。
更关键的还在价格。据前瞻产业研究院数据，2020年，小天才 均价1004元 ，华为均价581元，360均价543元，小米均价402元。
价格一骑绝尘，推出5年时间，小天才还能从家长手中 赚走百亿 元。妥妥的赚钱机器。
有数据显示，目前中国5-12岁的儿童数量为1.7亿，智能儿童手表市场普及率为30%。也就是说，每三个孩子中，便有一个带着电话手表。每十个孩子，就有一个用的是小天才。
02 教父与门徒、步步高与小天才
追根溯源，背靠步步高的小天才背后有一个 教父级别的人物 ——段永平。一手打造的小霸王，是行业绝对霸主。1994年之际，其年产值达4亿元。
1995年，向集团提出制造改革却遭拒绝的段永平，带走公司六人组，自立门户，成立步步高电子有限公司。
1996年，段永平斥资 8000多万元 拿下央视《天气预报》后的广告时段。1999年、2000年，步步高再度拿下 央视广告标王 。一时间，步步高产品火遍大江南北。
1999年，段永平将步步高拆分为三个板块，陈永明负责视听业务（OPPO），沈炜负责通讯业务（vivo），黄一禾负责教育电子（步步高）。2007年，金志江接了黄一禾的班。这三位，再加上黄峥，被称为 段永平“四大门徒” 。
2008年，步步高推出点读机。“哪里不会点哪里”的广告语响彻大江南北。
也是在这一年，台湾硬件制造公司晶技股份清理旗下过气品牌，“小天才”被挂了出来。
上世纪90年代的“小天才”，作为能兼容任天堂FC游戏机的品牌， 火得一塌糊涂，一度叱咤俄罗斯市场。 那个时候，盯上“小天才”不仅有段永平，任天堂亦是想招安“小天才”。
300万，“小天才”还是落在段永平手中。但买来做什么呢？总不能成为第二个点读机，毕竟也是 曾能挤兑任天堂的牌子 。于是，小天才收获了步步高为其设计的第一个产品——早教机。
2010年-2014年，在没有任何宣发的情况下，早教机卖了200万台。量小，但小天才的口碑树起来了。
与此同时，金志江注意到360推出的儿童卫生手环，市场反响不错。此后，华为、小米等品牌也推出儿童智能手表。但也仅是加运动、健康功能，技术上没有什么亮点。
2015年，小天才电话手表推出，直接改写了儿童手表江湖的格局。
03 精准“打击”
在小天才之前，市场上并没有电话手表这一品类，小天才几乎是 平躺了这片江湖。
2015年，小天才邀请了《爸爸去哪儿》的童星CP天天和森碟做代言人，“不管你在哪里，一个电话，马上找到你……”蓝精灵的魔性调子，上口的歌词，还未上市，小天才电话手表便火了。
2015年6月，首款小天才电话手表Y01经典版推出，一炮而红。精准戳中 家长随时随地和孩子通讯需求， 第一年，小天才出货量便达107.6万台。
金志江身上有着“段式打法”鲜活的影子， 聚焦单一品类，直戳用户需求，将广告效应用到极致。
此后的数年时间，小天才以火箭般速度推陈出新，功能也逐渐炫酷到没朋友。
2019年推出的Z6，全球首创翻转式设计，前后双摄、九重定位、小度语音助手。今年新推出Z8，首创分离式表盘，心率、体温、午睡检测，3D立体高精准定位。精准到什么程度？地铁位置，商场楼层。
不得不说，小天才 将定位与监控做到了极致 。然而，过度的监控为何没有引起小学生的叛逆与反感呢？这里就得提及小天才建立起来的 社交壁垒 。
“ 没有小天才，就没有朋友 ”。小天才用户间，可以通过碰一碰的方式，直接添加好友。但除了能电话联系的父母，添加的好友只能是另一位小天才用户。
在小天才的社交生态中，只有小天才用户，不会出现其他手表品表，也不会出现微信、QQ等第三方社交软件。
完美的闭环社交要留住用户，就少不了吸引小学生的特色。于是，小天才手表中有着一套积分体系，为小朋友搭建了另类的朋友圈。
打卡、签到、做任务赚积分，从而可以购买炫酷的空间装扮、昵称、微聊气泡……
凭借着 800万月活用 户，小天才占领了国内中高端儿童手表市场的高地。
04“翻车”的小天才
据弗若斯特沙利文报告，按总零售市值，步步高在 中国智能学习设备服务商中排名第一 。2021年零售市值95亿元，占市场份额的28.9%。
小天才单一受众，让其失去强有力的严监管。以至于， 一路狂奔后撞上软件和内容的防火墙。
2021年，小天才推出T1平板电脑，主打“精选0-12岁孩子所需优质内容”。然而，其中部分软件，没有青少年保护模式、不限游戏时长、无需注册。
游戏APP充斥着 暴力、血腥等内容 ，主角可以攻击路人，打劫警车、校车等，还能同警察进行枪战；漫画APP存在 极具挑逗性的色情内容 ，衣着暴露的按摩女郎、勒索堕胎、偷窥狂等儿童不宜的题材不胜枚举。
于是，今年7月，因涉黄暴，京津冀三地消协联合约谈了小天才科技公司。目前，小天才儿童平板电脑已全部下架。
此外，小天才手表内置游戏，在家长手机未授权的情况下，无记录消费的情况划走微信中的钱。
于是，整改、下架。
从为儿童学习保驾护航的小天才，到“毒害”未成年人的帮凶。或许 “天才”与“恶魔”本就一线之隔。
