文丨王聪 编辑丨百进
来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
“网传B站要裁掉整个直播部门。”
“有消息称，知乎视频部门裁员近六成。”
“京东开启‘毕业季’，涉及京东、京东零售及京东科技等多部门。”
一段时间以来，部分知名互联网公司接连传出大比例裁员新闻，各公司的回应也各不相同。
有的矢口否认，如知乎回应称，“在视频业务上没有裁员计划”。
有的大打太极，如B站的相关负责人回应称，“网传相关部门业务发展正常，未来公司将继续投入，当前仍在招聘，在招岗位有几十个”。但其并没有否认存在裁员现象，毕竟“裁老招新”属于互联网行业的不成文规则。
有的大方承认，如京东，“属于正常的业务调整，感恩过去的付出”，“恭喜您从京东顺利毕业。”
01
裁员之后
被裁了怎么办？最惨的莫过于中年失业，原本身在大厂，薪酬优渥，大多住着品质不错的大房子，背着数目不小的房贷。还有的伴侣辞职在家，专心带娃。处于这样的情况，一旦被裁，压力可想而知。而这部分群体恰恰是互联网企业们裁撤的重点，按照一大厂的说法，“这是在向社会输出人才”。从大厂“毕业”了怎么办？只能重新找工作，家里的顶梁柱不能倒。
对于企业来说，也有苦衷。以知乎为例，其于4月22日在香港以“双重主要身份”上市，但在香港上市首日即大幅破发。市场对其的担心主要是：目前仍难以盈利，且亏损金额有增大的趋势。
据知乎财报显示，其2021年度实现营收29.59亿元，净亏损达到12.99亿元，两项数据均为近三年最高。其经营模式仍处于变现的早期阶段，未来势必将继续“烧钱”。双重上市后来自于业绩的压力，也使得知乎可能要放下文艺男青年的清高，变得更加务实了。
注：截至2022年5月5日收盘，知乎（02390.HK）收盘价为25.4港币，距32.06港元的发行价已有不小的距离
这种状态也同样适用于B站、京东等其他互联网公司。业务调整也好，人员优化也罢。要想保持业绩增长，只能去找更适合企业发展（更年轻）的人才。
从社会层面来看，稳就业就是保民生，民生向好，才能稳住经济增长。近年来在疫情扰动下，部分企业出现招工难、开工难、经营难等问题，各地也相继出台了针对困难企业的扶持政策，减少或避免企业的裁员，尽量做到稳定和扩大就业。
以日前四川省人民政府印发的《进一步稳定和扩大就业十五条政策措施》为例，其中有两个方向值得关注：一是鼓励引导企业吸纳就业，包括但不限于对于符合条件的企业提供吸纳就业补贴、减免税费等，尽量减轻企业招工用人负担；二是要求国有企业、公办高校等单位，“积极挖掘潜力”，扩大招工及科研助理聘用的规模，通过增设岗位缓解就业压力。
有岗位，鼓励企业多招聘；没有岗位，创造岗位也要拉动就业。
02
招聘App受益
根据同道猎聘（06100.HK）最新年报，其2021年度收益为约26.52亿元，同比增长41.8%；毛利率同比基本持平，为78%；纯利为1.91亿元，同比翻倍。用户数据方面，个人付费用户为约45.2万人，同比增加22.8%；付费用户客单价接近翻倍。
无独有偶，BOSS直聘（美股：BZ）公布的未经审计的2021年度财报显示，其2021年度营收42.6亿元，同比增长119%；毛利率继续保持稳定；经调整后的净利润达到8.53亿元，同比实现扭亏为盈；2021年全年月活跃用户数据为2710万人，同比增长36.9%；2021年度公司的付费用户数量为约400万，同比增长81.8%。
尤其需要指出的是，在受国家网络安全审查办公室审查期间停止新用户注册的情况下，BOSS直聘仍能录得营收及净利的增长，且毛利率维持在行业较高水平，也从侧面说明在线招聘行业的景气度良好。
注：BOSS直聘在2021年6月11日上市首日曾大涨近96%
相关公司业绩大好，也使得招聘行业成为近年来疫情影响下除资源类行业之外为数不多的增长亮点。2022年，全国城镇新增就业目标继续保持在千万人次以上，在“稳增长”的主旋律下，产业升级战略将持续推进，对于劳动者的技能和素质都提出了更高的要求，也大大增加了招工应聘的需求。
据同道猎聘统计，2021年在猎聘平台发布的职位总数为接近千万，同比增长超三成。而在疫情的影响下，不论是企业还是个人用户，对于招聘App的接受度和使用度都大大提高，越来越多的企业将其招聘活动从线下转移到线上。
根据艾瑞咨询的分析报告，2021年到2025年，中国招聘市场规模将逐年增大，复合年增长率预计达到15.8%。
图片来源：同道猎聘2021年年度报告
03
还应做得更好
首先，招聘App们应该承担更大的社会责任。
不仅是被裁员后的中年人，年轻一代从来都是求职市场的主力军之一。根据中国教育部的数据，2022年高校毕业生人数预计将创历史纪录地突破千万大关。据同道猎聘的统计，在2021年的新增注册用户中，25岁以下的年轻用户占比提升至接近五成。用户年龄构成的变化，大大提升了平台的活跃度。
无论是刚出校门的毕业生，还是大厂中“被毕业”的中年人，面对新的工作环境，都需要相应的培训服务来帮助其适应。作为企业和求职人员的桥梁，同时也是最熟悉用人规则的招聘平台，责无旁贷。在“稳就业”的政策引导下，适当提高个人培训及测评服务的业务占比，为平台会员提供高质量的，针对性强的专业技能培训及课程，是招聘平台力所能及的业务范围。
根据同道猎聘2021年报，其2021年第四季度向个人付费用户提供人才发展服务的营收仅占总营业收入的比例不足一成，且这一比例同比下降近2%。未来这部分业务还有很大的提升空间。
其次，从商业化角度来说，在向上承接了更多的职业培训及证书考级类业务后，有利于招聘平台企业扩大业务范围及营收规模。2021年10月12日，中办、国办联合印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，其中设定了“到2035年，中国职业教育整体水平进入世界前列、技能型社会基本建成”的目标，鼓励行业龙头及上市公司积极参与到职业教育行业。职教行业市场空间巨大，市场集中度相对较低，还是一片蓝海。未来相关主管部门也会出台积极的配套措施来吸引有实力的企业投身职教行业。
最后，随着注册用户数及活跃用户数的进一步提升，未来还可以增加招商广告等流量变现手段，提升业绩。以BOSS直聘为例，一句“找工作，直接和老板谈”的广告语，不仅让BOSS直聘以“直聊”的形式深入人心，同时也让其在用户端储备了大量的高阶用户。这也为未来的广告分层运营奠定了良好的基础。同道猎聘也做了相应的布局，其在2021年开始尝试以“猎聘直播间”的方式，连接求职者与招聘企业高层，除了迎合年轻群体的需求之外，也希望藉此留存高阶用户，以备未来之需。
“穷则独善其身，达则兼济天下。”作为就业环节中的重要组成部分，招聘平台类企业在自身发展壮大的同时，也需要承担相应的社会责任。对于在线招聘企业来说，不仅要合法、合规及保护用户隐私，也要利用自身优势帮助解决困扰社会的相关就业问题，为中国实现经济的高质量增长做好人才储备贡献。【《正经社》出品】
责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然
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