文|刘浏
随着时代的发展，球鞋也在和传统奢侈品牌合作，价格随之水涨船高。自2010年起全球运动鞋市场稳步增长，根据中国产业研究院报告显示，2021年全球球鞋市场规模达到1465亿美元。在如此庞大的市场规模以及当代年轻人对于潮流球鞋的强大购买力的催生下，专业的球鞋清洗与维护行业孕育而生。
nike air mag球鞋
SupBro球鞋防水喷雾首年销售额800万 洗护市场未来可期
目前，伴随着全国的“ 炒 鞋热潮”，球鞋洗护行业也在飞速扩张， 全国一线二线城市基本都具有提供专业球鞋洗护服务的品牌。根据修鞋洗护品牌喜鞋的老板阿霆透露， 有一定名气的球鞋洗护门店 单店单月的平均利润就可以做到在6万到10万之间。
2016年成立的球鞋洗护收纳品牌SupBro的第一款球鞋防水喷雾在上线首年实现了800万元销售额。 2018年，SupBro推出收纳鞋盒，设计上比一般常见的鞋盒要高大一些，可以承重230斤，能够放进47.5码的高帮NIKE球鞋。
2019年，SupBro在五周年这个里程碑之际，在深圳推出了首家实体球鞋洗护店。在员工工作区，由一面高透玻璃墙与外部隔开，客户们既可以看到鞋子清洗的全过程，也不用担心有水渍溅洒到身上，即使是在店铺处理工作，也不会被洗鞋时嘈杂的声音打扰。
SupBro深圳实体店
目前，新式的球鞋洗护店的基础服务一般分为两种：清洗和修复。例如上海的球鞋洗护品牌KicksTown波鞋堂的精洗收费为69元一次，但也会根据球鞋的具体情况而定。修复部分例如掉漆了补漆，开裂了补胶，有些还需要补色加清洗等多种处理手法，相关服务包括漆面修复、氧化修复、胶粘和串色修复等，价格在50-200元左右。由于每双球鞋的情况不一，球鞋的修复时间也需要根据损耗程度来决定。
上海波鞋堂Kicks Town
花费近百元只为球鞋做清洗，会有客户买单吗？ 根据行业观察，一般很少有价格低廉或者容易更换的球鞋会送到球鞋洗护店中。 球鞋圈越来越热的当下，各种限量版、限定版、球员版、特殊版等等价格不菲的球鞋逐渐成为圈中人士的心头肉。浓厚的球鞋文化造就了一批热爱和收藏球鞋的鞋迷。所以air Jordan系列、yeezy系列等球鞋出现的频率愈发增加，这些球鞋在二级市场的价格普遍在1500元以上，甚至还会选择价格过万的联名或是限量球鞋会送去修护。
当下快节奏的时代，年轻人们并不愿意用上宝贵的休息时间去清洗一双球鞋，而且不正确的清洗方式会导致球鞋开胶、氧化、磨损等情况得不偿失。 相对于传统的洗鞋店，新式的球鞋洗护店的价格普遍偏高，一次清洗的价格在100元左右。 但新式球鞋洗护店会根据球鞋的不同材质采取不同的洗护方式，保障了球鞋生命得以更加长久的延续。
例如球鞋上会有皮面、织物网面、麂皮、人造革、翻毛皮等材质，甚至会有金属材质的配饰。所以每种材质要搭配不同的清洗手法或工具，保证球鞋不会串色，不掉色，毛面洗后的更加柔顺，皮面更加有光泽等。
球鞋清洗过程
而且与传统球鞋洗涤店最大的区别在于，新式的球鞋清洗店大部分会采取纯人工清洗，而不会采用机器自动化流水线式的洗涤方式，比如大部分使用的洗鞋机内部有很多毛刷，通过滚筒壁上的毛刷对球鞋进行清洗。还有比较高级的类似于烧烤台一样的几道工序机器台。只需要手持球 鞋通过不同的喷水、刷新、甩干、消毒、烘干流水线， 一双鞋子就算洗好了。 但商家为提高效率，基本不会根据机器上的使用说明一双一双分材质的进行机洗。 而是十几双，几十双鞋子一通全部扔进去洗。 导致不同材质的球鞋之间串色、鞋体走形、鞋带缠绕等一系列问题的出现。
