疫情反复，对个人和企业都产生了不小的影响。
前几天润总邀请我做了一次电话访谈，我们聊了今年的经济数据、企业生存等的问题。下面是润总团队整理出来的访谈文字，也分享给大家。
文章首发于2022年5月2日“刘润”公众号
01
经济怎么办
今年大家压力都很大，市场情绪也比较悲观。但我们现在回过头看，就能发现过去很多改变都是在很难的时候倒逼出来的。比如，国企改革，四大银行的改制等等。
这次其实也一样，接下来肯定会面临各种压力，但有压力就会倒逼着解决问题，政策可能会有比较大的调整。
乐观点来讲，危中一般都蕴含着机，没有到危的时候，就逼不出来“机”。比如，一个皮球，如果弹力还在，没有完全扁了气，它就能重新鼓起来。
但与2020年相比，今年的疫情影响的范围更大，影响的经济体量也更大。
2020年的经济增速是2.3%，今年GDP增长目标是5.5%，第一季度GDP同比增长4.8%，从第二季度开始，受疫情影响会更大。
市场情绪也比较悲观，很多人很担心，说会不会因为疫情，放弃经济增长。
放弃是不可能的，经济增长关系到很多问题。就业问题，收入问题，人民幸福的问题。我们说人民要幸福，那怎么幸福，没饭吃，没钱挣，肯定不会幸福，工厂关闭，员工下岗，肯定不会幸福。
所以经济是一定要抓的，但是怎么抓，确实是个问题。
当前经济形势的主要矛盾，是需求严重不足，因为大家收入少了，花钱就少了，买东西更理性了，消费这一块肯定会受影响。
疫情之下，物流受阻，就会影响到出口。
所以，最大的可能性，是投资拉动。
比如，基建。基建投资作为稳增长的重要抓手，可能会带来大量就业机会。
有就业机会，大家才能挣到钱，才能满足购买需求，才能快速拉动经济，才能恢复循环。
比如，新基建，像能源的基础建设，东数西算等等。
但新基建盘子还是比较小，如果想要在这种特殊时候，拉动经济增长，旧基建很重要。
比如，地铁等城市轨道交通，沈阳的地铁已经开始重建了，还有其他一些基建项目也都陆续开工了。
其实到今年2月中旬，全国重大项目达到8000多个，项目总投资接近5万亿，各省重点项目投资比例，同比去年有明显提高。
02
CPI和PPI
再来看PPI和CPI。
PPI，是指生产价格指数，代表生产端。CPI，是指消费者物价指数，代表消费端。它们反映的是上游工业和下游消费的盈利变化。
PPI高，说明生产资料价格贵，CPI高呢，就是物价比较贵。
今年3月份CPI同比增长1.5%，PPI当月同比增长8.3%，PPI和CPI背离。但这种情况，从去年初就开始了。
一方面，受疫情影响，全球产出减少，海运业阻塞，上游资源品价格同时受供给不足、经济复苏影响而大幅攀升。
比如芯片，去年6月，一名男子在香港遭遇抢劫。警察赶到现场，问被抢走了什么。他说：“芯片”。
为什么？因为2021年，芯片，很贵。一枚芯片，去年3月中旬的价格，是179元。到了下旬涨到了1142元！
为什么会涨成这样呢？因为：严重缺货。
因为疫情，大人在家办公，孩子在家上课。以前，一台电脑就可以了。现在每人一台。所以，电脑出货量，同比暴涨了73.49%。也因此，电脑周边设备，一起增长。
路由器增长了29%、鼠标增长了31%、键盘64%、耳机134%、显示器138%、网络摄像头增长了179%。而所有这些设备里，都要用到芯片。芯片突然开始缺货。
比如，最近十几家涂料厂集体涨价，涨价的主要原因就是原材料价格上涨。
科慕：5月1日起，大中华区采购的所有钛白粉上涨200美元/吨。
日本石原：4月1日起，钛白粉上调400美元/吨或350欧元/吨。
康诺斯：4月1日起，钛白粉上调200美元/吨或170欧元/吨。
