经济观察网 记者 阿茹汗 “就像跑马拉松一样，运动员也会有点累的时候，需要放缓自己的速度，储备力量，准备再一次冲刺。”11月5日，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐向经济观察网记者如是形容阿迪达斯中国市场的目前状态。
阿迪达斯此前公布的2022财年第三季度的业绩报告显示，阿迪达斯第三季度的销售额同比增长11%至64.08亿欧元，净利润为1.79亿欧元，同比下降了约62%。其中，大中华区的销售表现疲软，且已连续六个财季负增长。
对此，萧家乐解释，在阿迪达斯“掌控全场”战略中，大中华区被列为三大战略重点市场之一。大中华区的表现不尽如人意有内外部的双重原因，但是对于深耕中国市场25年的阿迪达斯来说，更重要的是去积极的调整和改变中国市场的策略。
萧家乐透露，阿迪达斯未来一个非常重要的调整方向是“中国创造”，即通过大数据洞察消费者的需求，并且与更多年轻的中国设计师、艺术家合作，将更多的中国元素融入到产品中。“未来2-3年，中国创造的产品将占到阿迪达斯中国整体市场体量的三分之一，”萧家乐说，目前这一比例在十分之一左右。
“中国创造”主要体现为，与更多的本土设计师合作，设计生产出更多中国元素的产品。这源于阿迪达斯对消费者的洞察。大数据告诉阿迪达斯，中国消费市场的趋势一方面体现为，消费者对于运动的需求越来越多元化和专业化，且追求功能性和独特性；另一方面则为，消费者对于中国文化、国潮有着强烈的兴趣。
11月5日，阿迪达斯与中国文学艺术基金会签署了战略合作备忘录，萧家乐说，此次合作的目的之一也是为了能够与更多的中国艺术家产生链接。2023年阿迪达斯也将在中国市场陆续推出与中国设计师合作的产品。
在第五届进博会期间，阿迪达斯也将推出著名当代艺术家韩美林参与设计的阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列产品。萧家乐说，新春特别系列也将被带到其他国家市场销售，这也是阿迪达斯区别于其他中国本土体育品牌的一点。
在复盘阿迪达斯在中国市场的表现时，萧家乐说，年轻人的需求转变太快，深入理解消费者的变化，并且快速体现在产品的创造上，这也是阿迪达斯目前遇到的挑战。因此，未来阿迪达斯将透过大数据，深入消费者的喜好，更快速的做出反应，缩短从设计到生产的时间。这也是未来阿迪达斯中国市场的另一重要转变方向。
