本文要点
筛选规则： 2022年6月奶粉/辅食/营养品/零食->宝宝零食类目下销售额大于100万元、同比增速超过50%的高增长品牌。
高增长品牌归因：
从“拒绝孩子吃零食”到“选择健康零食”逐渐成为80后、90后父母的共识，他们更愿意为健康、营养、高品质的宝宝零食买单，整体市场环境向好。
动画IP联名，拉近与孩子的距离，增强消费者粘性。
以益生菌、DHA藻油为代表的功能性成分添加、0白砂糖、高蛋白低钠切中新生代父母对宝宝零食健康化、精细化、功效化的诉求。
未来趋势：
安全专业、健康营养、带有功能属性的宝宝零食将是大势所趋。
更丰富的宝宝零食品类、更精准的国内宝宝定位，打造属于国人零食偏好体系里的宝宝零食爆品将是未来各大品牌差异化竞争的亮点。
行业标准不断补齐、统一，精细化、系统化的行业规范助力宝宝零食市场进一步发展。
宝宝零食的情绪价值、社交属性将被进一步挖掘。
随着三胎政策放开，母婴市场前景无限。加之品质育儿观念下，新生代父母们更愿意为功能性、高品质的婴幼儿产品买单，消费升级驱动宝宝零食迎来新一轮行业变革。 据魔镜市场情报，2021年淘宝天猫平台宝宝零食销售额达到11.81亿元，同比增长80.3%。 就22年6月而言，宝宝零食当月销售额达到1.62亿元，同比增长63.7%，依然保持稳定增长，宝宝零食市场正成为一片新的蓝海。
今天的魔镜新升榜就为大家盘点 2022年6月天猫淘宝奶粉/辅食/营养品/零食->宝宝零食类目下销售额大于100万元、同比增速超过50%的高增长品牌， 看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？
01
小鹿蓝蓝领跑宝宝零食，全品类布局成绩亮眼
6月新升榜中，销售额位列榜首的是三只松鼠旗下定位婴童食品的子品牌小鹿蓝蓝，在销售额突破3000万元遥遥领先其余品牌的同时，依旧能保持50%以上的同比增长，在宝宝零食赛道成绩亮眼。旗下产品覆盖宝宝零食全品类，依靠三只松鼠强大的供应链，实现多产品矩阵扩张。 其中销售额最高的是果肉条品类，6月销售额达到1123万元。 销售额最高的果肉条单品是山楂棒棒糖，销售额当月总计突破837万元。
图片来源：小鹿蓝蓝天猫旗舰店
此款山楂棒棒糖配料简单干净，不添加着色剂、甜味剂、防腐剂，成分相对健康，受到消费者良好反馈，在天猫平台正向声量达到93%.，但产品含白砂糖让消费者依旧有隐忧。
数据来源：魔镜电商聆听
02
儿童奶酪赛道头部效应明显，奶酪博士突出重围
据魔镜市场情报，6月宝宝零食类目下的奶酪这一品类贡献3915万元销售额，位列宝宝零食细分赛道榜首，其中奶酪博士占据了63.0%的市场份额，当月儿童奶酪销售额达到2465万元。 奶酪博士定位0-6岁宝宝，围绕不同年龄段宝宝的营养摄入需求，打造分阶奶酪产品，搭建高度聚焦又精细的产品矩阵，体现了品牌专业度。
6月，旗下销量最高的宝宝零食单品为金装奶酪棒（18g×80支规格），销售额达到255万元。 金装奶酪棒属于其分阶奶酪高钙系统的第四阶段：“跳高高阶段”，干酪含量约为国际允许再制干酪最低干酪含量的3.7倍，生牛乳添加量≥18%，并且在产品宣传上其采用干酪比、钙纳比、奶钙比等指标体现产品的高钙低钠特性。
