封面与内文配图来源 | 珀莱雅
「 好的广告也可以担起改变社会的一部分 ，我们认同，并赞叹，同时无意识地把性别平等的念头在心里又埋得深一点。」
「我们支持女权是为了最终实现平权，那么打破禁锢两性的性别标签才是终极议题，而珀莱雅能（在国内范围）超前地倡导这点，更显得进步和可贵，也能 让大众感受到品牌是真切地思考过性别议题 ，而不是吃女权红利用不走心的女权包装来卖货。」
去年3月，「性别不是分界线，偏见才是」广告上线后不久，相关话题在微博上的阅读量破亿，讨论量达10万。
作为珀莱雅最具影响力的品牌campaign，「性别不是分界线，偏见才是」打动过许多女性，也让不少男性敞开心扉。
不过，珀莱雅在社会责任层面的发声没有就此止步：
去年10月发起关注青年心理健康的「回声计划」公益行动；今年妇女节再探「性别不是分界线，偏见才是」，并将其从广告上升到企划层面；母亲节特别策划《仅妈妈可见》，倡导家庭的每一位成员一起承担家庭责任；七夕节探寻恋爱中的「自我形态」；9月开学季以「萤火计划—反校园霸凌公益活动」将目光转向阳光之下的阴影……
对于珀莱雅而言，关注社会议题并不是一个新想法，但尝试「 借助一系列言之有物且掷地有声的社会议题来助力品牌表达自我、探寻或弥合自身与外部世界关系的可能 」却是。
它没有选择轻轻松松的喊口号，反而愿意多走些路，去找到不同的社会面，并希望这些鲜少被讨论的生活一面，能够通过这个品牌阵地被更多人看到， 提醒我们时刻牢记那些本就该融入日常的思想和意识 。
聚焦社会议题
持续地言之有物且掷地有声
1 开学季，珀莱雅以「萤火计划」将目光转向校园霸凌
今年开学季，珀莱雅将目光转向阳光之下的阴影，发起「萤火计划—反校园霸凌公益活动」。珀莱雅先是联合中国教育电视台特别推出反校园霸凌公益影片，讲述三则校园霸凌的故事，有力传达 「霸凌不分大小，再小的事，也当回事」 的态度，并引领观众代入思考：校园霸凌都有哪些形式？我们该如何深化反霸凌的共识构建？
借助公益短片激发大众听见被霸凌孩子隐而不发的声音后，珀莱雅想让反霸凌的共识构建得到更大范围的讨论与传播，于是在全国多个城市投放户外公益广告，从被霸凌者、旁观者、以及亲人等角度， 让呼吁真正落地 ：
「请叫我喜欢的名字，而不是你喜欢的」
「我的优点、缺点、特点，都不该成为你的笑点」
「别用一个人的离群，来证明你们的合群」
「沉默不是中立，沉默已经是一种选择」
……
一段段心声，都掷地有声。
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到实际解决方案之中，珀莱雅联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》，从心理学的角度，阐述校园霸凌的不同形式、发生原因、应对措施等。不管是学生，还是家长、老师，都能在这份指南中获得实用的知识。另外，此指南还设置了空白区域，可以充分容纳思考和情绪，这是品牌的温度，也是帮助学生找到发声的窗口。
2 七夕，珀莱雅继续探寻恋爱中的「自我形态」
2020年，珀莱雅鼓励为爱冒险的勇者；2021年，珀莱雅提出「敢爱，也敢不爱」的爱情主张，倡导爱自己才是爱情的第一步；2022年七夕延续这一主张， 珀莱雅携手富士影像文化馆和摄影师罗洋，并邀请诗人余秀华、作家安东尼、奇葩说辩手马剑越、视频博主影视飓风等11组嘉宾， 一起探索恋爱中的自我形态 ，诠释如何在爱情里看见自己，拥有在爱里改变的勇气和不变的底气。
此外，珀莱雅以光影、文字与真实故事为载体，在西子湖畔开办七夕爱情巴士影展，借助群像影展的方式和大家一起走进那些藏在生活中的爱的横切面。
近几年靠着「她营销」出圈的珀莱雅，也擅于借助社会议题表达自己。同样，七夕专题策划的动人之处在于，它没有单一歌颂「爱是奉献，是给予」，而是 让我们看到在这个多元化的时代，品牌一样相信爱也有多种形态 ，它以具体而鲜活的模样藏在生活的缝隙中。
3 母亲节特别策划《仅妈妈可见》，倡导每一份爱都应在场
在诸多身份中，母亲或许是与女性关联最紧密的，对于「如何为人母亲」这件事，社会有着一套既定脚本和社会规训。好的一面是，随着社会的进步，越来越多平台、品牌以及个人倡导回归到母亲的个人感受，就像珀莱雅提出的观点： 家庭责任不是仅是妈妈可见，每一份爱都应在场 。
今年母亲节，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》，先是在预热环节发布了一组生活化海报，还原了家中凌乱的桌子、洒落一地的玩具、脏碗筷等日常场景，来提醒人们，家务如果没有人承担责任，那么这一切都不会自动变整齐、干净。
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在短片中借助「妈妈的第一视角」，讲述妈妈「看一眼就知道的事情」，并引领观众代入思考：为什么有些事，妈妈看一眼就知道？为什么有些事，只有妈妈才看得到？当观众真切感知到妈妈们在家庭中的现实处境与心理困境时，短片后半部分则借助爸爸与孩子在家庭责任中的共同参与，深化家庭责任的共识构建。
