前几年芒果台的《联盟影评》节目上讨论过“烂片退票”的事，不过最终不了了之，现在看到手机百度推出“烂片退票”的消息，老衲不禁虎躯一震，没想到还真成了，看来中国电影在新世纪崛起后，一直在改写电影业的机制和规则：什么“弹幕电影”、电视综艺节目电影，现在又是烂片退票，前两者属于电影本体的颠覆，而后面这个事情则是在产业上的革新——按照百度的说法，这活动不是一次短期营销，而是长期活动，今后都要这么办下去——不过我对此深表怀疑，好莱坞折腾了这么多年，也没搞出个烂片退票机制（别以为好莱坞就都是好片，丫们烂片也是多了去了，只不过我们引进公映的是凤毛麟角，都算丫们的上乘之作），中国的烂片这么多，就算百度趁钱，你能烧得起么？
博纳老总于冬说以后中国电影公司可能都是给BAT打工，这个趋势已经越来越明显，从大的形势上讲，挨踢界几乎颠覆了整个日常消费经济的业态，而电影业跟网络产业又有着天然的亲近性，网络资本全面渗透电影业，捎带手也就把电影业给重启了——于是，罗宾这样的互联网巨头杀进电影界，立马就变了罗宾汉——劫富济贫什么的谈不上，只要能让消费者得实惠就行，上回打车软件烧钱补贴，老衲们就很是爽了一把；阿里“娱乐宝”众筹拍电影，噱头十足却难免高冷小众，营销目的大于投资；这次狼厂推出烂片退票服务以实现自己的O2O战略，引导用户使用手机百度买票，不仅有团购票，折后减，更有豆瓣、时光低于5分即退全款的“售后”退票保障，对影迷来说是利好消息，必然引来大批用户；对电影产业来说，外力的干涉会促使其良性循环，估计鹅厂、阿里这些网络巨头们只有跟进放大招才能追赶上吧。
盛世之下有危机，现在中国电影进入了一个空前大发展的时代，产业规模是做上去了，国产片的艺术质量却让群众们多有不满（譬如去年闹得沸沸扬扬的《富春山居图》），“高票房、低口碑”几乎成了电影界的“新常态”，现在的电影宣传，经常是哄着观众进电影院，上映前和热映时各种交口水军满天飞，这样透支中国电影的信誉，毁掉的其实是整个国产电影的品牌，烂片退票首先就是撕开了“烂片”的画皮，把这事摆在台面上真金白银的公开说，中国现在的电影舆论环境很不健康，这个烂片退票活动，也许能成为净化电影舆论环境的契机，别再你好我好大家好，烂片就是烂片，伪装应该剥去，但愿在电影界能逐渐兴起批评之风。
当然，在市场经济环境下，也得警惕片面的“唯票房论”倾向，不少电影烂是烂，但凡挣了钱，其实批评声很难进得了创作者的耳朵。谢晋导演生前有句名言，“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，那“口碑”怎么体现呢？很多烂片导演都会说：“你说我的电影烂，那为什么那么多人买票呢？”这种诡辩逻辑真还不好辩驳，现在真的有人来做烂片退票这个事，我相信肯定会给相关主创以强大的心理压力——人家卖电影票的都不好意思，替你把钱退给观众了，你还有什么好狡辩的？
不过“烂片退票”说起来容易，细究的话还是有很多需要完善的地方。先就是“烂片”的标准，豆瓣、时光网上的打分就是权威的么？这活动推广下去，网友们组织起来集体刷低分换取免费看电影怎么办？主创团队雇水军刷分怎么办？（这种刷分情况据我所知已经出现了）而且，这俩网站本身的评分机制就不完全对等（豆瓣是5星制，时光网是10分制），需要换算一下，像美国那个著名的电影评分网站“烂番茄”，打分机制就很复杂，许多分数需要网站编辑人工换算，再通过一个公式来折合，而且专业影评人和观众的打分是区分开来的，百度现在这么搞，还是简单粗暴；再次，烂片退票砸中了传统电影业的痛处不假——这里的“烂”说的不是技术标准不达标（譬如硬盘卡壳亮度不够音响受损等等），而是观众的观后感，前者出了问题，那是产品质量的问题，根据《消费者权益保护法》等相关法规，也是应该退票的，而后者可就说不清楚了，文化产品的消费体验历来是主观的，本来也没个客观标准，文化的标准，向来不能以大众的标准为标准（学术上有个词叫“文化民粹主义”），有些观众不认可的“烂片”，可能在艺术探索上很有作用，是不是会被误伤？就此而言，根子上的解决办法是建立起迥异于商业放映的艺术电影放映体系，有些艺术电影就不是给大众拍的，就不应该放到同一个评价体系之下。
近日举办的中国电影产业发展与金融投资高峰论坛显示，截至2013年12月，我国的电影票房已达200亿大关，今年年底估计会直逼300亿元。电影市场巨大的发展前景，加之在互联网领域激战多年的BAT的入局，以互联网思维改造传统的电影产业，或许会有更多惊艳玩法。爱奇艺高级副总裁杨向华称：未来五到十年内，中国电影将和美国电影的产值相当，但只有通过互联网才能实现反超，不然还用传统模式进行的话，永远只能跟在美国后面。互联网企业的入局，为我国电影产业带来新契机。
中美电影协议签订后，电影界一直在说“好莱虎”来了的事，其实我觉得关键还是在我们自己，中国人历来不缺少聪明才智，也不乏对电影的热爱，命门在于建立起一个公平竞争的影市环境，优胜劣汰，自然就会培养出一批本土的打“虎”英雄——我们的近邻韩国、以及同为发展中国家的人口大国印度，都有比我们成熟得多的电影产业，他们能做好电影，我们有什么理由做不好？这方面倒是完全可以参照IT业的经验，只要放开手去竞争，佳片驱逐烂片，自然就会有我们的乔治·卢卡斯、詹姆斯·卡梅隆涌现出来。
烂片为什么会层出不穷？归根结底是有一条利益链在滋养它们，退票神马的还是浮云，最重要的是斩断烂片的利益链：一来通过大量优秀影视作品的引入来提高观众们的普遍品位（视频网站在这方面作用很大），然后在良性的市场竞争环境下让观众们用脚投票，掏空烂片的生存根基。不过必须指出的是，现在中国电影的生产动机也千差万别，不少人拍电影其实是别有图谋的——捧个小蜜啊，洗个钱啊，或者是弄点政绩工程啊，压根就不是冲着拍好电影而去的，这里头的“烂片”尤其得择出来说清楚，让观众明白那些电影本来就不是正经电影，别让一颗老鼠屎坏了一锅汤。