2022年8月18日，中国领先大美业数据研究机构，新氧数据颜究院发布《2022中国注射类医美行业分析报告》，揭示中国医美行业最大消费类市场的发展现状。
据新氧颜究院数据显示，2022年上半年，非手术类医美占比达60.72%，占医美整体市场半壁江山。肉毒毒素（下称肉毒素）、玻尿酸、光电等项目加速医美消费大众化，在这些高峰现象和热点下，已预示着社会对于注射类医美的需求趋势。自2021年以来获批了大量医美注射产品，如少女针、童颜针、胶原蛋白等，逐渐进入市场，满足更多求美者人群的需求。面对扩大的市场消费者容量，医美产品的日益丰富，驱动市场规模高速增长，注射类医美市场正迎来更大的蛋糕。
除了消费需求的变更，连锁品牌和市场教育也不断发展，行业也在向旧的运营方式告别。一方面，行业环节迎来了更加严格的监管。监管部门着力于打击非法经营和非法产品的同时，也在尝试建立更加长效的监管模式。
另一方面，在新的信息渠道下，消费者、医美机构、医生和厂商之间的信息壁垒被打破，新的资源配置方式和更好的医美品质亟待市场填充。消费者需要更安全、透明以及优质的选择，如行业者所言，未来的趋势必是，让医美回归到“医疗”消费本身。
非手术类轻医美项目逆势而上，2022年上半年占比超六成
随着医美行业各种美容整形技术的发达，利用各种非手术医学手段补充完善传统手术医美项目，实现达到紧肤除皱、面部塑形、面部年轻化、瘦身美体的效果及皮肤问题治疗等，由此“轻医美”概念逐渐衍生出来。
近年来，市面上将非手术类项目统称为“轻医美”，以示对传统医美项目在风险和方式上的区别。在新氧与医美行业百位专家、从业者的调研中，评选出了现代医美的“四大发明”，最终，肉毒素、光电技术、医美电商、玻尿酸四者当选，轻医美占据主流。
从医美属性的细分来看，医疗美容主要分为手术类和非手术类两种。手术类项目主要通过改变人体部位，比如眼、鼻、胸等身体部位的外观来实现美容效果；而轻医美项目包括注射类、光电类及其他项目，因其风险小、费用低、易操作等“轻特性”深受广大消费者青睐，在医美市场中占据半数以上的市场份额。随着轻医美新词层出不穷，变局也在默默酝酿。
从需求端来看，近年来，随着人们消费观念的变化和健康意识的加强，大众对医美的认知度和消费意愿提升，定期做医美成为一种生活方式。强劲需求叠加高效商业模式，使得医美市场规模增长迅速，尤其轻医美交易量占比逐渐扩大。
新氧数据颜究院数据显示，2022年上半年医美线上交易量分布中，非手术类医美占比最高，总体占比达60.72%，比2021年增长14.19%；手术类医美占比30.12%，比2021年下降12.52%。
从机构端看，传统医美机构对场地和医生的经验要求极高，而轻医美运营占地面积小、人员更精简，节省了昂贵的科室配置，运营成本较低。低成本意味着更“轻”的获客手段和更“轻”的会员管理。
疫情承压背景下，求美者倾向于选择决策成本低，客单价低的医美项目，轻医美行业占比迅速上升，2022年上半年已超过六成。新氧数据显示，近三年来，非手术类轻医美项目占比逐年上升，2020年占比44.82%，2021年占比46.53%，2022年占比60.72%。
“高频低价”使轻医美在医美行业爆发的过程中具备更高弹性。随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入，轻医美的便利程度和性价比会快速提升，轻医美模式或将成为医美行业的下个爆发点。
