作者｜笛飞
国产网剧开山天花板——这是优映文化于2010年推出的《毛骗》系列。豆瓣唯一一部9.7分的网剧作品——这是《毛骗》终结篇。
此后，优映文化带着「毛骗」的标签，在悬疑推理系网剧领域摸爬滚打：由原班人马推出《毛骗》番外短剧《城市的边缘》。
但于此同时，优映文化也在不断尝试撕掉「毛骗」的标签，探索着剧集类型可能性的边界：回顾优映文化近几年的作品——《异物志》《输不起》《麻辣宿舍》《杀不死》《非常保镖》，它们都彰显出优映文化探索剧集多元风格的决心。
这不禁令市场和观众感到好奇：能够推出如此众多「腰部剧中的良心剧」，优映出品究竟有何秘诀？对此，优映文化传播有限公司总经理、制片人李洪亮在与1号对话时，提到了这样一句话：
「把心思放在做好故事上，才有万丈高楼平地起的基础」。
优映文化传播有限公司总经理、制片人李洪亮
从初生牛犊，到草莽英雄
一台摄影机、一个三脚架、一个收音话筒，两万启动资金。这是2008年《毛骗》开拍时的全部资源。但是这个由河北影视传媒学院毕业生李洪绸搭起的草台班子，用七年时间，陆续制播《毛骗》系列三季，并分别以8.7、9.5、9.7的高分成为众多观众心目中的「封神之作」。
更让老粉为之振奋的是，2021年《毛骗》番外《城市的边缘》上映，这部跨越六年的番外作品，依然展现出了优映文化团队在悬疑推理系网剧领域的不俗实力。
乍看《毛骗》，或许会被粗糙的画风劝退。不可否认，这部带着「三无作品」标签起步的网剧——无大导演、无知名演员、无资金，多少有点「乡村杀马特」。但正如李洪亮一直以来的坚持：「越是小成本的剧，越应该把心思用到故事和内容本身，要有能打动自己和观众的、甚至能引起一些思考和讨论的故事」。
《毛骗》的好口碑，源自于它的故事与内容本身。
毛骗是讲述了有严格纪律的一伙人，进行意想不到的巧妙布局，以及暗藏玄机、草蛇灰线的叙事脉络，让人情不自禁跟随剧情入戏。而进行到终结篇，那个有情有义的「毛骗江湖」，着实展现出了令人不舍的青春与情谊。从另一个层面看，这是一部很好的防骗、反诈题材的片子。
《毛骗》已然为优映文化博得了优异的口碑，也成为了比优映文化本身更具代表性的IP。而在《毛骗》之后，优映文化也并没有停下脚步，而是一头扎进悬疑推理系网剧领域，先后推出了荒诞悬疑喜剧《杀不死》、悬疑故事剧《输不起》、悬疑推理奇幻剧《异物志》等。
最值得一提的，是杀青于2016年却因种种原因积压了6年、前不久才刚刚完结的《异物志》。
「如果放到现在去做，肯定能做得更好。」谈起《异物志》，这是让李洪亮倍感遗憾的地方。但即便如此，这部在许多剧迷的「想看」片单里待了一千多天之后才上映的作品，得以用「优映味道」回馈了这次漫长的等待。凭借缜密流畅的剧情故事、意想不到的脑洞反转、自圆其说的荒诞离奇和逐渐成熟的奇幻色彩，这部立志打造出「中国英雄世界」的科幻悬疑剧，在豆瓣斩获8.4的评分。
这部《异物志》，让观众看到了一个与自己不断较真的优映文化：越发熟稔地运用反转的同时，依然在不断尝试拓宽题材的边界，奇幻色彩、历史背景、英雄主义都能被优映文化游刃有余的「拿捏」。
曾经的「草莽」，变得有些不一样了。
当被问及如何理解「草莽」这个标签，李洪亮的回答简单而直率：「历史告诉我们，农村可以包围城市，草根团队也可以成为正规军，我们很多人不是科班出身，没有资金没有背景，但全靠热爱摸爬滚打，我们在用努力进步获得观众的支持认可，这就够了」。
如同《异物志》打造的风云世界中秉性各异的英雄角色一样，优映文化在国剧行业也从初生牛犊，成为了草莽英雄。它不仅始终秉持试一试、闯一闯的气魄，更将「做好故事本身」的初心与行动，纵观它的出品内容，与成本无关，却始终有着你永远可以相信的「神反转」。
先学会走，才有路走
「好故事」是一部剧集的起点。十余年来，优映文化在「学走路」这件事上，下足了功夫。
如果说制作与发行，是盖楼与装潢，那么剧本的创作，便是基石。万丈高楼平地起，夯下地基的过程最为艰难不易。
「要想精益求精，就更要在故事上下功夫。」李洪亮如是说。
从《异物志》来看，这部剧的故事不仅满足了科幻题材所需的饱满想象力，还附赠了层层递进、意想不到的烧脑推理。
