京东618作为对标天猫双十一的大促，对京东也是意义非凡。与天猫选择在双十一那天大促的理由不同，京东是在1998年6月18日成立的，所以把每年6月18日确定为京东周年庆，进行大促。
与天猫双十一每年公布交易额不同，京东618大促从来也没有公布过交易额，不仅京东没有公布过，一直以来参与618大促和双十一大促的国美、苏宁等平台也都没有公布过，这并不难理解，毕竟无论是销售额还是增长量估计与天猫无法相提并论。
要说京东618活动优惠力度大不大，坤鹏论用切身体会来说，如果与京东自己平台比，优惠力度挺大，如果放到全网相比：未必！
这取决于几方面。
首先，京东就不是一个靠价格战取胜的平台，以前不是，现在不是，以后也不会是。京东到处建库房，完善物流，据说京东10万员工，除北京总部的8000白领外，其他全是物流相关岗位，是否真实咱们不去深究，什么211限时达、当日达、次日达之类的，可以看出，京东更重视服务品质。
其次，淘宝/天猫是卖家直营，同一款产品有好多商家在销售，有人想挣高利润，把价格定高，但肯定会有人挣点钱就卖，价格上也就会参差不齐。可同时在京东上卖同一产品的卖家相对就要少很多，并且如果是京东自营，平台收取的提点及其他各种费用都不低，这些成本最终都要传导到产品售价上，平时销售的时候还好，需要促销降价的时候厂家就会发现，能够降价的空间有限。
第三、如果是大品牌，为了避免自己产品在不同电商平台之间竞争，都会设定统一的销售价，对产品价格进行严格控制，这边京东618大促需要降价，那边天猫活动也需要降价，不如统一给一个促销折扣来的方便。
第四、天猫双十一的促销机制比较完善，比如活动报名时很多都是店铺报名，来一个统一的低折扣，促销当天如果到这个折扣亏钱的话，一般卖家会把这类产品先下架，等过了促销日再上架，这样买家看起来，双十一当天整个天猫产品价格都很便宜。京东则不然，整个店铺都上促销的比例比较少，更多还只是某一款或某几款产品上活动，其他产品价格是否下调、下调多少就看卖家自己的意愿了，这种情况下，肯定会有一部分卖家不会把其他产品价格做大幅度下调，于是整体看起来，京东产品价格优惠力度就没有天猫双十一这么大。可能会有一些产品优惠力度非常大，但很遗憾，大多数买家没看到。
除了这几个因素外，今年京东618大促时，天猫又成功来搅局。前几天天猫相关负责人高调声称：天猫不差钱，618期间，我们先砸100亿，只要天猫产品销售价比其他平台贵就赔钱，欢迎所有中国人监督！天猫“贵就赔”的决心表明了其坚定立场，今年618天猫就是要在价格上怒怼到底，所以今年京东618的优惠力度，看来还要看天猫的脸色。