此外，珀莱雅在微博平台邀请了荞麦chen、严艺家、明室Lucida等不同的声音参与讨论，在这个思维扩散的过程中，得以收获许多关于「仅妈妈可见」的故事，也发酵出了很多不乏深度与温度的看法。
在实际解决方案层面，珀莱雅特别设计了「家庭事务计划表」冰箱贴套装，邀请每一位家庭成员共同填写并参与到家庭事物中去。珀莱雅希望通过这个小小的策划，能让更多的妈妈们，不必困在柴米油盐的日常中，而是看见更广阔的天空。
除了深刻到位的洞察，珀莱雅今年的母亲节策划之所以具有中心磁场般的吸引力，在于它没有歌颂母职神话，也没有挑拨性别对立的恶意， 而是正视母亲的困境，承认家务劳动的价值，并倡导家庭的每一位成员一起承担家庭责任 ，这让人们有理由相信，这家卖国货美妆的品牌真的很懂如何通过社会价值以及情感互动，构建品牌与用户以及社会三者之间的纽带。
4 从提出疑问到深入行动，珀莱雅再谈「性别不是分界线，偏见才是」
2021年2月，珀莱雅与中国妇女报开启「性别不是分界线，偏见才是」主题项目，以生活中常见的话语为切口，对以性别之名的偏见发出疑问。
今年3月，珀莱雅这一项目继续深入，继去年发出疑问的基础上，今年则从 「女性先正视自己、深入社会发现多样化的女性和男性、借助理论知识提供正确的观念指导、性别教育」 四个具体维度，一层层将疑问转化为行动。
珀莱雅先是特别策划由「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演主题短片《醒狮少女》，并邀请女足王霜声音出演及特别出镜，阐述当铿锵玫瑰遇见醒狮少女、当少女成为狮子，她们如何冲破偏见的故事。
此外，珀莱雅联合Babycare、dresscode、kidsland凯知乐、快手、MaiaActive、美团外卖以及小天鹅共同参与主题活动，并在六个城市的地标建筑投放平面广告， 呈现多样化的女性和 男性形象 。
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与此同时，3月1日起，珀莱雅联合方所西安店共同策划主题书桌，关于性别与偏见，关于多样性的疑问，希望用户能在书里找到答案。
更值得一提的是，珀莱雅还拜访了北京行知学校和木兰花开社区性别教育专家刘文利老师，并制作特别纪录片《一样的天空——我们如何展开性别教育》。站在一样的天空下，呼吁大家可以不再以性别为标签划分个体，而是尊重每个人的美好特质。
虽然仍旧是从「性别不是分界线，偏见才是」主题出发，但在一次次的提纯过程之中，珀莱雅想要的核心也越来越清晰，那就是一个品牌在社会议题上所持的诚挚态度和实际付出的努力，这其中不仅仅是呈现一个好的广告， 而是逐层深入，并以此激发勇气、共鸣和行动。
借由品牌社会责任的表达
完成品牌的迭代与进化
不知你有没有发现，如今的消费者对品牌的认同早已不再局限于个人审美，他们逐渐打开格局，更多关注品牌立场及致力于社会美好的相关行动， 理想及责任兼备的品牌持续受到消费者青睐 。
基于此，越来越多品牌将关注社会议题纳入品牌构筑的日程，但是，品牌在为社会议题发声的过程之中，究竟如何聚焦大众的注意力？又如何引发大众的行动力？以及，品牌的角色到底在哪里？
珀莱雅近些年的案例，为这些问题的答案提供了参考。
它能以年轻人的视角，对各种社会议题一直保有敏锐的嗅觉， 对那些大家都默认的不平等事件一层层发问： 品牌能把性别平等的念头在大众心里埋得再深一点吗？品牌能将隐蔽的校园霸凌摆上台面，并调动起多方的心理引起大家的重视吗？品牌能在不挑拨性别对立的基础上，让这个社会正视母亲的困境吗？珀莱雅想试试。
在珀莱雅近日发布的2025发展计划中，品牌将社会责任担当纳入其可持续发展战略， 它想在持续地言之有物且掷地有声的品牌社会文化项目里，走得更远一点。
诗人用诗意组成生活，珀莱雅用善意完成它的价值叙事。 正如珀莱雅自己在微博里的文字：「我们相信， 品牌和广告同样属于社会文化的一部分 ，如果我们想要创造一个更好的世界，需要行动的不仅是每个个体，品牌也可以通过广告的力量，做出自己的行动和改变。」
品牌能真正影响人的
是它所展现出来的意义
在盈利和社会良知之间找到平衡，是珀莱雅区别于其他消费品牌的一大特质。它愈发懂得哪些元素用来推动销售，哪些内容用来描摹品牌精神。这其中，对社会议题的态度输出和品牌的责任表达，其实都是延续品牌商业价值与社会价值的重要力量。
性别议题也好，家庭责任的共识构建也好，每个层面都有不同的发声者，而珀莱雅却以持续关注者的角色贯穿其中， 它在意在温柔的关注情绪里，激发勇气和行动的庞大力量，也在意这一连串的社会向项目，最终将落在何方，以及转变成了什么。
这也让我们相信，品牌的力量之所以能直指人心，以及品牌真正影响用户的，其实是它所展现出来的价值以及它所能激励用户的态度。
我们当然可以说，珀莱雅如此大费周章，为的是使⼈们现在和将来都倾向于选择自身品牌⽽不是其他品牌，以及为自己⽀付更多品牌溢价。
但至少，在这个动动手指就能轻松表态的时代，在键盘上输出主张是一回事，真的用具体行动与帮助去做点实事是另一回事， 如果一个品牌能保持社会责任的输出，并影响更多人去关注、去在意，从而去改变，这便依然有它的意义。
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