“假货”这个词，人人都熟悉，纵观假货的变迁史，也是消费者意识的变迁史。
很久以前，消费者囊中羞涩，又渴望用上大牌产品，一部分消费者知假买假，甚至诞生过繁荣的假货一条街，连国外明星来旅游，都要带几只高仿LV包走。
后来，层出不穷的假货事件消耗了消费者对本土电商平台的信任，纷纷寻求海淘，用海外购的形式买到心仪的“大牌真货”。
图源engadget.com
美国破获案值4.5亿美元假货大案，从中国走私在美国正规门店卖，“官网”买到的都可能是假的。
现在，强大的中国制造环境下诞生了越来越多的新锐品牌，“国货”被消费者认可，登上国际舞台，受到全球消费者的青睐。中国企业严格要求自己，绝不贩卖假冒伪劣产品，从“中国制造”走向“中国智造”，摘掉山寨的帽子，用实力获得消费者的肯定。
没想到，国货自己也没躲过“被山寨”。
2021年4月26日，宁波海关对外通报，2020年以来，已立案查处86起涉嫌侵犯自主知识产权的案件，涉及“HUAWEI”“抖音短视频LOGO”“MI”“奇瑞+CHERY+图”“三环及图形”等商标，查获侵权商品数量200多万件，按市场正品价值计算约1868万元。
01 假货市场有多大
据估计，全球电商市场每年售出的假冒商品总量约为1.7万亿至4.5万亿美元，假冒市场价值赶得上全球第十大经济体GDP。
这是个惊人的数字——考虑到假货市场可能对经济、企业和普通人产生的潜在影响时，这一现象就更加不容乐观。
02 假货对企业的影响有多大？
知识产权侵权和假冒对企业的影响是巨大的。
2020 年，仅服装行业就因销售假货而造成的全球损失高达 263 亿欧元。
假货会降低客户满意度并侵蚀品牌价值。
知识产权和品牌保护公司IncoPro发现，52%的消费者在网上购买网购了假货后对品牌失去了信任，而64%的消费者对在线市场失去了信任，假货事件间接导致了耐克、Birkenstock退出亚马逊。
除了侵占正品的市场份额，假货还会影响消费者对官网以外品牌商品的信任，造成对某一产地产品的偏见。
研究表明，77% 的美国消费者在研究本地企业时会定期阅读评论，只有 3% 的消费者会考虑从平均评级为两星及以下的企业购买。
在消费者评论如此重要的时代，不满意的用户可能会损害给品牌声誉造成不可挽回的损失。
此外，企业可能会发现自己浪费时间和资源来处理不应有的投诉，甚至进行不必要的退款。
随着技术变得越来越复杂，犯罪分子窃取IP和销售假货的能力也越来越高。为保护品牌，QR码、NFC芯片和专有跟踪软件等新技术也开始出现。
03 跨境品牌卖家如何预防假货侵权？1、域名保护策略
首先，com主域名必不可少。主域名一般为与企业名称、企业品牌相一致或相关的com域名，这是企业在网络上的最主要网络标志。主域名的注册上还应该考虑将相似域名也一并注册下来，避免有人利用李鬼式域名建假网站进行不法行为。
文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1559358031186137089
jumia https://www.ikjzd.com/w/232
westunion https://www.ikjzd.com/w/2592
在进行了主域名的应用之外，品牌企业还应该考虑将旗下的产品或子品牌进行全面注册，防止遭到抢注甚至是恶性仿冒。