每一个睿智的灵魂
作者：毒哥&玉成
来源：毒鸡汤（ID：Du-JiTang）
1
转眼间2022年就进入了3月份，本月最重要的节日：妇女节，也即将到来了。
话说，这几年在商家们的营销下，妇女节俨然已经变成了“女神节”、“女王节”， 主题也从尊重、赞美妇女群体，变成了买买买。
不过这也无可厚非，要是商家们真的能把营销做好，给女同胞们让利，也算从另一个角度表达对妇女的尊重了。
不过我是万万没想到，现在的一些商家脑回路是如此清奇，宣传重点不是怎么去优待女性，而是去攻击男性。
这回要说的，是在某宝上一家以“小众社交女鞋”为定位的轻奢女鞋店。
最近，他们出了妇女节的宣传文案，内容却十分惊悚： “这天，应该把所有男的腿平均锯掉10cm”、“统一高度，才叫公平”。
这个文案，不但惊悚，还让人非常摸不着头脑，你一个女鞋店，和男性群体没利益冲突，把男的腿锯了，女鞋就能卖得更好吗？
在妇女节，不好好发新款、优惠信息，反而跑去招惹男性群体，除了是在故意煽动男女对立之外，我没看出有任何这样做的合理动机。
这个宣传，自然引起了买家的不满，当然也不乏有些拎不清的人，跑去夸店家“有创意”的，客服还无不自豪地回应，文案是“用开玩笑的手法表现平等”。
你以为这就完了？还远着呢。
不久后，大概因为骂这个宣传海报的人太多，又被举报了，店家就将海报改为了2.0版本，不过仍然没离开“锯腿”的烂梗，变成了 “为了统一高度，也不应该把男的腿弄短10cm”、“公平的方式，还有很多”。
这个2.0版本，是真的在“反思”，还是在阴阳怪气，各位肯定都有自己的理解。
作为一个宣传文案，没有输出任何产品信息或正向理念，本就是失败的，保留旧文案中的烂梗，也会令很多刚进来的顾客摸不着头脑，所以与其说他们是在“改正”，还不如说是在发泄，整一个“我都说改了你还想我怎样”的摆烂姿态。
这个动辄就把一双鞋子卖六七百、自称很会社交的品牌，自此翻车翻得底朝天。 ...
2
不知怎么的，近年来越来越多商家，喜欢用段子整活儿的方式，来给店铺进行宣传。
然而，没有金刚钻就别揽瓷器活，整活整不好，不仅会翻车，还有违法的风险，分分钟就被罚款整顿。
比如上文那个“锯腿”文案，就算不懂法的人，都能一眼看出当中的血腥暴力成分。
《广告法》第七条明确规定， 广告中不得存在含有恐怖、暴力、丑恶的内容，以及性别歧视的内容 ，显然上述短短的一句文案，就已经踩了广告法两条细则的雷。
根据规定，商家应该要停止发布、公开更正，还得处 广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
这回在社交网络上闹得这么大，被举报是必然的了，也不知道店家罚款交了没。
如今再搜索这家店，宣传文案已经改成了 “健身和穿高跟鞋的共同点：都很累”、“辛苦了” ，虽然依旧不明所以，但好歹是把冒犯的内容删掉了，只是改了两次才长记性，真的丢人。
回顾整个事件，店家这个煽动对立的操作就很迷惑。
的确，现在网上男女对立的风气很严重，因为对立就意味着流量，有了流量就有广告，顺势也就有了钱。
但是网店跟其他平台的一个根本区别在于， 网店的流量，不是依靠文案出来的，而是依靠买平台官方的直通车，花了钱，平台才会给更好的位置和曝光率，没有钞能力，文案写出花儿来也没有用。
正因如此，我们在网购平台上看到的宣传文案、图片，大多都是中规中矩的，只要把该做的都做了，服务好一点，那就完全足够了。所以我很不理解这家店非得整活的动机。
