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狗粮猫粮，护理医疗，宠物周边赛道崛起。
”
作者 | 椎名
编辑 | Zi
首图来源：Imgur
你 家 有 毛孩子吗？ 每个月 的 花销大概多少？
法国凯撒奖影帝 Jean Rochefort 曾经说过：“宠物有一个优点：它们从不会让你失望”。
这句话赞美了宠物为人类提供的情绪价值，不过，它是否适用于近几年宠物经济的发展？
答案是肯定的。
疫情影响下，宠物的情绪价值更为凸显。国内宠物经济市场恢复迅速，海外市场的规模增速甚至超过了疫情前的水平。
图源：TAP Air Portugal
据天风证券研报，“自疫情以来，美国已新增约900万只 宠物狗， 500万只宠物猫，增幅分别为9%和7%。2021年美国宠物市场规模达1236亿美元，同比增长近20%，与2019年同比增速相比，增加12个百分点，远超疫情前，实现高基数下的高增长”。
那么宠物创业领域出现了哪些有趣的公司呢？
宠物市场中最大的三个板块分别是宠物食品、护理、用品及医疗。2021年，宠物食品占比达40.5%，在宠物市场占比最高；其次为宠物护理，占比27.8%；宠物用品及医疗占比为24.1%。
今年中美拿到融资的几家宠物经济玩家，也是围绕上面几个需求作功夫，不过，它们也复刻了这几年整个C端领域出现的一些新的价值主张。
01
猫粮生产也要赶科技潮流
在宠物经济赛道里，宠物食品是一个特殊的存在。
这种特别不仅在于它作为体量最大的市场（ 2021年 全球宠物食品市场的价值已达到1100亿美元，预计在未来十年内将保持每年5%的增长速度，在2029年价值达到1640亿美元）， 更在于它并不神秘，也不讲究技术壁垒，各大厂商之间最主要的竞争往往取决于愿不愿意好的原料，愿不愿意用心去做好的产品。
新出现的宠物食品商试图动摇这种局面， Ten Lives 和 Bond Pet Foods 的出现像传统厂商提出挑战：猫粮生产也可以赶上最前沿的科技潮流。
他们都注意到，动物肉猫粮对地球来说是不可持续的。世界上五分之一的肉类被宠物消费，由此导致碳排放。但植物性饮食对猫来说又是不健康的。猫比几乎任何其他哺乳动物都摄入要更多的动物蛋白。
Ten Lives 是一家获得YC支持的绿色猫粮生产商。
图源：YC
这家公司主打的猫粮产品，最大的特点是使用替代动物蛋白制作猫粮，他们通过对碳水化合物进行发酵反应，并利用机器学习控制发酵过程，从无机物中生产动物蛋白制品。
Ten Lives认为自家的猫粮在满足无公害和环保可持续标准的同时，也包含足够的营养成分，并受益于机器学习的加持而具备有竞争力的生产成本。
用公司创始人的话来说：“这为330亿美元的猫粮市场带来了第一个可持续、健康的猫粮选择”。
两位创始人之所以能够创造这种人造动物蛋白猫粮，也与他们的背景息息相关。
Co-Fou nder Victoria Mo 精通AI ，她研究生毕业于哥伦比亚大学计算机系，后在不同公司担任软件工程师，机器学习工程师。曾创建SaaS公司 Chouxbox ，并入选500 Startups Batch 11。另一位Co-Founder Ruby Yu 则有生物科技的专业背 景，博士毕业于哈佛大学生物系，曾以博后身份在UCSF的Alexander Marson实验室工作五年，该实验室助攻基因及免疫系统方向。
图源：YC
Bond Pet Foods 是另外一家立志取代动物蛋白的宠物食品创企。
今年6月，Bond Pet Foods筹集1750万美元的A轮资金，投资方包括Archer-Daniels-Midland Company风险投资部门ADM Ventures、Cavallo Ventures、Genoa Ventures、Lever VC等。
这家初创公司，正在将推动宠物食品从传统转向人造鸡肉蛋白等素食宠物食品，他们利用精密发酵技术制造与“天然肉类相似的”人造鸡肉、牛肉、鱼肉和其他肉类蛋白质。
刚刚过去的9月，Bond pet Foods宣布研发出世界上第一款无动物鸡肉蛋白的宠物食品。目前，该公司正在准备进行商业化生产。
他们使用的生产技术与精酿啤酒相同，主要通过发酵方法培养真菌和类同鸡肉、牛肉、鱼和其他肉类蛋白质的动物蛋白。此次开发的鸡肉蛋白具有与传统鸡肉相同的主要营养成分，其中就包括猫狗体内必需的氨基酸。
图源：The Lovepost
这家公司最早是做To B业务的，在一些合作的大型宠物食品品牌推动下，他们决定转向这种新型的肉类蛋白供给服务。
而最新一轮的投资将使该公司能够扩大其肉蛋白产品研发和投产，包括建立15000平方英尺的工厂以扩大生产规模，将其团队规模扩大三倍。这个工厂预计将于2023年第一季度完工， Kelleman 预计该肉类蛋白将在两年内进行投产。
