5月31日，市场监管总局印发《关于开展“百家电商平台点亮”行动的通知》，对“百家电商平台点亮”行动进行安排部署，引导平台和商户“亮照、亮证、亮规则”。这一行动共有全国范围内百家电商平台参与，与消费者日常生活密切，平台内经营者众多，日常交易量大、业务覆盖面广。
据初步统计，百家电商平台共涉及超过2300万平台内经营者。各大电商平台阿里、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手等都在这些方面下功夫。
倒逼平台净化交易环境，增加自身竞争力
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，“亮照、亮证、亮规则”系《电子商务法》、《网络交易监督管理办法》等法律法规规定的信息公示义务，引导平台和商户落实前述法定义务既有助于保障消费者的知情权、选择权等合法权益，又可以倒逼平台净化交易环境，从而增加平台自身的竞争力，从而助力平台经济发展。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，规范电商平台的市场行为，特别是强化平台对商户的监管，这是很紧迫的一个任务。这几年有有些平台忽略了对于商家的管理，导致出现商家售假、损害用户权益等等的问题。特别是平台上用户遇到售假问题，权利被侵害以后，投诉、维权是非常困难的，通过这样的行动去加强监管，去规范整个平台的交易秩序，对提升平台的公信度还是非常重要的。从监管部门的角度出发，去提高平台正常的交易秩序，规范线上的交易规则和交易手段、交易方式，对未来各个平台的发展是非常重要的。
助消费者维护合法权益商家可避免触发平台惩罚机制
李旻律师认为，“点亮”行动一方面有助于消费者在下单前了解商家的相关资质信息，降低交易风险；另一方面，也有助于消费者了解平台机制，在交易遇到问题的时候，更好地维护自身的合法权益。需要说明的是，“点亮”行动对商家而言，并非仅仅是施加在其身上的一道“锁链”，商家也可以通过学习平台规则了解如何避免触发平台的惩罚机制，甚至是避免违反广告法、食品安全法、消费者权益保护法等相关法律规定。
“对消费者来讲，通过这样的行动保证消费者的基本权益能够不受侵犯，这个是很重要。”鲍跃忠指出，他本人也在很多的平台有过维权经历，确实在线上维权起来特别麻烦。平台维护商家的权益，未考虑到消费者的一些权益，通过这样的方式去明确平台的责任，对维护消费者的权益还是能带来一定的帮助。
优胜劣汰促电商行业整体经营环境提升
中国电子商务保持快速的增长状态，尤其是2016年至2018年，那时候正是某些主流电商平台发展快速积累和变现的黄金时期，但从2018年底开始就进入了红海，电商运营也就变得很难了。
国内电商饱和，难生存，电商体系加速成熟，运营成本日益增大，产品利润低，低价竞争无利润，加上2020年突如其来的疫情，让中小卖家更加雪上加霜。
“对电商平台而言，“点亮”行动净化的不仅仅是某一个平台的交易环境，而是对电商行业整体经营环境的提升，有助于促进平台的优胜劣汰、高质量发展。”李旻律师进一步补充道。