继去年《原神》和必胜客联名活动，必胜客崩了之后，这次必胜客又又又又崩了。
2月27日，必胜客与《原神》的二次联动，让自家必胜客APP又崩了，该话题一度冲上热搜榜第一名。
此前，必胜客中国方面通过社交媒体回应称：必胜客原神联动套餐券预售活动进行中，因支付环节拥堵，已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。大家可以在活动页购买记录中找到该订单，未支付成功的用户需在当天22点前完成支付；没有抢到的小伙伴可参与后续场次。
自2020年9月上线，《原神》就成为现象级游戏产品出圈。
近日，应用商店数据分析机构Sensor Tower公布的数据显示，《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元，即超过了280亿元人民币，在全球手游营收中高居第三。
在《原神》超高人气的加持下，许多原神玩家9点就守候在活动界面，想第一时间进行购买。
但或许是因为活动过于火爆，预售开启后不到10分钟，不少网友就发现在购买时会出现网络异常、空白页、付不了款、订单被取消等情况。
为此，还有网友专门整理了必胜客&原神联动的冷知识攻略，教大家如何能够抢到商品。
但更多网友称自己没有抢到，更是有网友吐槽：：必胜客！给你送钱都不要！
为什么活动这么火爆？
“崩”会给双方品牌造成什么影响？
为什么游戏品牌喜爱和餐饮品牌联手推ip？
此类活动为何常滋生黄牛？会造成什么影响？
游戏和餐饮行业合作，除了推相关周边，是否还有什么好策略？
对此，财经网蒋菁和书乐进行了一番交流，贫道以为：
原神周边的稀缺性和粉丝群体的庞大特征，让原神的每一次联名都有极强的吸睛、吸金和戏精效果。作为全球最热门的网游之一，这样的效果本就在意料之内。
究其实质，在于《原神》独特的文化韵味。
《原神》最大的优势就在于其用“掌机体验手游化”的方式，在全球范围内实现了降维打击。同时，开放世界的设定，也使得《原神》有着强悍的游戏迭代扩张能力。
除此之外，《原神》在游戏场景、节日设定、游戏配乐等方面都借鉴、融合了现实世界不同国家的文化元素。
《原神》大量兼容海外文化，有效传播中华文化内涵，并推出了一系列衍生文创产品，这些都进一步增强了这款游戏的生命力、兼容性、可塑性和周边衍生能力。
“崩坏”作为米哈游在原神之前的主打游戏，用在原神的联名中做形容词也很合适。
崩意味着强大的影响力，坏则是打破既有的圈子，让二次元粉和原神游戏玩家们，可以通过联名的线下品牌，实现和虚拟世界的连接：
一方面成为原神的地面活动之一。
有媒体统计，仅去年8月-10月期间，《原神》在国内外品牌、景点就进行了约20场联动、联动。
国内如凯迪拉克、招商信用卡、罗森、支付宝、喜茶、必胜客、得物APP等，国外如英国泰晤士河、新加坡巴拉望海滩、新马泰的达美乐等。
另一方面用联名的方式为对方品牌引流其渴望的Z世代用户群。
餐饮品牌和游戏的联名，一来操作相对简单，贴图即可，不用开发新产品。
二来快消品类有立竿见影的效果。
三来餐饮品牌的门店也就成了线下的展示中心，其密度之大，远超过其他行业。
四来餐饮店面由此可以成为玩家聚集地，达到不花钱也能做地推活动的效果。
至于黄牛，这不是问题。
有消费热情就会滋生黄牛，这不可避免，其影响自然会给联名品牌双方带来一定的负面效果。
不过整体上来说，此类营销活动出现黄牛，已经被消费者所习惯，只要不出现浪费食物、恶意炒作之类的情况，影响不大。
不过，此前餐饮业联名游戏出现过的食物浪费事件所引发的舆情，也可能造成品牌营销的大翻车。
此外，由于游戏和餐饮只是为了营销而合作，其大体上就是在既有产品上做贴纸，很难真正意义上去开发一个新产品。
不过，如原神已经引发大众关注、火出国际范的《璃月食集》，完全可以被餐饮行业吸收，在联名过程中联手推出相关食品，让虚拟世界和现实联系更紧密，也让消费者的消费欲望更为强烈。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社》一书
