文应时而作、创因人而异，才能破圈更红。
近来株洲，连续多场演出，其中54岁的铁肺女歌手黄绮珊，61岁的国乐艺术家方锦龙，似乎除了音乐二字外，风马牛不相及。
未必如此，他们的成功，有赖于他们十年磨一剑的艺术功底，也在于他们敢于突破自身瓶颈，迎接潮流洗礼的文化创意之心，这恰恰是“网红”二字所不可或缺的。
能飙高音，是黄绮珊的成名技，但近年来已经很少用，而是用《小霞》、《小霞2.0》进入到一种音乐叙事的创作突破探索之中。
偶尔高音、让人惊艳；常常高音、肺受不了、耳朵受不了，最终“至今已觉不新鲜”后观众会受不了。
黄绮珊的变化在哪？
过去是唱别人的歌，现在是唱自己的成长，随着自己年岁阅历而融入自己故事的小霞系列，成为了一个音乐层面的非虚构写作，别开生面。
这就是文化创意，是近年火爆的非虚构写作由文字而音乐的跨界，也是常红之网红的成功之道。
但黑发的黄绮珊也有了自己的天花板，总归声名比起只大了7岁却用一头白发征服年轻人的方锦龙弱了半分。
问题在哪？
在老生常谈的两字：破圈。
本该泛娱乐的黄绮珊的歌迷偏专业，反倒是中老年之友的国乐在方锦龙手中，成了年轻人的心头好。
瞧人家音乐会的名字，就懂了：斗乐二次元巡演。
斗的是音乐，不止静坐式演奏一曲春江花月夜，演出形式上跨界，让音乐人“斗舞”，超燃！
二次元引潮，听那些歌长大的年轻人突然“陌生而熟悉”，好一曲跨界琵琶行，四弦一声如裂帛。
此处的破圈，有赖于技术、有赖于国潮，更有赖于团队的创意与配合。
且看节目单，加勒比海盗是电影音乐、天空之城是动漫经典、硕人是诗经华彩，每一个曲目不是凭空而来，都需要团队重新谱曲、反复雕琢、日日精炼，才可让耳熟能详变为耳目一新，变成可以百名手持中西乐器、各式唱腔的音乐人现场“斗乐”的独领风骚。
还好，株洲的音乐人也感受到了召唤。
同在9月，一场《三国幻夜之遥想公瑾2022》原创音乐会，曾和方锦龙同台献艺过的株洲人周瑜，带领的半数籍贯株洲的音乐人，效法方锦龙破圈法式，开启目标“新国乐天花板”的征程。
更多的启示也呼之欲出：
练好内功，却不能止步于内秀，那是孤芳自赏。
网红也好、文创也罢，功夫再好也要闻达于诸侯、更要传播于海内，要破圈，先看自己小圈子缺啥观众，再抓住他们的痒点、贴上去，去近身“抓挠”，让他们燃起来，自己也就火了。
刊载于《株洲日报》2022年9月28日“天台时评”专栏，刊载时有删节
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人