8月18日上午，茶颜悦色南京地区两家店面首开业。8月18日午间，南京市公安局江宁分局官方微博发提示称，目前一商场新开业饮品店排队人员仍然较多，队伍已至商场外，江宁警方已抽调警力协助商场维护秩序。而媒体报道的情况是，代购一杯奶茶的价格最高达200元。
20元一杯的奶茶，本身就已经价格很贵了，而到了“黄牛”手里，顿时涨了10倍。这还是奶茶吗？多好的奶茶能把价格炒到如此水平。难道也像茅台冰淇淋一样，里面注入了贵重的物品？显然，这是一场非常无聊的炒作，而且很有可能有一些人为因素夹杂在里面的炒作。
殊不知，在新加坡，政府卫生部已经明确告知，将从2023年年底开始，将禁止奶茶等糖分和反式脂肪含量较高的饮料进行广告宣传。也就是说，从2024年开始，在新加坡将看不到奶茶的广告。即便没有禁止奶茶销售，却会因为没有广告宣传，生意受到很大影响。没有想到，在南京，竟然出现了把奶茶价格炒到200元的现象，大大出乎意料。
对此，茶颜悦色于8月19日早间通过微信公众号平台发文称，因为一杯奶茶，引起大家太多不必要的讨论，叨扰了大家的视线，也给南京带来了一场风波。对此，公司深感抱歉。不能说企业的道歉有什么错，关键要看，南京的这次炒作奶茶现象，有没有不可见光的东西。如果有的话，就值得重视了。
殊不知，南京并不是茶颜悦色奶茶的第一家分店，也不是南京没有其他品牌的奶茶，而且，凡是喝过奶茶者都非常清楚，彼此之间并没有多少差别，就是一种感觉。那么，茶颜悦色怎么就能在南京开业时，出现这样的炒作风波呢？在这些“消费者”当中，有没有当年开发商制造抢购场景的虚假现象呢？谁在从中闹腾呢？应当展开调查，把情况弄清楚。因为，这不是一次市场炒作问题，而是市场秩序问题。对破坏市场秩序的行为，必须予以严厉打击。
笔者认为，对茶颜悦色的此次炒作，不仅不能看作是奶茶业复兴的表现，反而应当认为是奶茶业面临很大发展困境的表现。真正表现好的行业，是不需要用炒作的方式来营销的。凡是需要依靠外力来炒作的行业，都是走下坡路的。特别面对新加坡将要禁止奶茶等做广告，中国会不会效仿，东南亚其他国家会不会跟进，都是问题。一旦形成全面禁止广告宣传的氛围，奶茶业将面临严峻考验。那么，茶颜悦色就不再“悦”，而是“苦”了。
所以，这次南京发生的炒作奶茶现象，对奶茶业的发展是一次很不好的冲击和影响，无论是物品还是人，通过炒作或许能“红”，但是，绝不会红太久。一旦没有新的炒作手段，就会立刻坍塌，坍塌得体无完肤。如果预测一下的话，茶颜悦色的生命力，不一定比“糖水爷爷”更强。因为，“糖水爷爷”是亲民，茶颜悦色是亲钱。“糖水爷爷”价格始终如一，茶颜悦色能做到吗？