为什么要安排春季和秋季两场发布会？因为苹果公司的产品线主要有两大类，一是传统电脑，包括iMac和MacBook等，二是移动数字产品，包括iPhone、iPad和iPod等。产品也蛮多的，如果都挤在一场发布会，根本安排不开，所以按产品类别安排两场发布会。
那么电脑类产品为什么会安排在春季发布会？主要有两个考虑，一是苹果公司一般在每年1月举行Macworld大会，发布软件产品为硬件预热，在iPhone推出之前，Mac是主角，MacOS操作系统及配套的应用软件会在这个大会上发布。二是软件预热之后，紧接着再安排春季发布会发布Mac会受到持续关注，促进市场销售。
而秋季发布会的时间安排，则是苹果公司为圣诞节销售考虑的。美国的圣诞节像中国的春节一样，会带来一波购物狂潮。苹果在秋季发布新品，可以有近2个多月的充足时间为圣诞销售进行备货、广告宣传。
由于圣诞销售季，秋季发布会比春季发布会重要的多，成为苹果主力产品的发布舞台。iPhone出现后，替代Mac成为秋季发布会主角。
2015年苹果秋季新品发布会现场。总之，苹果安排春季、秋季两场发布会，是基于产品线的考虑，而两场发布会的时间安排则是为了方便促进销售。参考资料《史蒂夫.乔布斯传》，作者：沃尔特.艾萨克森
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