前言
40年提价无动静的某可乐近日官宣涨价了，让受众感觉“快乐水”不快乐了。不仅如此，仔细观察饮料架上其他饮料也对产品进行了提价。那么这次饮料涨价背后，是基于怎样的营销逻辑？下面来看。
饮料行业涨价进入高潮。近日一些知名连锁超市，将原本500毫升的瓶装某可乐提价到3.5元到3.6元不等。这一次集体涨价，让年轻人感到错愕，纷纷在社交媒体发泄汽车和房价暴跌，连饭都吃不起的钱包空空，现在连买瓶饮料却涨价了。
不仅如此，其他饮料品牌其实也在悄悄涨价，许多超市饮料货架上5元以上的饮料占据了多数位置。饮料品牌集体涨价依然能成为趋势。不少消费者已经感觉到明显的饮料越来越贵，普遍3元到5元的饮料变少，也有网友称两年前的雪碧也从12瓶15.9的价格涨到19.9元。不少饮料涨价的消息在社交媒体上发酵。品牌需要追求利润最大化获得市场的信任，消费者也在这次提价中感受到了变化的需求。
5元以上饮料席卷市场，是消费升级驱使
据悉，导致饮料涨价的原因是原材料涨价，这是主要原因，但本质原因是消费升级。消费升级下，消费者更倾向于选择高品质、高价值的产品，这也是推动饮料品牌涨价的原因之一。受到宏观大环境的影响，消费者的行为、价值观也开始发生变化，消费升级已成为趋势。从前1元一根冰棒的时代早已被7元的冰淇淋替代。回到饮料行业，近年来健康、环保、娱乐至上的消费观念意识提升，品牌广告中主打无糖、可持续和潮流都成为了品牌创新和升级的结果，消费需求也在品牌升级中发生变化。
受众的消费意愿和能力也反映了对饮料市场的提振，它们愿意花费溢价购买饮料。一方面是因为饮料本身的口感多样化和品质的提升，满足了味蕾需求，更多的品牌口味和品牌广告中传达的消费观念如快乐、社交、健康等，是消费者愿意付溢价购买饮料而不是白开水的原因；另一方面，不仅是超市里的密封饮料，近年来对奶茶这种饮料消费也是反映了受众消费好奇心的提升，多种新产品出炉，精美的包装和多层次的口感也满足了社交需求，这样促使品牌产品更新换代的提升，再次为消费升级助力。
饮料消费会随着夏天的到来而逐渐提升，这波饮料涨价潮流对于品牌来说也是一次升级机会。其它品牌如康师傅、元气森林、百事可乐等常见品牌，涨价意味着品牌需要投入更多精力到产品上，叠加更多品牌概念和故事，才能支撑其升级起来的价格。
实际上，饮料品牌的产品价值除了口味多样化的之外，还体现在包装和故事上的价值上，可见用新鲜感持续撑起这股涨价潮流，也是一种品牌应对消费升级的体现。说到品牌新鲜感，一些饮料品牌常年保持产品口味的多重变化，产品包装的联名以及多重潮流故事的结合，都为品牌注入了不少活力，这也是品牌持续保持活力的常用对策。未来即使持续涨价，已经深入人心的饮料品牌也同样会以各种营销对策，保持品牌心智。
小结：各个饮料品牌的涨价，是一种市场调节的体现，从消费者端，也是一种消费升级的体现，这种升级也让品牌感觉到了机遇。的确，在饮料涨价的情况下，品牌营销应该考虑多种策略来应对，包括合理的涨价策略和沟通，担负起产品创新、营销活动创新等，为消费市场注入活力。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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