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网站的核心关键词不能想当然。只有通过关键字的研究，才能保证有网友在搜索这个关键字。没有人搜索的单词没有价值。
没有搜索引擎优化概念的人在决定目标关键字时，往往会首先想到公司名称或自己的产品名称。但当企业或网站没有品牌意识时，用户就不会搜索公司或网站名称。如果产品名称不包含产品的公用名，则通常不搜索该名称。
很多时候，即使你用的是业内比较常见的名字，你可能没有足够的真实搜索时间。比较经典的是“搜索引擎优化”这个词本身。百度索引显示，“搜索引擎优化每天被搜索两三千次以上。首先，与其他许多真实用户的搜索词相比，它的搜索量相对较低。其次，很多搜索“SEO”的人都是研究和记录“SEO”一词新动向的站长，对seo服务不感兴趣。
要确定合适的关键字，首先要确保用户搜索的数量达到一定的水平。在这方面做出错误的方向选择将对网站造成灾难性的影响。
查找具有搜索量的关键字并不意味着要针对比较热门和搜索比较多的词。虽然有很多用户在搜索“新闻”、“律师”、“出租”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等词，但对于中小企业和个人网站管理员来说，这些词应该是几个。这很难。可以说，如果没有强大的资源和人力支持，你不需要考虑它。做关键词研究就是要找到搜索次数多、同时不太难的关键词，这样在一定的预算和周期内，网站优化才能取得更好的效果。
排名和流量不是目标。有效交通带来的转变是目标。即使公司有足够的实力把一些非常热门的关键词放在前面，也未必是投入产出比的选择。
假设该网站提供律师服务，那么将核心关键字定义为“律师”通常不是一个好的选择，因为很难确定用户搜索“律师”的动机和目的。用户可能在寻找律师服务，但也可能在寻找律师资格考试内容，或者可能在寻找大学专业申请指导。当这些用户来到提供律师服务的网站时，他们将没有任何机会变成付费客户。
如果说核心关键词是“北京律师”，那就更有针对性。用户透露了一定的购买意向。此外，如果目标关键字是“北京刑事律师”，则购买意向或商业价值更高。几乎可以肯定的是，该用户正在寻找特定领域和案件的律师服务。这样的搜索用户来到你的网站。向客户转化的可能性将大大增加。
请记住，流量本身并不一定是一种资产，它很可能是对带宽的浪费和对客户服务的不必要支付。只有可以转换的有效流才是资产。
搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多都超出了站长本人的想象。
根据用户实际使用的搜索词往往越来越长。可以看出，3个词以下的关键词所占的比例在下降，4个词以上的关键词所占的比例在上升，而且词越长，上升的幅度越大。
随着搜索经验越来越丰富，网民们已经知道，在搜索短词和一般词时找不到自己想要的内容，而搜索更具体、更长的词则更好。对网站感到自豪的人会从流量分析中发现，很多用户不仅在搜索相关的单词，甚至是完整的句子。
每个人的想法都是有限的。对于开发和销售某些产品的人来说，很容易将他们的思维局限于他们自己和同事比较常用的词汇。用户的需求在变化，他们的在线体验也不同。他们会寻找各种我们想不起来的词。