增收不增利，东方甄选带货火爆但却不赚钱？
1月24日晚间，东方甄选发布2024财年中期（2023年6月1日至11月30日）业绩公告，高速增长的营收与下滑的净利润形成较为鲜明的对比。
公告显示，2023年6月1日至11月30日，公司总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。
面对“增收不增利”的窘境，东方甄选在财报中表示，这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。此外，公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。
东方甄选行政总裁俞敏洪表示：“2024财年是拥抱变化的一年，我们在新财年取得了一个不错的开端，这反映出我们商业模式的韧性，以及自营产品和直播电商业务具备的强劲潜力。”
财报数据显示，截至2023年11月30日止六个月内，东方甄选旗下所有账号总成交金额（GMV）已达到57亿元人民币，在抖音平台上完成订单5.96亿单。其中，公司自营产品数量已超264个，带来营收约19亿元。
财报数据显示，报告期6个月内，东方甄选在淘宝、微信小程序及自有应用程序推出直播渠道，但来自抖音的GMV仍占东方甄选GMV的绝大部分。东方甄选带货总GMV为57亿元，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为5.96亿单，上一年同期的订单数据为7.02亿单，同比减少了1.06亿单。
截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，自营产品带来的营收约19亿元。公司自营产品及直播电商团队总人数达到1587人，其中供应链及产品团队达到643人。
从供应链到人员扩招，东方甄选营收成本快速增长，而毛利率快速收缩。报告期内，公司自营产品及直播电商部分毛利率为32.9%，而去年同期毛利率为42.5%。其中销售及营销开支5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支7550万元，同比增长56.5%。
值得一提的是，在财报中东方甄选多次提到了“吸引并留住一大批人才、合作者以及粉丝和会员”等话题。在成本开支项目中，东方甄选包含股份酬金的行政开支达1.43亿元，同比增长129.6%。
截至1月25日上午10点，东方甄选港股早盘下跌超10%，报价低于24港元/股。
