2022年，被不少业内人士称为小红书的“生态治理元年”。
从上年末至今，小红书共计对违规品牌进行了4轮封禁，对违规机构和达人进行2轮处罚公示，并在此周期内同步上线了“品牌违规分”，很大程度起到了净化平台生态的作用。
而为进一步促进平台有序发展，小红书在近日再出两条“新规”，将对整个生态角色产生深远影响。
1
90天内未完成这项认证
将被限制商业化
据微信公众号“小红书商业动态”近期发文称，平台面向MCN机构上线了“商业认证”系统和“健康分”管理举措，以期在努力帮助MCN伙伴深入了解平台规则的同时，避免出现不恰当、不规范的经营行为。
通过梳理文章内容，不难得出4条重点信息：
第一，MCN机构需在完成社区入驻的基础上发起商业认证，在相关协议签署和保证金（初始为2万元，退出商业经营后可随时提取）缴纳完成后，可开通各项商业权益。
自9月16日起，30天内未完成认证的MCN，其内容合作收益将被延迟结算，90天内未完成的，将被限制商业产品使用权限。
也就是说，只要是想在小红书做商业变现的MCN，这个商业认证是必选项。
第二，完成商业认证的机构，将同步获得满分为100分的“健康分”，经营中如有违规行为，会触发扣分和相应处罚。
从上图细则中不难看出，一方面当MCN健康分不超过70分时，每再低至一个新区间，保证金追缴额度都会提升，若低至20分及以下，则会面临被清退；另一方面平台也在极力保护签约博主和合作品牌的权益。
小红书官方曾在公开场合中表示，当机构健康分≤40分时，是会给到旗下博主限时单方面发起解约的权利的，而保证金的追缴也是为了防止出现机构“跑路”，对旗下红人和合作品牌方造成较大损失。
第三，违规行为主要可以归纳为四个方面，分别为：未经蒲公英平台或平台广告审核的违规营销行为；通过买卖账号、虚假刷量实现的商业变现行为；无故拖欠合作博主款项、不按规定履行客户要求的逃避履约行为；以及诋毁、恶意挖人等扰乱秩序的不正当竞争行为。
第四，健康分并非固定，只要MCN积极整改，并在当月不再有违规行为，次月即可恢复10分，直至恢复到满分为止。
这一规定的上线，得到了不少支持的声音。
一方面，对于投机机构的严打，可极大鼓舞诚信博主的创作热情、诚信企业的经营信心；另一方面，也可避免品牌客户无效投放，降低成本损失和经济内耗；再一方面，对于问题机构和误犯机构也给到了足够的整改空间，有利于促进小红书整个生态的稳定发展、良性发展。
2
双11将至
商家在小红书需警惕这些用语
距离本届双十一预售开始仅剩月余，各大品牌也已陆续进入备战状态，作为推新、种草的主阵地，小红书更是成为了商家们重仓的核心渠道。
然而，竞争过程中，总有商家用力过猛，对自身发展构成较大风险。对此，小红书在近日发布了广告风险提示，引导商家拒绝使用绝对化用语。
该提示指出，绝对化用语主要指不符合客观条件、或不受时空限制，形容事物达到某种极致状态的夸张性用语，包含但不限于“最系列-最高、最大；级系列-国际级、千万级；领系列-引领、领军者；极系列-极致、极品；绝系列-绝佳、绝对；首系列-首个、首家；顶/鼎系列-顶尖、问鼎；一系列-TOP.1、全国第一；以及万能、百分百、独创等”。
当然，如果是可以提供相关证明的“首款、首发”等客观事实类；“为消费者提供舒适、高配、顶级三档产品”等产品内部等级划分类；“我认为这是最适合我的乳液”等主观感受类；“特级、一级安吉白茶”等行业领域标准认定的分级类；表达“追求完美品质”的愿景类表述，不在绝对化用语范畴类。
为了逃避监管，不少商家变形创造了“天花板、扛把子”等擦边球词汇，但殊不知这类行为依旧改变不了违反《广告法》的事实。
今年4月，抖音主播@少***严选就因在直播间介绍某款产品时使用了“扛把子、天花板”等词汇，被郑州市市场监督管理局判定为构成虚假宣传，处以近10万元的行政处罚。
更早时候，皮**伯（上海）化妆品贸易有限公司，也因宣传产品时使用“最佳”，并虚假宣称功效被罚40万元；江苏大***络科技有限公司，因发布多条含有“顶级”、“第一”的绝对化广告用于被罚没3.4万元……
事实上，使用绝对化用语夸大宣传在电商领域一直是违规违法重灾区，相关部门对于类似行为的治理也一直在持续。
为了避免被处罚造成经济与声誉的双重损失，商家们在宣传经营过程中还是应当抛开侥幸心理，以精细化运营和产品实力赢得消费者信赖，毕竟只有先走稳了，才有机会走远！
文：千陌
责任编辑：华筝
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