5月24日，小红书在上海举办618买买节预售启动会，宣布平台将通过达人直播、店铺直播、商品笔记、笔记带货、商品搜索、商城等多个交易场域，全域参与618。
小红书的交易生长于社区内容之中，正在诞生多种交易场景。第一类是直播带货，包括达人直播和店铺直播。在达人直播方面，董洁、章小蕙、张静初等，以及肉雯、瓦瓦妮莎、短头花、当然是当、爱臭美的狗甜儿、一颗KK等平台博主，活动期间将在小红书大量开播。
店铺直播也是过去一年高速成长的场域。小红书发布的数据显示，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%。
今年618期间，小红书为店铺直播提供了两类激励方案。根据商家活动期间累计店铺直播支付金额，并满足对应开播要求，或是对应增速要求，即可获得相应的流量曝光奖励，完成交易GMV越高则相应奖励比例越高。
其次是笔记场域，包括商品笔记与笔记带货。这是一年多来小红书推出的全新交易场景，使社区与交易进一步融合，带动众多用户在小红书完成了首次购买。
此次618期间，在商品笔记方面，商家关联报名活动的商品，发布商品笔记，将在小红书首页获得流量倾斜，并参与赛马获得额外激励，单篇商品笔记最高可获得20万曝光激励。
对于博主发布的笔记带货相关的优质笔记，平台也将予以定向流量扶持。单篇带货笔记最高可享受20万曝光，单个商家活动期间最高可以享受投流200万曝光。
第三类交易场域包括商城搜索、综合搜索以及购物频道中618主会场。在搜索方面，参与618报名商品直接享受综合搜索&商品搜索权重排序加持。
公布的资料显示，小红书将为各个交易场域提供多种扶持措施，其中全域流量曝光扶持达50亿。
在面向用户的促销玩法上，小红书推出膨胀红包、搜索奖励、定金预售、爆品秒杀、跨店满减等玩法。在膨胀红包方面，活动期间用户浏览618相关商品笔记，有机会触发膨胀红包，最高可膨胀到100元红包；而在跨店满减上，全平台跨店每满300-50，额外还能叠加膨胀红包。让用户不仅能在小红书各场域感受到618氛围，同时遇见“心动”即可购买。