以这两家公司的出现来看，随着“人造肉”的蔓延，人造产品在改变人类食物结构的同时，也正在应用于宠物食品中，但是这种人造宠物食品是否会陷入人造肉的尴尬境地，还需要经过市场的严格考验。
02
宠物护理也要“千宠千面”
人有生老病死，宠物也一样。解决了宠物的“口舌之欲”，另一个重要的问题自然是健康了。
目前，宠物医疗与护理最主要的趋势就是朝着向人医看齐的方向发展。
在这个方向上，新出现的玩家往往会结合互联网医疗平台+会员费+定制化的玩法去撬动市场。
Dr. Treat 是其中一个典型，这家公司同样是YC系出身，主打app实现高端宠物护理。这个宠物护理平台最大的卖点是，会根据每只宠物的基因构成、健康指标、饮食、生活方式、环境以及任何先前存在的健康问题或其他倾向，为每只宠物提供基于研究和个性化的护理。
他们的会员费用是149美元/年（涵盖无限次的检查费用、 24/7 在线护理服务等），第一个市场是旧金山湾区。
图源：Dr.Treat
COVID-19 大流行期间，越来越多的美国人收养了狗和猫，因为许多人在家中隔离时寻求陪伴，这给该国的兽医服务带来了压力。有调查显示，宠物主人需要大约 7 个小时才能找到可用的兽医，另外还要在诊所等待 90 分钟才能看到医生。
Dr. Treat 表示： “我们设计了新的工作流程，以使整个过程更加顺畅和高效，实际可以接收更多的患者。”
和上述宠物食品技术创企相比，Dr. Treat的创始团队显然更具有互联网创业的色彩：CEO Rakesh Tondon 毕业于Wittenberg University，此前在 Kernel Group Holdings 担任CFO，是时尚租赁订阅制平台 Le Tote 的创始人。COO Hetal Shah 则毕业于The University of Georgia，此前在 Google 担任产品经理，有创业经历。
当然，宠物医疗保健肯定也少不了兽医背景的创业者。
Petfolk 就是如此，它由兽医行业资深人士创立，核心创始人Wystrach博士在兽医行业拥有 25年以上的临床和管理经验。
创始人Michael Wystrach「左」｜图源：Michael Wystrach-Medium
今年8月，Petfolk宣布获得由White Star Capital领投的4000万美元A轮融资 针对美国宠物医疗服务供不应求的现状，Petfolk经营理念是，让宠物医疗服务 “As easy as a walk in the park” ，主要提供线下宠物医院诊疗、线上宠物问诊24H服务及宠物移动诊疗服务。
Petfolk创始人 Michael Wystrach 曾于2012年创立预制餐配送公司 Freshly ，曾获得Insight Partners的投资。2020年，Freshly被雀巢以15亿美元的价格收购。
目前，Petfolk已经在北卡罗来纳州、南卡罗来纳州、佐治亚州和佛罗里达州开设了服务网点。首席执行官兼联合创始人Michael Wystrach表示，他们目标是成为美国最受欢迎，发展最快，最大的宠物医疗护理服务供应商。
Petfolk拥有近10家宠物医院，提供线上预约服务，也可以在指定地点提供疫苗接种、驱虫预防及日常清洁服务，并按照诊疗项目进行收费。
03
国内宠物行业同样火爆，成长空间巨大
在国内，我国宠物行业的发展 相比起步较晚，至今也只有30年历史，发展的过程中伴随着政策及观念的转变，因此新出现的宠物创企们主要还是在完善整个产业链条。
以宠物食品为例，统计显示2011年~2020年，美国宠物食品市场规模复合年增长率不到5%，而中国十年间保持了两位数的增长速度。
虽然中国宠物食品经济持续爆发，但整体上与美国还有很大差距。
据欧睿国际数据，美国目前仍为全球第一大宠物食品市场：2020年中国宠物食品市场规模占全球7.26%，美国占比38.87%。
图源：South China Morning Post
不过，同样受益于疫情下行业爆发，这两年国内宠物行业因为市场空间大，资本也纷纷入局。
一级市场有腾讯投资、凯辉基金等入局，据不完全统计，2020年国内宠物行业共发生49起融资，披露资金总额超过75亿元。
目前国内的宠物行业也在经历着宠物文化、消费升级和消费理念的变化。
一方面，受益于疫情、单身主义、老龄化出现的宠物情感陪护需求，养宠物的人越来越多，另一方面，现在的人养宠物，也会越来越重视宠物，更加愿意为宠物花钱。很多人即便自己在消费降级，也要愿意为宠物的消费升级买单。
或许有一天，你花在宠物上的钱都会超过花在自己身上的。
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