另外，去年其实出现了大量的极端天气，比如，北方大量降雨，南方干旱，美国的暴雪飓风，欧洲的洪灾，也是影响原材料价格上涨的原因。
比如，去年8月11日，三氯蔗糖市场价格从之前的20.5万元/吨上涨至22.5万元/吨，单日涨幅9.75%。随后两天价格持续攀升，13日，三氯蔗糖市场价格在24.5万元/吨附近，三天时间，涨幅接近20%。
这其中还有一个问题，2020 年初就受到疫情影响了，但 PPI 上涨，却是去年下半年。
为什么？
因为需求的恢复是滞后于供给的。
虽然受疫情影响，供给下降了，但是需求也下降了，这时候价格就上不来。
因为大家没赚到钱，既然没赚到钱，那我就不消费了。
各项政策里面，效果最好，副作用最小的方法，就是降息。
比如，房贷率降一个点，大家的还贷压力就会减少很多。
4月15日，央行宣布于4月25日下调金融机构存款准备金率0.25个百分点，释放长期资金约5300亿元。
假设，释放5300亿中，储蓄率为40%，那剩下60%，3180亿就可以用于消费，一旦消费起来了，又会带来乘数效应。
03
企业怎么办
当 PPI已经超过8%了，CPI 是 1.5 %的时候，价格涨不上去，但成本在不断上升，上游的企业呢，面临成本压力，下游的企业，面临需求压力，大家都不好过。
怎么办？
从宏观来看，可能需要政策来调控。
但没有完美的政策，货币政策目标很多时候是不能兼容的。所以就面临一个取舍问题：看你的根本目标是什么，是通胀，还是增长。
比如政策继续紧，不管下游，只盯通胀。
或者，先把增长保住，先稳住经济，稳住以后，哪怕经济过热，通胀上来了，再踩刹车。踩刹车容易，加速难。
在多重政策目标之下，政策目标必须有取舍和先后秩序。
从微观来看呢？
你要抑制扩张的冲动。
去年很多企业跟我聊，我当时劝他们，千万不能扩张，尤其是这时候，要抑制扩张的冲动。
我觉得做企业和我们做投资其实挺像的，有时候是反人性的，上行的时候要控制自己，抑制扩张的冲动。
你要去评估，你能扛多久，能不能扛过去，如果扛不过去，就要及早采取措施。
如果打算扛，就要做好扛的准备，对大部分中间型的企业来讲，要做好扛到明年一季度以后的准备。
最重要的是一定要确保自己活下去。你要有底线思维，要预测可能会遇到哪些风险，自己是不是能够抵御风险，不要把自己放在钢丝上面。
现在重要的就是以时间换空间，先止血。保证行业资金链不断裂，阻断行业陷入螺旋式下降的危机。
在保命的同时，要抓住一些机会。
从短期来看，还是会出现一些机会。比如，物流的机会，医药行业的机会，都是这些变化带来的。
从中期长期来看，因为疫情，我们遇到了很多挑战，很多困难。比如线下交易受阻，比如很多企业被迫居家办公。这些挑战背后一定是有机会的，线下交易受阻，线上交易被进一步驱动，不能线下办公，那线上办公就成了刚需，还有直播、短视频等等。
另外，从消费层面来看，二手市场其实也是一个挺好的机会。
由于受疫情影响，中国国民境外奢侈品消费大幅下降，通过闲置交易平台进行奢侈品消费成为了新的渠道，而带火二手奢侈品行业的，正是直播。
二手奢侈品其实增长得很快，因为大家可能买不起奢侈品了，但是还是想买，这时候二手市场就出现了。
最后的话
香帅老师说，最近很多人问她，怎么办？
她有时候会开玩笑说“凉拌”。
凉的意思是降低预期，拌的意思是抓紧折腾，别花时间抱怨，想法子折腾，保底。
《孙子-九地》中说，“投之亡地而后存，陷之死地然后生。”人类都是这样一次次走出低谷的。
2022，接下来怎么办？
降低预期，储粮过冬，心怀期望，静等春来。