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摘要:随着消费场景逐渐恢复，消费者开始体现理性消费和价值回归的趋势。在这种情况下，品牌如何直击TA们的灵魂，成为了一个重要的问题。报告认为，品牌需要着重强调产品品质，并将品质信息可规化，满足消费者对于价值的追求。此外，品牌还可以结合自身调性造节，关注小众纪念日、中国传统时节习俗和细微生活处，将不同的文化符号融入品牌叙事，让节日营销另辟溪径。同时还可以关注新兴关系经济和人际场景带来的产品创新和营销机会，如送礼、萌宠经济理解消费者情结，通过提供放松身心、舒缓情结的服务、产品和沟通规角，给年轻人绪出口。
除了以上两点，品牌还应该关注小众旅游城市、旅游景点的营销机会，及沉浸式参与感的品牌体验活动。同时也应该聚焦银发族机会，通过连结和渗透年轻人、关注并利用银发群体喜爱的短规频平台以及平台上的老年KOL来推介相关内，触达发群体。
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