《不曾遗忘的符号》火了之后,网易云音乐再次发力微综艺。10月5日,网易云音乐上线《音乐好朋友》第三季。这一季颠覆了之前的模式,首次尝试音乐人接力,以广受关注的情感话题为主题进行歌曲改编,主打节目的故事性和治愈性。
虽然模式变了,但本季歌手阵容延续以往的强大,有马頔、韦礼安、刘瑞琦、沈以诚、陈雪凝、告五人、宫阁,首期节目上线一天观看量已突破百万,在留言区也引发了大量用户情感故事的分享。
综艺的内核加上短视频的形式,满足了用户碎片化的浏览习惯,微综艺正成为内容生态的新增长点。近来网易云音乐频频发力微综艺,这一超越听觉平台,加速精品内容升级的行动正在收获突出的成效。
为歌手量身定制微综艺
《音乐好朋友》前两季节目就获得了高口碑和高关注度,谢春花、牛奶咖啡、鹿先森乐队、房东的猫等歌手在节目中重新捧红了一首首老歌。而这一季节目在保证优质音乐的基础上,加入了歌手与歌迷交流的环节。
夜幕降临,马頔现身网易北京园区。马頔给人的印象总是抱着吉他低吟浅唱,但首期节目的创作曲目是告五人的《披星戴月的想你》,表达主题是日以继夜的思念,所以马頔去跟奋斗中的年轻人面对面,聊聊他们夜晚会思念谁,以此为创作灵感的来源。
节目中,有人说,跟女朋友在一起6年,异地4年,听得最多的是马頔的《皆非》,夜晚想得最多的是女朋友,想攒够了钱就去娶她;有人说,夜归的路上总是想家,所谓的岁月静好只不过是家里的热饭菜,一直为你亮着的那盏灯;有人说,深夜总是想起错过了的梦想和曾经一起拼搏的伙伴……马頔也诉说了自己的亲身经历,以前他也是个上班族,6点的起床上班去挤地铁。他认为,当经历变成成长的一部分,就可以冷静地去思念某一种事物。
这样的节目形式让粉丝与歌手有更多的交流,一方面歌手可以从中获取创作灵感,另一方面偏向访谈综艺的形式,也让歌手得到全方位的呈现。“我基本没有做过这种编曲类型的音乐,所以也算是一个小尝试,希望大家能从中听到自己。”马頔说。
网易云音乐为音乐人提供多样化的创作空间和展示平台,助力音乐人歌曲传播和IP开发,而这次通过微综艺的节目形式,能让节目内容与歌手的特质精准匹配,每个不同的情感话题由适合它的歌手来演绎,一对一量身打造。
据了解,本季节目除了马頔、告五人之外,还有刘瑞琦和沈以诚“深夜食堂”爱的料理抚慰人生的遗憾往事,韦礼安和刘瑞琦“幸运土猫”猫奴音乐人助力流浪猫救助公益事业,马頔和宫阁“爱的独特”鼓励当代青年用独一无二的方式表达爱等共7期节目。
网易云音乐加速内容创新
一直以来,网易云音乐都在探索音乐呈现形式的多种可能,云村、Mlog、直播等等形式都是对音乐的尝试,都是为了将音乐更好地展示给用户。
微综艺是网易云音乐的又一个突破口。微综艺满足用户碎片化观看需求的同时,满足用户情感需求。比如,最近火爆的首档非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》,通过“非遗曲艺+经典金曲”的破壁结合,推动非遗文化走进大众视野,在年轻群体中实现“出圈”。
刚刚上线的《音乐好朋友》第三季又通过故事性的节目设置和实景拍摄的手法,对于用户的情感需求精准捕捉,给予用户沉浸式的体验,传递温暖引发情绪共鸣。
目前,市面上短视频微综艺产量爆发但缺乏精品,且音乐垂直类节目不多,网易云音乐抢占先机,加速精品内容创新,既为音乐人提供一个多样化的创作空间和展示平台,助力音乐人成长和个性化标签打造,又借此与用户建立了更深度的情感连接。
音乐的本质就是一种连接情感的方式,可见,用音乐去打造一种文化场景、情感场景,从而使音乐本身的魅力深入人心,是网易云音乐未来尝试创新的方向。