作者 | 历建斌
当今世界动荡不安，多重势力互相角逐，各种文化深度融合，共同构成了纵横交错的多元背景，人们信奉不同的多元价值，彼此之间存在着紧张与冲突。受此影响，国内豪华车市场同样是机遇与风险并存。
一方面，受疫情、缺芯等因素影响，不少车企受到了前所未有的巨大冲击，必须重构体系达到新的平衡，但其中注定要付出诸多代价；另一方面，新势力造车们借新能源东风，从起初的造势到逐渐站稳脚跟，高端电动车的出现，让整个汽车市场原本沿袭了百年的价值评判体系，需要被重新定义。
面对当下国内豪华车市场变革，没有人能够在市场环境的冲击和变化中独善其身，但下一步如何走，不同的人却有着不同的做法。一些品牌为了保证销量，持续突破自己的价格底线，但以价换量的做法无异于饮鸩止渴，最终只会愈发被动，后面的路也越来越窄。还有一些品牌选择全面转型新能源，上演大象转身，然而资本和市场却对缺少故事的老玩家并不感兴趣，如此忽略本心，邯郸学步的结果，走向的也是彼此皆输的局面。
可以说，在这样一个动荡多变、众说纷纭的时代，滚滚而来的信息浪潮让人无所适从，而此时更能体现出领航者的弥足珍贵。作为美式豪华的集大成者，林肯的领航精神展现出的豪华大局观，是其能够在纷繁的市场竞争中，忠于自己内心最深层的价值理想，诠释“豪华 自有其道”的关键所在。
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领航精神，引领林肯新百年
一段波澜壮阔的航程始于找到精神灯塔，并以之为方向，在起伏波浪中坚定前行，并始终对其保持热忱。真正的领航者懂得以耐力去承受不可改变的，以勇气去刷新可以改变的。不偏激，也不僵化，守正创新，在自己热爱的方向、选择的道路上砥砺前行，最终抵达卓越境界。对于个人而言，需要终其一生；对于品牌来说，则要历经百年风雨。
今年林肯品牌迎来一百周年，百年传奇，皆为序章。不断创新、突破界限的“领航精神”，引领林肯品牌创造出辉煌的百年历史，并激励林肯在新百年里，持续为客户打造超越想象的产品和客户体验，创造新的里程碑时刻。
面对今年市场上的各种困难和挑战，林肯始终坚持做正确的事情，坚持美式豪华的品牌定位、坚持林肯之道、坚持价值营销。因为只有拥有足够远大的梦想，守正创新，才能获得可持续业务发展。
林肯坚决抵制“以价换量”的短期效益，而选择苦练内功，创造以需求为导向的价值链条，努力打好各项基础，深刻洞察中国客户的实际需求，以豪华品牌“挑战者” 之姿实现品牌在中国市场的持续增长。
数据显示，今年年初，当各大豪华汽车品牌销量纷纷下滑时，林肯中国却实现了“高能开局”，创造林肯在华最佳二月销量和一季度销量纪录，成为一季度唯一实现正增长的传统豪华品牌。
6月，随着疫情的好转和市场回暖，林肯品牌高能回归，刷新入华以来最佳6月销量，同比增长19%，环比劲增70%。7月更是创造了2022年单月销量新高，同时创造7月最佳销量。
从产品上看，作为林肯品牌的“销量担当”，林肯冒险家当红爆款，实至名归，截至6月底，单车总销量累计突破10万大关，成为林肯品牌在中国市场首个跻身“销量十万俱乐部”的车型，连续27个月蝉联林肯单月销量冠军。
自2020年林肯正式开启国产化进程以来，两年内成功推出三款国产SUV，并在各自的细分市场表现稳健，林肯的一系列产品焕新，体现了对中国客户需求的精准把握。
面对数字科技引发汽车市场的变革，林肯与时俱进，打造客户数字化体验生态圈，通过“Super App”超级应用，覆盖客户看车、选车、聊车、用车全生命旅程；另外，林肯还积极打造创新营销，不仅开创新车上市直播新范式，还打造了一系列大声量传播大事件，包括如与腾讯视频强强联手，转播在中国具有最广泛观看人群基础的 NBA 总决赛、独家冠名后街男孩视频号全球首场线上演唱会等等，为林肯品牌引流、吸粉、圈粉无数。
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至尊旗舰王者登场，领航员壹号再造传奇
在近期开幕的2022成都车展上，林肯带来了全新超豪华SUV领航员壹号，以百年美式豪华品牌的魄力和心怀天地的广阔胸襟，打造了一台融合顶级美式豪华与深厚中国文化深度融合的大师级杰作，作为对“时代领航者”的献礼。
领航员壹号这个名字看似简单，但实则是大道至简，在中国文化中，“壹”是极具哲理的数字。《说文解字》中提及“壹，惟初大极，造分天地，化成万物”，除了被看作是万物产生的根源，“壹”也被赋予“万物之本、无敌之道”的哲学含义。自古以来，中国人对“壹”这个数字有着崇敬之情，领航员壹号，车如其名，让人心向往之。
领航员壹号由林肯全球设计总监柯睿凯携中美团队倾力设计，拥有基于领航员长轴总统版打造的同级最大车身尺寸，车身长达5米66、车宽超过2米、车高近2米，气场无出其右。另外，银紫双拼色22英寸超大轮毂锋芒毕露，领航员壹号专属徽标更是画龙点睛，以倾世气场，纵横大美天地；全新像素式样LED矩阵大灯，目光炯炯，霸气而不失优雅，诠释独到的现代美学；饱满的车尾造型搭配全新3D立体贯穿式尾灯，兼具力量感与精致感，超凡立体效果极具视觉张力。
在中国传统文化中，紫气高贵典雅、神秘内敛，被看作是名门世家的象征，领航员壹号专属的至尊紫搭配梵海蓝双色车身尽显雍容尊贵，“紫气东来”的美好寓意从车外延伸至座舱，传爵紫内饰配色一脉相承。环抱式御享座舱以双座布局极尽宏阔，呼应“时代领航者”高瞻远瞩的格局与心怀天下的胸襟。
领航员壹号车内采用“天圆地方”的设计理念，与山水光影律动天窗相呼应，星空映照山水，点线错落有致，山水轮廓参差起伏，宛如乐章，象征高山流水，富贵将达；真皮饰板以山水画手工刺绣点缀，以行云流水般的高超技法表达“高山仰止，景行行止”的精神追求；专属节奏音浪Soundbar后排音响打孔以此为灵感，融入参数化设计，将自然与人文之音有机融合，形神具备，气韵合一；一体式中岛升降茶吧，配备至尊专属建盏茶具，一席一私享，承载中国传统文化中“出行有礼”的至高待客之道，礼乐之道，一路随行。
作为林肯首款涉足超豪华领域的杰作，领航员壹号集合全球智慧，在传承林肯品牌设计DNA的同时，融入对中国文化的独到见解，以至尊地位、至高礼遇和至臻匠心，成就了一款融合顶级美式豪华与深厚中国文化的艺术珍品，致敬“时代领航者”，更完美诠释了林肯“豪华 自有其道”的品牌理念。
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