图片来源：奶酪博士天猫旗舰店
因其干酪含量较高，奶味浓郁，天猫平台消费者对金装奶酪棒的反馈普遍较好，6月该商品正向声量占比在85%以上，好评集中在对奶酪棒口感、奶味的认可上。
数据来源：魔镜电商聆听
03
窝小芽领跑肉肠赛道，健康、营养是主要卖点
6月新升榜中，窝小芽凭借421万的肉肠销售额占据当月宝宝零食下肉肠赛道销售额榜首。 虽然品牌定位婴童新正餐，主打宝宝辅食赛道，但在宝宝零食市场依旧有不俗的市场表现。 其当月销售额最高的热卖单品为原味鳕鱼肠（10g*8根规格），在官方旗舰店销售额达到359万元。 此款产品以72%真鳕鱼肉为卖点，与市面上以鳕鱼糜为原料的肉肠形成差异化竞争优势，强调无防腐剂、高蛋白低钠、海藻糖代替白砂糖、DHA藻油添加，延续了品牌从辅食赛道就一直以来坚持的健康、营养定位。
图片来源：窝小芽天猫旗舰店
值得一提的是，定位婴童全餐的品牌 秋田满满 在6月销售额最高的单品也是鳕鱼肠， 销售额达到172万元 。与窝小芽相似的产品宣传点是无防腐剂、DHA藻油添加、高蛋白。但在 产品原材料 上窝小芽强调真鳕鱼肉，秋田满满此款单品则是鳕鱼糜；在 产品配料 上，窝小芽强调甜度更低的海藻糖，秋田满满此款产品则是含白砂糖；在 营养成分 上，窝小芽蛋白质含量高于秋田满满，秋田满满没有像窝小芽强调低钠，但实际钠含量更低；在 产品口味 上，秋田满满则更丰富，推出了芝士味。
图片来源：秋田满满天猫旗舰店
窝小芽和秋田满满鳕鱼肠产品配料和营养成分对比（左：窝小芽，右：秋田满满）
图片来源：窝小芽、秋田满满天猫旗舰店
04
溶溶豆赛道产品多样，新品牌竞相角逐
溶溶豆虽然起步较晚，但在宝宝零食市场上的成绩却十分亮眼。 2021年溶溶豆凭借2.4亿元的销售额超过奶酪、泡芙等品类，占据宝宝零食细分赛道榜首，市场份额达到20.5%。 6月新升榜中，未零溶溶豆当月销售额达到256万元，位列整个溶溶豆市场销售额TOP3。
其销售额最高的热卖单品为海绵宝宝联名水果溶豆（4盒装规格），6月销售额达到62万元。此款溶溶豆产品在配料上不添加白砂糖、食用盐、香精、色素、防腐剂，切中新生代父母们对宝宝零食健康、纯天然的诉求，同时知名动画海绵宝宝IP加持，拉近与小朋友的距离，消费者对其反馈良好。
图片来源：未零天猫旗舰店
数据来源：魔镜电商聆听
6月新升榜中， 秋田满满 在溶溶豆赛道表现也不俗，当月溶溶豆销售额达到 204万 。与未零主打水果溶溶豆不同，其销售额最高的热卖单品为 益生菌酸奶溶溶豆 ，在官方旗舰店销售额突破 127万元 。在产品配料上，其同样突出不添加白砂糖、食用盐和色素，并且强调DHA藻油添加。
图片来源：秋田满满天猫旗舰店
05
总结
宝宝零食市场虽然目前市场规模并不突出，但其交叠母婴和零食两个千亿市场，在政策背景和消费需求的双重语境下，未来大有可为。众多新老品牌竞相角逐这一蓝海赛道，尤其是各大新消费品牌们在专业化、精细化上不断发力，争相定义新世代的宝宝零食，有望推动行业新一轮变革与升级。 魔镜认为，安全专业、营养健康、带有功能属性的多元化宝宝零食将是未来该赛道的发展方向。 在流量之外，新消费品牌们在产品的原料、研发、生产上需要持续发力，对产品质量和产品创新的深耕依旧是关键。