碎片化时代，企业传播没声量？投放头部媒体，价格太贵？品牌没个性，无法建立区隔化形象？现在，可能这些营销上的“老大难”问题，只要一个网红CEO就能解决。以至如今，CEO被分为了两大类，普通CEO和网红CEO。川普曾是“典范”，引来企业家们诸多效仿，打造网红CEO，成为一众企业的战略目标。虽然川普本身不差钱，但竞选经费相比希拉里，却颇显寒酸。然而，依靠鲜明的人设和劲爆的观点，川普晋升现象级网红。这位敢说、爱说、偶尔胡说的大嘴川大叔，必杀技是推特治国，分毫不花，却永远在刷头版头条。那么，企业家们都应该成为网红吗？网红CEO，到底能为企业带来什么？最直接的好处
低成本高回报的营销手段
不是每个企业家都喜欢站在前台，也不是每个企业家都喜欢讲故事，但是当一个企业家开始站在前台讲故事，他就成了品牌终极代言人。 所有企业家品牌的塑造，其实都是为了给企业品牌代言。
在互联网科技圈中，当马云不再现身、刘强东“被迫”隐身、丁磊不再组局、张朝阳彻底“躺平”，甚至连年轻的黄峥、张一鸣都选择了急流勇退后，雷军已是为数不多还站在台前和大家讲故事的人。
雷军是个善于制造热点、巧用公众情绪的企业家，从最早风靡B站的鬼畜歌曲《Are U OK》，到2020年“相信自己，一往无前”，2021年“我的梦想，我的选择”，再到今年的“穿越人生低谷”，“年度演讲”已经成为小米营销的流量密码。
站在聚光灯下，雷军不断强调自己是一个凡人，自己也会痛苦，也会有低谷，时不时还会和大家一样选择阶段性“躺平”，与大众 共鸣一下 。
在“灌完三杯鸡汤”后，雷军趁热打铁，请大家吃“全家桶”：用了接近演讲两倍的时间，抓紧发布了小米的10余款新品。
雷军之所以站在万众瞩目的聚光灯下讲故事，其实是一种“以小博大”的玩法，通过一场演讲，引发的刷屏效应，甚至远超规模化的广告投放。
雷军很注重演讲中的情绪共鸣，哪怕是那些正儿八经的品牌价值观，也要让大众感同身受，紧贴他们的心理，达成他们的认同 ，与用户在线互动、拉近距离、增加黏性。
网红CEO
助力品牌高效地建立人格化形象
不同于传统营销时代，讲求的是规模化、模式化与流程的重要性，只要信息有效触达用户即可；数字营销时代，更强调的是，快速反应、创造品牌个性化形象的能力，毕竟，新生代用户当道，更喜欢的是与鲜活的、价值观一致的人打交道，而非冰冷的信息。
很多品牌官方微博的粉丝及互动量，还不如创始人多，一个重要原因就是用户喜欢与有个性特征的活人打交道，而官方帐号感觉是个机器号。
Weber Shandwick市场研究公司研究发现，全球50大公司中有2/3的CEO在社交媒体上活跃，这一数字比两年前增长了30%。股神巴菲特、GE的韦尔奇、苹果的库克、Facebook的扎克伯格、传媒集团的默多克，都是著名网红。
根据CEO.COM公布的社交CEO报告：83%的美国消费者认为，“网红企业家” （social-media savvy CEOs）可以更好地连接消费者、企业员工和投资人；77%的消费者更愿意选择爱用社交媒体的CEO的公司产品；82%的消费者表示，如果CEO使用社交媒体，他们会更信任这家公司。
以英国维珍集团为例，创始人布兰森是维珍品牌真正的代言人－－他一头灰白的长发，永远浮现在脸上的笑容和敢于冒险、特立独行的举止，是对维珍品牌的最好诠释。在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，其中有95%的人能正确地说出维珍的创办人就是布兰森。
坏处是
把品牌与CEO个人形象捆绑 风险极大
网红CEO给企业带来了鲜明的品牌特色，但品牌想转型时，难度会加大。
7月17日，罗敏在抖音账号“趣店罗老板”直播间，用上百万份的1分钱酸菜鱼和水煮鱼预制菜，以及1500台苹果手机，霸占了当天抖音带货榜的榜一位置。毫无争议，这场声势浩大的直播也让“趣店预制菜”成功出圈了。
不过，由于罗敏过于高调地在“ 东方甄选 ”直播间刷礼物，导致被拉黑。事后，董宇辉对此进行了堪称“教科书级别”的回应，“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”
原本以为这段小插曲，会很快被人抛之脑后，没想到“拉黑风波”持续发酵，甚至一石激起千层浪。有关罗敏以及趣店相关的互联网记忆，再度被唤醒。在巨大争议中，一向高调的趣店创始人罗敏 " 低调 " 退出了各大社交媒体。罗敏已清空了微博、抖音，并将抖音账号更改为 " 趣店预制菜 "。
企业一旦做大，在无数双眼睛的注视下，CEO的每一步差错，都会被声讨。
一个比较久远的例子是，2008年汶川地震后，万科因王石言论引发的“捐款门”，使其品牌价值比上一年缩水12.31亿。这种负面效应在王石与田朴珺恋爱后有增无减。
任何产品的成功，归根结底在于产品本身的品质，以及是否符合市场和消费者需求。在优质产品的基础上，网红CEO能够为品牌起到锦上添花的作用。但如果连产品本身都不过关，网红CEO太高调，反而会显得营销太浮夸。
不过，时代大潮不可逆，企业家们似乎都在努力变成网红，真正的勇士，就是敢于把自己变成IP。