在SupBro，波鞋堂等龙头球鞋洗护企业的带动下，新式的球鞋洗护行业越发专业，服务质量过硬的条件下，球鞋洗护行业愈发壮大。
潮流品牌合作、球鞋定制等 球鞋洗护行业花样更多
目前国内顶尖的球鞋清洗店，不仅可以为客户带来专业的球鞋洗护服务，还可以推广球鞋文化，致力于服务每一位热爱球鞋的人。也在传播球鞋文化的同时，让客户见证自己心爱球鞋在洗护过程中焕然一新。
新式球鞋洗护品牌还会设置开放式的工作间，可以让客户们观看球鞋的完整洗护过程，放心地把球鞋交给店家。客户甚至可以亲自上手体验，专业技师们会传授一些球鞋护理方法。
新式球鞋洗护店还为客户们提供球鞋的私人定制服务，客户们可以根据自己的个人喜好和天马行空的想象力并结合当最为流行的常规的材质重组，或是采用鞋面手绘的形式，让自己的球鞋充满艺术气息。最后甚至可以采用奢华的全鞋面换皮、施华洛世奇镶钻等这样的高端定制，专业球鞋定制师都能满足客户需求。
施华洛世奇定制球鞋
新式的球鞋洗护店已经不仅仅是一个洗鞋的地方，而且是一个能够更好地接触球鞋文化、体验球鞋文化的地方。客户可以这里养护球鞋，也可以通过球鞋来展现自己不一样的个性，甚至以鞋会友。
球鞋洗护品牌也在和时尚品牌积极合作，提升品牌知名度。2019年，喜鞋在广州与迈凯伦一起策划过一场活动，这次广州BT跨界与迈凯伦联合举行McLaren Fashion Pop-up Store “迈凯伦跨界艺术快闪店”，球鞋专业洗护品牌喜鞋也参与了活动的策划并出席了活动，球鞋和超跑自带的酷和潮的属性相辅相成，所以球鞋洗护品牌也可以和汽车品牌等品牌合作。
喜鞋参与 迈凯伦跨界艺术快闪店
2021年，SupBro发布与INNERSECT展会联名系列产品， INNERSECT一直致力于打造融合街头时尚、艺术、音乐等多元内容的潮流盛宴，将创意产业的先行者们与核心社群相连，共同探讨当代最前沿、最激动人心的青年文化课题。 无论面对疫情的挑战，还是瞬息万变的潮流市场， INNERSECT愿景始终如一。
INNERSECT对潮流艺术负重前行的推动，SupBro作为顶级球鞋洗护潮牌之一,除了敬意深表感激，此次展会SupBro也将全程参与，并带来展会主题联名系列。
SupBro与INNERSECT展会联名球鞋收纳盒
波鞋堂Kicks Town也与耐克、锐力体育等著名品牌的实体门店达成业务合作。 会在合作品牌周年庆或者一些鞋品发售日甚至新店开业之际，通过广告策划等方式为门店设计并实际参与线下活动，如品牌文化展示、鞋品DIY现场制作等丰富品牌实体店的售后服务业态。
巨大的效益吸引来了想要入行的人，但在业内人士看来，球鞋洗护行业十分不易，虽然球鞋热潮在我国持续爆火，但球鞋洗护行业还是算小众行业。据体育大生意记者观察，球鞋洗护门店不仅仅要做到专业洗护，更是热爱球鞋文化的据点，各大球鞋洗护店会选择一二线城市的市中心或是潮流品牌聚集地这些黄金地段，自带潮流、时尚属性，很符合新式球鞋洗护店的要求。此外，专业的球鞋洗护店采用纯人工清洗和维护，要求工作人员技术过硬，能够很好地把控质量，因此，黄金地段的店面租金和聘请专业人才的成本相当高，对于新店来说也是不小的负担。