而且，“把男的腿锯掉10cm”这句话也很离谱，首先是刻板印象，男的就得比女的高10cm？长得高的女人不算女的还是咋的？
其次，把男的腿锯掉，对女的有什么好处，那10cm就长到女性身上了？这种损人不利己的思维，就算在男女对立思潮当中，都是比较不入流的。
况且，如果男的真的集体矮10cm，对于一个女鞋品牌来说，才叫灾难。
大家都一样高，女性自然也不用穿高跟鞋来取悦谁了，傻子才会买那些又贵又不舒服，还磨脚的高跟鞋，等待这种“社交女鞋”品牌的，恐怕就是倒闭吧。
短短一句话，把男性女性都得罪了，顺带还诅咒了自己，这水平也是没谁了。
更可怕的是，网友们顺藤摸瓜，发现这家店已经不是第一次用所谓的整活，来冒犯顾客了，而且大多数时候冒犯的，还是自己的米饭班主——女性群体。
比如，他们曾在618期间出过这样的一个文案： “女人的脚才是性器官”。
这已经不是性暗示，而是粗俗无比的明示了。如果脚真的是“性器官”的话，那穿高跟鞋是啥意思？ 建议店家也别叫“社交女鞋”了，改叫“ 性交女鞋 ”吧 。
还有这个： “穿高跟鞋的人，实线也能变道”。
我不知道大家怎么想，在我看来，就是在内涵女司机不擅长开车，以及女性以色事人，就能“走捷径”，确定会有现代独立女性，愿意看到这个？
这个例子告诉我们一个深刻的道理 ：哗众取宠不能救企业，一个企业的安身立命之本，始终是质量、性价比和服务，靠营销也不是不行，但营销手法必须高明，否则，就是个弄巧成拙的结果。
3
很长时间以来，我国的广告都是比较无趣的，因此随着互联网的发展，很多人开始推崇起脑洞满满的日本广告，或者轻松幽默的泰国广告。
再加上这几年相声、脱口秀越来越受欢迎，衍生出了无数变现方式，所以很多广告主也心动了，发明了很多内涵段子式的广告。
刚开始那一两年，这类广告还是颇受欢迎的，但随着时间发展，段子营销慢慢卖不动了，而且很多段子，已经从开始的含而不露，到现在肆无忌惮打擦边球、煽动对立，变得越发恶臭。
比如，现在很多饭店，都喜欢给顾客提供一次性手套，但不知从何时开始，手套的包装和文案，变得越来越不对劲了。
一次性手套包装
这种风潮，从开始的个别“创意”店铺蔓延到全国各地，文案的内容也越发露骨，很多人带着老人小孩，本想好好出去吃个饭，结果被手套弄到不欢而散。
直到官媒终于看不过去了，大张旗鼓点了名，这种风潮才渐渐被遏制下去。
又比如，曾经有“百万文案”美誉的杜蕾斯，作为一个本不好做宣传的成人用品品牌，愣是凭借有趣又不失内涵的文案，在社交网络上收获了不少粉丝。
然而在2019年，杜蕾斯在一次和其他品牌的联动中翻车了，原因是分寸没把握好，海报中出现了不少低俗的性暗示。
自此，杜蕾斯的“百万文案”被拉下神坛，成为了恶心下流的象征，直接的销量损失不在话下，就连现在每次发广告，都免不了被人拿放大镜审视、比较，品牌形象一落千丈。
就连长期被粉丝吹情商过人、以脱口秀出名的李诞，在整活文案上也没讨得好。
纵观上述的整活广告，问题都是相似的， 自以为“幽默”，但说来说去都是男女对立以及性暗示那套，专攻下三路 ，说白了，只是恶俗和油腻而已。
所以，真心希望企业们能够反思一下，也希望平台和有关部门能够加强监管。
说段子可以，但不能违反法律和公序良俗，更不要拿其他群体的尴尬和痛苦，作为自己抖机灵的素材，这只会让你显得更low，离被消费者抛弃，更近了一步而已。
作者：毒哥&玉成
来源：毒鸡汤（ID：Du-JiTang）
别怪我毒舌，生活比我的话更刻薄。负能量也是鸡汤，只不过它更真实。