文 | 阑夕
1985年，为了支援埃塞俄比亚爆发的饥荒，在Bob Geldof等人的组织下，来自全球各地的巨星分别于伦敦与费城举办了一场公益性的集体演唱会，名为「拯救生命」（Live Aid）。
Bob Geldof在彼时的摇滚圈或许只是一个名不见经传的乐手，但由他牵头举办的Live Aid，却对日后世界范围内的公益产生了极为深远的影响。
被公认「人类音乐史上最伟大壮举」的Live Aid持续了16个小时，全球14颗卫星、上万个地面接收站支持，95%的国家都进行了转播，超过15亿人观看，仅当天就募集到1.25亿美元，除了演唱会的门票收入外，更多收入是来自世界各地观众通过电话形式的募捐。
同样是为了支援非洲饥荒，在1985年的早些时候，包括迈克尔·杰克逊在内的45位歌星，于洛杉矶的一所录音棚内完成了歌曲「We are the World」的录制，并将这首歌所有收入尽数用在了这一公益项目中，得益于编曲上秉持的至简原则与歌曲本身的特殊意义，「We are the World」一时间成为了全球范围内传唱度极高的歌曲。
从「We are the World」到Live Aid，两个公益历史上教科书般的范本，向世人展示了当公益这项行为降低了其所需的门槛后，究竟能拥有怎样的影响力，帮助他人本身就是人性中难以被磨灭的光辉面，无论这个对象是身边的朋友，还是远在非洲素未谋面的饥饿儿童。
这也意味着，公益本来就不应该只是一种财富转移或是再分配的行为，前者诚然会是一种效率更高的方式，但存在于这种方式里的隐性规则——如果收入有限，便和公益无缘——决定着它永远都无法实现人人皆可参与的「全民公益」目标。
基于这一点，腾讯公益作为主要发起方之一的、一年一度的「99公益日」，也正发生着一些变化。
在2022年的「99公益日」期间，「一花一梦想」的新玩法上线，用户能够通过捐款、捐步、答题等各种公益行为来积累账户中的公益载体「小红花」，再将小红花捐赠给某个公益项目，当项目的小红花达到最低执行标准后，腾讯公益便会推进其落地。
继前几年「99公益日」推出了小额配捐规则后，「一花一梦想」的出现再次降低了用户触达公益的门槛，从小额到「零额」的质变，也意味着用户参与公益时，钱已不再是必要元素。在「99公益日」不断的更新迭代中，互联网公益能够真正变成专业机构与广大用户共创的产物。
据统计，「一花一梦想」的小红花捐赠数量超过1.82亿朵，吸引了近6000万人次参与，公众募款总额超过33亿元。
从数据上看，「一花一梦想」的出现无论在募资金额、参与人数或是影响范围上都是空前的，但这近1.82亿朵小红花的价值远不止于此，最重要的是它符合公益会激发人心向善的本质，就像Live Aid最大的价值不在于这场演唱会究竟募集到了多少钱，而是它让全世界的人都知道了远在自己生活之外的非洲，还有数百万人在遭受饥荒苦难的事实。
这同样也是中文互联网向来独树一帜的气质，通过充满趣味的规则与玩法，将产品和服务推广到大众中去，而当公益也成为了其中一环，更是增添了许多厚重感。
自今年6月份起，腾讯公益平台便开始向网友做梦想征集，在8371个公益梦想中，最终有16个上线「99公益日」梦想清单，而今年参与「99公益日」的自媒体合伙人，便能在梦想清单中选择一个发起「小红花梦想战队」，与自己的粉丝一同种花捐款。
这并非是「自媒体合伙人」项目首次出现在「99公益日」，这一扩大公益传播和触达的项目已走到第三年。但今年在「一花一梦想」玩法的加持下，自媒体的能量开始成倍递增：共计有超过120家各领域头部自媒体组成了自己的梦想战队，在全网阅读总量超过了2000万的自媒体生产内容里，梦想战队们为「99公益日」贡献了近30万朵小红花，累计筹款近200万元。
让内容的力量与公益接轨，除了在传播圈层上会拥有更多可能性之外，对于用户黏性也有极大帮助，对于公众而言，一个好的故事永远会比千篇一律的宣传更能深入人心。
在过去的三年里，自媒体合伙人计划所产出的公益内容触达用户已超过10亿，至此，各界KOL的影响力成为了「99公益日」无可或缺的一环，也意味着公益的规模不会再局限于只关注它的群体，而是为那些需要帮助的人，架起了一个通往各行各业、普罗大众的桥梁。
除此之外，「99公益日」还鼓励用户与合伙人在捐赠后保持关注项目的后续进度，让每一笔善款，甚至每一朵小红花都变得有迹可循。
从公益项目的发起到参与，「99公益日」正在愈发重视用户端的捐赠体验，公益在这里也不再是以机构为主、简单的财富再分配，而是囊括了关注、发起、召集、募捐甚至捐后动态等一系列流程的「仪式」。
这样的仪式感，无疑会使用户更为直观地感受到自身对他人的帮助，就像腾讯基金会秘书长葛燄所说的一样， 「一花一梦想」的目的，是让用户不再仅仅做一个普通的捐赠人，而是成为能够助力他人梦想的策划者。
在此前征集的梦想清单中，有一条网友的留言是这样说的，「我的梦想是让大山里更多的孩子拥有更多的课外书，希望他们能自信表达！希望小村庄的留守老人能得到更多的陪伴」。
这也是八千余条梦想的缩影，留守儿童与孤寡老人是网友最为关心的两个弱势群体，现实中的差异让他们的声音永远都无法被大众听见，公益的存在或许也同样无法消弭这种差异，但却能让来自五湖四海的人共同做出善举，成为1000名乡村儿童探索博物馆的门票，或是陪伴10000名乡村孤寡老人的基础设施。
更重要的是，「99公益日」的零门槛腾挪出了参与规模的生长空间，不止是有钱的能够出钱，有力的也能够出力，而这些公益行为则会在参与者心中埋下那颗助人观念的种子。
公益需要破圈，正是看到了集体与个体之间能量的悬殊，「一花一梦想」才会应运而生。
走过了第八个年头，这是「99公益日」探索出来的长期主义路线，就像授人以渔永远要比授人以鱼更有价值，形成观念的意义，也远远高于数字的大小。
相较于传统的募捐形式而言，「99公益日」在效率上做出了一定让步，而它收获的，或许是公益在不远的将来，真正成为一个普惠化日常的结果，也就是「全民公益」的最终愿景。
而对于参与公益的每一个个体来说，我们都会在这份仪式中理解一种责任： 在苦难面前，任何人都无权置身事外。