没有名山大川，没有雪域高原，没有绚丽彩林，没有特殊地貌，也没有故宫、兵马俑、三星堆那样的世界级文物，江苏却能够一直保持旅游收入领先地位，很多人想不通，却又是不争的事实。
刚刚过去的中秋国庆长假，江苏在旅游人数（没含境外游客）比排名第一的河南（含境外游客）少了1360多万的情况下，实现旅游收入907亿元，比排名第二的河南多出了整整320亿元，占全国假期旅游总收入的比重也达到了11.6%。这份亮丽的成绩单，不仅让江苏人自豪，更让其他地区的人羡慕。而江苏旅游收入高居全国首位，也不只是今年的中秋国庆假期，暑期、五一，以及往年的假期，旅游收入都高居全国榜首。那么，江苏是靠什么让旅游业保持如此强大的实力和强劲的活力呢？
旅游文化内涵深、发掘好，是江苏旅游业的活力源泉。旅游资源不只要看自然禀赋，还要看文化内涵。江苏的旅游自然资源并没有优势，只有很少几个地方具有一些自然旅游资源，且无法与其他地方相比。但是，江苏的人文历史资源丰富，可挖掘的潜力和空间很大。也正是抓住了这一特点，江苏在开发人文历史旅游资源方面，是全国做得最好的地区，每个市都开发了大量文化旅游资源和历史故事景区，且要么不做，要做就做最好的。如常州市，原本旅游资源并不丰富，却通过挖掘文化内涵，开发出了恐龙园、淹城等受众度很高的旅游景点。无锡的灵山大佛、三国城、唐城等，也是借外力发挥、用故事点缀的杰作。截至目前，江苏已经有25个5A级景区，位列全国第一。
旅游环境争第一、创唯一，是江苏旅游业的引力基础。旅游资源再多，没有良好的旅游环境，也很难吸引更多的游客，甚至连本地居民都会对旅游失去信心。江苏的旅游业如此发达，与江苏旅游环境好密不可分。无论是南京、苏州等旅游大市，还是旅游资源相对缺乏的旅游小市，江苏各地在营造良好的旅游环境方面，一直走在全国前列。在其他地方旅游环境不佳时，江苏的旅游环境已经达到较高水平，综合服务环境全国领先。在其他地方的旅游环境也在不断提升时，江苏又在不断创造“唯一”上下功夫，持续深化旅游环境营造。这些年来，其他地方都或多或少地发生过影响比较大的旅游负面新闻，江苏从未有过这样的现象。江苏的旅游服务是流动的，既不固定于某个景点，也不固定于某个游客，而随着游客的移动而移动，随着市场的变化而变化，游客走到哪里，服务就贴身到哪里，市场运行到哪里，服务就跟踪到哪里。
旅游产品品质好、信誉佳，是江苏旅游业的魅力条件。游客是否愿意到某个地方旅游，除了吃住行游之外，还有一个非常重要的方面，就是购。虽然很多游客反感旅游团带他们到购物店，但是，对一个地区的土特产品，也是十分喜爱的。而这方面，江苏在开发旅游产品方面，在全国也是领先的，是超前的。今年的中秋国庆假期，“江苏游”人均花费1274.9元，虽低于“上海游”的1372.9元和“北京游”的1310.6元，但明显高于其他省份。而上海和北京，很明显是住宿、吃饭等偏贵，导致人均消费加大。而江苏则重点在于游客想品尝的美味太多、想购买的土特产品目不暇接。旅游产品供应，是江苏旅游业发达魅力无限的根本，也是江苏旅游业始终跑在全国前列的重要条件。这里，特别需要强调一点，那就是江苏产品不仅质量好，而且信誉佳，不要担心购买到假冒伪劣和低品质产品。
旅游理念走在前、做示范，是江苏旅游业的动力根本。江苏要在推进中国式现代化中走在前做示范，必须表现在各个方面，而不是某个方面。旅游业既是拉动经济增长不可忽视的重要力量，也是一个地区的门面担当。旅游业发展得好，就能有效增强地区吸引力、影响力，有些企业就会选择到这里来投资，创业者也会纷纷前来。因此，这些年来，江苏一直把发展旅游业当作重要的投资环境来对等，力争在全国也能够走在前、做示范，着力打造一流的旅游环境、最好的旅游目的地，而从近年来江苏旅游业的发展来看，也确实做到这一点。江苏的旅游业，正在与先进制造业一样，成为江苏最值得期待的领域之一，成为拉动江苏经济增长的重要力量。
