微盟终止潜在业务重组背后：亏损、裁员、股价腰斩
近日，微盟发布公告打算卖掉旗下主要业务微盟传媒，此等“断臂求生”的行为引起了市场的关注。然而就在几天后，微盟又反悔了。
1月21日微盟集团在港交所发布公告称，公司1月16日刊发业绩重组公告后，收到股东就潜在交易提出的一系列建设性反馈意见，经审慎考虑后，已决定终止潜在业务重组计划。
“在考虑股东意见后，对潜在交易进行进一步评估，已决定终止潜在交易”，CEO孙涛勇说，他尚未达成具约束力的协议，拟定的交易可不作数。
从决心剥离两大主要业务之一，到最终叫停交易，其中的反复都是微盟自救行动的一部分。
1月16日，微盟集团发布公告称，将按照上海微盟文化传媒有限公司（以下简称“微盟传媒”）整体估值不低于36亿元为基础，出售该公司50%以上的股权。最终目标是让微盟传媒在国内A股市场上市。
微盟集团成立于2013年，是微信上最大的中小企业第三方服务供应商，主要基于微信生态（包括小程序和公众号）为中小型企业提供SaaS产品，2019年1月登陆港交所主板上市，腾讯是主要股东之一。
而此次试图出售的微盟传媒是微盟集团两大事业群之一，主要负责微盟的境内营销业务。根据营收数据，2022年度，微盟企服和微盟营销收入占比分别为70.2%和29.8%。2023年上半年，微盟企服与微盟营销收入分别占公司整体收入的58%、42%。
由此可见，微盟传媒是现在微盟集团不断增长的主力业务之一。因此出售微盟传媒，也被市场称为卖掉了企业“大动脉”。
根据财报数据显示，2020年至2022年，公司分别巨亏11.6亿元、7.8亿元和18.3亿元，2023年上半年继续亏损4.5亿元，三年半累亏42.2亿元。截至2023年6月末，公司现金及现金等价物为21.1亿元。
亏损的一大原因便是前文所提及的“营运资本”。据财报显示，2023年上半年，微盟销售成本为3.93亿元，较2022年同期的3.02亿元同比增长30.26%。
微盟的销售费用一直居高不下，2023年上半年，微盟销售及分销开支为8.44亿元，较2022年同期的7.82亿元同比增长7.82%；一般及行政开支为3.80亿元，同比下滑30.1%；研发开支总额3.49亿元，同比减少32.0%。
其中，微盟的广告流量成本为6.31亿元，占销售成本的16.0%。员工成本为4.74亿元，占销售成本的12.1%。运营服务成本分别为13.54亿元，占销售成本的34.4%。
对此，微盟也在去年和前年进行了裁员的举措。年报披露，微盟于2022年经历了两轮人员调整，一年内裁员2284名。2023年上半年公司员工规模从6278继续缩减至5704名。而研发费用方面，2023上半年微盟研发投入3.19亿，同比减少32%。
2019年1月15日，微盟集团顶着“微信生态最大服务商”的光环在港交所挂牌上市，成为2019年登陆港股市场的第一只新经济股，又称“新经济SaaS第一股”，可谓风头无两。当日，微盟股价以3.1港元/股高开，较发行价2.8港元/股涨10.71%。
随后，微盟股价更是一路高歌猛进，2021年2月涨至最高价33.5港元/股，最高涨幅达到9倍。
但成也腾讯，困也腾讯。腾讯商业生态的巨大空间也早已被挤压，留给微盟的空间也愈发局限。假如腾讯日后与阿里实现互联互通，对于微盟也会在一定程度上产生影响。
在股价达到最高位后，微盟股价一路下滑，截至1月23日收盘，微盟集团港股股价报1.9港元/股，较发行价已跌去近40%。
无论是之前试图“刮骨疗毒”，还是如今终止出售，选择回购，微盟近几年都在努力自救。
