内衣是女性生活不可或缺的商品。舒适、美观的内衣不仅有益女性健康，更是诠释女性身体美学的重要媒介。现如今，解放身体、自我诠释正逐渐成为都市女性的共识，这也意味着兼顾时尚和舒适的内衣正在逐渐扩大市场。
淘宝店铺“辉姑娘HUIHUIORIGINA”致力于设计和制作与众不同的性感内衣，鼓励女性大胆展示自己，追求内心真实的满足和快乐。从运动型到休闲款，从棉质到丝质，店内的每一款产品都诠释了性感、时尚、自如的身心美学。
立足舒适度展现女性身体美
“辉姑娘”店铺主理人huihui大学毕业于服装设计专业。2015年，本着保持设计师本心的想法，huihui开始了女士内衣设计的创业之路。huihui表示，品牌自创立之初便致力于为每位女性提供性感的内衣，鼓励女性积极展示自身魅力。“我们相信，性感不应该被局限于他人的眼光和标准，而是源自内心对自我的认可和赞美。”
在独立创业之前，身为服装设计师的huihui已经积累了相当的内衣设计经验和知识。加之时尚行业带来的独到眼光和经验，“辉姑娘”品牌拥有独特的品牌风格，这也让品牌在内衣市场上拥有独到的吸引力。
起初，店铺的内衣风格定位于纯粹的运动风。但经过市场调研之后，huihui意识到，仅仅输出运动风的内衣产品远不能达到市场的要求。面对快速变化的内衣行业，huihui对市场、需求以及行业趋势等方面进行了深入研究，开始尝试更多风格的内衣，打造更加多元化的款式类型。
美观之余，作为贴身衣物，消费者对于内衣的舒适性也有较高的要求。huihui认为，辉姑娘以性感、时尚以及自信为品牌核心定位，但同样也要注重细节和优质选材，尽可能为消费者提供舒适、合身的内衣产品。辉姑娘品牌希望兼具美观和舒适，但强调舒适度为产品设计的重心，“对于内衣等亲肤产品来说，舒适度是至关重要的因素，这关系到用户的健康和体验质量”。
目前，店铺注重细节展示和内衣搭配，充分激发了消费者的购买欲望。店内爆款法式内衣，充分显示了舒适、简约时尚、美观的内衣选择得到了青年消费者的广泛认可。
垂直发展助力品牌建设
“辉姑娘”品牌十分注重利用平台优势。huihui表示，在每次大型促销活动来临之前，品牌都会把爆款产品和新品设为营销的重点，同时立足平台做好粉丝福利推送。然而，受到疫情影响，近两年内店铺销量不如从前。面对变化，品牌决定坚持垂直发展，立足淘宝平台创建粉丝群，持续经营私域流量，并更加专注小众款式的设计。
面对即将到来的双十一，“辉姑娘”品牌决定在各平台都增加产品的宣传和销售。而淘宝作为中国服饰商家的主战场，自然也成为品牌的主要根据地。
据了解，淘宝为了为中小商家提供更好服务，推出“淘宝星生代”造星计划，着力为商家解决缺少流量扶持、缺少专业陪跑支持的“痛点”。商家入选“造星计划”，将获得搜索、直播等专属流量扶持，并能享受到定制化营销活动的参与资格。此外，现金广告补贴将为商家促销宣传提供更好助力。作为国内最大、最完整的电商平台，淘宝还将洞察各类经济增长趋势，争取为各类中小商家提供精准曝光的机会。对于“辉姑娘”品牌等渴望在垂直领域获得深入发展的商家，淘宝营商环境的改革将更有利于其稳健经营，开辟专属营销阵地。
huihui十分认可淘宝平台促销活动以及扶持计划的帮助，她表示，未来也会在直播领域付出努力，希望在垂直领域打造更具备吸引力的内衣品牌。“现在的市场竞争激烈，有非常多的内衣品牌，其中有不少是知名品牌；消费者需求不断变化，消费者不断变换购买习惯和偏好，他们更加注重个性化和差异化的需求。如何不断满足消费者需求，并提供有竞争力的产品，是一项长期而困难的任务。”
面对即将到来的双十一，huihui表示，店铺员工都摩拳擦掌，准备大干一场，“希望在今年的活动中，借由淘宝星生代活动曝光，能让我们品质不错的内衣更让消费者了解、试穿。”