男主石坚为了追查女友离奇的「溺水死亡」，而偶然发现了一把时空穿梭钥匙。在追查案件的主线下，宏大的奇幻想象也就此拉开帷幕：隔空取物的戒指、时光倒流的相机、空间扭曲的镜子等等。随着故事推进，石坚集结伙伴的同时，他们也不断解锁着新的异物，而深不可测的敌人也在暗处恭候多时。
《异物志》的脑洞密集到分分钟都是高能频出，并埋下了许多未完待续的伏笔，让不少观众直呼「好家伙」。尽管《异物志》的影响力受限于后期宣发与卡司流量，使之终究无法与S级剧集匹敌，但它却凭借故事本身的强大实力，成为了不容错过的「口碑遗珠」，让影视剧市场对小制作网剧再次刮目相看。
这也足以从侧面说明，剧本实乃好口碑的决定因素。
而在李洪亮看来，团队长时间默契的配合，也是他们有机会不断打磨内容的关键。
优映文化的背后有一支默契的「英雄团队」，每一个剧集的输出，他们都功不可没——包括导演李洪绸、邢冬冬和车志刚等被命名为「出奇创作组」的编剧团队，以及参演了《毛骗》系列的演员，他们都是优映文化从创立之初一路相伴的家人与伙伴。
对谈中，李洪亮习惯将每一部作品比喻成「孩子」，这与优映文化的团队性质不可分割——集剧本创作、剧集制作、发行为一体的「一条龙」团队，「每一个环节，我们都由自己来万分地负责」。
团队的稳定配合及长时间的默契相处，才让优映文化在「学会走」之后，更敢于迈出步子，往更深更长远的前路去摸索。
《城市的边缘》正是对「有路走」的一次探索。
《城市的边缘》为「毛骗」系列IP的番外篇。在有老粉保障的前提下，优映文化在考虑了时长、制作和成本等多个维度后采用了全篇30集、每集15分钟的中短剧形式，讲述了主角小宝为完成使命，通过布局，与各方人马展开高智商的博弈与较量的故事。瞠目结舌的骗局贯穿主线，充满了反转与趣味的观赏性，同时也具有深刻的警示教育意义。
与此同时，在保证内容具有连贯性的基础上，《城市的边缘》也以采用了原班人马这个有情怀的做法，刺激了用户粘性的再次生发。
面对网剧市场的迭代与换血，优映文化正在以十分积极的态度，主动去适应观众新的观看习惯和内容的新商业模式，包括开始涉足院线大电影，推进在抖音、B站等新平台的策划等等，去尝试把路越走越好，也越走越长远。
关上快进和倍速，循序渐进
在李洪亮看来，任何一部剧想要拥有好口碑、获得好市场，都并不容易，尤其是对于中小成本的国剧而言。
所以，当被问及「要让更多的腰部剧有更大生存空间，需要拥有哪些条件」，他首先呼吁出品方要放平心态，稳扎稳打做好内容。
也正如优映文化一直在做的，面对剧情思路最为考究的悬疑推理类剧集，从《毛骗》开始，创作团队就会对每一集的脑洞反复斟酌，不断讨论每一个细节以达到缜密，打磨每一次反转以最流畅的方式自圆其说也让观众意想不到。
「打铁还需自身硬，要相信用心的作品，一定会有它的市场、机会和价值。」这是李洪亮一直坚定不移的信念。所以不论成本多寡、设备优劣，优映文化都始终坚持着剧本上的稳扎稳打、不急于求成，也绝不辜负信任。
其次，是呼吁观众给慢热型作品多一些耐心。
《毛骗》总到最后几分钟揭晓真相、《城市的边缘》总在最后几集出现惊人反转，翻开《异物志》的评论，会看见粉丝并不会轻易地给作品下定义，而是普遍认为「惊喜在后头」，那些初看时想当然以为是BUG的地方，随着情节推进就可能成为反转的关键契机。不到最后时刻，你永远不会知道编剧还憋着什么大招。
这样的剧情安排，在这个「倍速时代」无疑具有一定的挑战性。因此，李洪亮希望：「观剧不要快进，慢慢感受剧情的循序渐进，一定会从逐渐发力的情节里看到精彩。」
最后，是呼吁市场给厚积薄发的剧集多一些舞台。
相比于大制作剧集与生俱来的流量保障，中小成本国剧往往在展示的机会上处于弱势，但它们却也有具备不凡潜力的可能性。李洪亮多次表达了对剧集内容的重视：「一部剧是否良心，和它的利润薄厚没有直接的关系，小成本但注重内容至上，也有机会产生正循环」。
而优映文化也不断在用作品证明：小制作不代表残次品、没有明星加持也不意味着失去品质保障：「希望多给有好口碑，但收益没有那么丰厚的作品更多支持。」
在豆瓣《毛骗》词条里，有这样一条用户评论：
「制作粗糙却又欲罢不能」。
而在岁月的荡涤和不止步的前进中，优映文化的作品定能做到「精致恢弘依旧欲罢不能」。因为越是这样艰难的时刻，越是值得握紧拳头，越是要守住对内容的初心，对品质的严苛。
潜心创作、沉心制作，这些向内的力量，定能在不远的将来获长线价值，以口碑破冰。