市场调研商艾媒咨询做出的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》指出，2017年随着监管的加强和直播平台同质化的市场竞争中，直播行业结束了上半年的疯狂生长状态，回归理性。部分不合标准的直播平台已经倒闭破产，剩下的直播平台经营更加规范。
用户人数增长速度会有所放缓。2017年上半年，国内在线直播用户规模达到3.92亿元，较2016年增长26.5%。
下图是艾媒咨询给出的2015—2019年中国在线直播用户规模预测：
目前来看，随着直播用户人数仍在增加，市场依旧存在。而且目前一些直播平台已经出海，开拓监管并不严格的国外市场，用于提升收入。
2017上半年，在所有的直播内容中，生活类、秀场类和电竞游戏类在用户观看内容类型偏好上位居前三，分别占比27.9%、23.0%和15.9%，明星类和综艺类紧跟其后。“优质主播数量多”、“可选择内容丰富”、“平台内容质量高”是用户做出选择哪家直播平台的主要原因，内容创作者的地位大大提高。并且随着直播用户数量增长放缓，如何使用户停留在直播平台上更多的时间成为各平台需要考虑的问题。无疑是在“优质主播”和“优质内容”方面下功夫。
推测有：
1.随着监管的加强，不合规资质低的直播平台难以存活。余下的直播平台更加规范，积极的正能量的直播内容将受到平台的注意。
2.优质主播的争抢。直播平台上的主播则是关键的内容生产者。随着直播+垂直领域成为行业发展的大方向，未来直播对于优质内容和优质主播的需求越来越强，平台间仍会出现头部主播的争夺。
3.不少互联网企业跨界进入直播行业，直播的内容分类增加，使直播行业竞争更加激烈。例如天猫京东也做直播，推销商品。酷狗做直播推荐音乐等。